Kundeerhvervelse inden for gaming og esport
Installationer er billige at købe og lette at rapportere, men fastholdelse og konvertering til betalende spillere afgør, om et spil er rentabelt. Ændringer i privatlivsreglerne på iOS og slidt annoncemateriale gør måling og skalering sværere.
Overblik
- Underbrancher
- 10
- Målsegmenter
- 4
- Mål
- Salg og omsætning, B2B-pipeline, Partnererhvervelse
- Sådan måles succes
- Netto-ROAS på D7/D30 · Konverteringsrate til betalende
1Problemet
Hvorfor denne køber er svær at vinde
Mange installationer, få betalende
Optimering efter installationer kan fylde et spil med brugere, der aldrig bliver eller betaler.
Attribution begrænset af privatlivsregler
Privatlivsrammerne på iOS reducerer data på brugerniveau, så der er brug for kohortebaseret og modelleret måling.
Alders- og indholdsegnethed
Aldersklassificeringer, regler for indhold rettet mod børn og adskillelsen fra gambling skal overholdes.
Compliance-kontroller
Alders- og indholdsklassificeringer, regler for annoncering rettet mod børn, app-butikkernes politikker og udelukkelse af sponsorer inden for gambling eller betting skal verificeres.
2Økonomien
Hvad en kunde er værd her
FOCUSADS måler mobil- og pc-/konsoltitler på kohorteomsætning, bruger attributionsrammer, der respekterer privatlivet, som AdAttributionKit, hvor det er relevant, og behandler esportsponsorater og udgivelsesaftaler som separate B2B-segmenter.
- Sådan måles succes
- Netto-ROAS på D7/D30 · Konverteringsrate til betalende · LTV pr. betalende spiller · Konvertering fra ønskeliste til køb
- Resultater, vi planlægger efter
- Salg og omsætning, B2B-pipeline, Partnererhvervelse
Skrevet til disse underbrancher. Hvis din mangler, så vælg den nærmeste i planlæggeren, så gennemgår en strateg forskellen.
- Mobilspil
- Pc-spil
- Konsolspil
- Uafhængige spilstudier
- Udgivelse af spil
- Esporthold og -events
- Gaminghardware og -tilbehør
- Værktøjer til spiludvikling
- Kosmetiske genstande og virtuelle varer i spil
- Gamingfællesskaber og creators
3Medierne
Hvor denne køber kan nås
Sælgere, hvis egne annoncesider viser, at de når denne køber, på de 4 markeder, hvor vi har kontrolleret dem. Globale platforme scores i alle planer og er udeladt her.
| Marked | Branchemedier, vi har verificeret |
|---|---|
| USA |
|
| Kina |
|
| Canada |
|
| Australien |
|
At en sælger står på listen, er ikke en anbefaling. Planlæggeren afgør, om den fortjener budget ud fra dit mål og din avance.
Primære kandidater
Støtte eller test
Kandidater fra referencetaksonomien. Hver kandidat kontrolleres for egnethed med hensyn til konto, marked, format og politikker før lancering.
Se, hvilke af disse kanaler der passer til dit budget
Fem spørgsmål, og planen viser kanalerne, rollerne og de månedlige beløb for dit marked.
4Vejen
Den vej, vi ville gå
- Måling først: bekræft, hvilke konverteringshændelser, CRM-faser og omsætningsdata der findes, og luk huller i sporing og samtykke, før forbruget skaleres.
- Økonomi: beregn dækningsbidrag pr. salg, tilladt CAC og tilladt pris pr. kvalificeret lead ud fra dine egne data om avance og lukningsrate. Eksempelværdier er markeret som antagelser, indtil de er verificeret.
- Kanalkandidater: Apple Ads, Google App-kampagner, TikTok, Meta, YouTube, Twitch og Reddit er typiske kandidater, med forbehold for egnethed. Hver kandidat kontrolleres for egnethed med hensyn til konto, land, format og politikker, før den markeres som egnet.
- Landingsside og CRM: tilpas tilbuddet, kvalificeringen i formularen og CRM-pipelinen til det valgte målsegment, så kvalificerede resultater kan tælles separat fra rå leads.
- Gennemgangsrytme: verificerede daglige øjebliksbilleder fra platformene med kildelinks, en gennemgået handlingsliste og en månedlig Business Impact-rapport, der holder platformsrapporterede resultater og CRM-resultater adskilt.
Vejen afhænger af, hvilket af 4 målsegmenter der beskriver dine købere: hvert af dem ændrer kanalerne, succesmålet og servicemodellen. Sammenlign segmenterne
5Dokumentationen
Hvad vi kan vise, før du skriver under
Vi offentliggør ikke kunderesultater, hverken i denne sektor eller i andre. Før der bruges penge, ser du planen, begrundelsen for, at hver kanal blev beholdt eller fravalgt, den sporing, den kræver, og hver omkostningslinje. Efter lanceringen ligger dokumentationen i dine egne konti og systemer, og du kan stoppe når som helst.
6Det har vi brug for
Det skal du levere
- Avance pr. produktgruppe, returrate, gennemsnitlig ordreværdi
- Adgang til produktfeed eller katalog
- Adgang til e-handelsplatform og analyse
- Lager- og kampagnekalender
7Omkostningen
Hvad det kan koste
Typisk servicemodel
Managed Growth
3.500 US$ om måneden, 3.000 US$ i opsætning
FOCUSADS driver dine kampagner, mens du beholder ejerskabet af kontiene.
Omfatter 2 kanaler, 1 marked og 2 målsegmenter
Enterprise Hybrid, Co-Pilot
Mediebudgettet betales direkte til platformene og er aldrig en del af FOCUSADS’ honorar.
Se pakkepriser8Dit næste skridt
Det sker der nu
Opret din plan
Ti minutters spørgsmål om dit marked, din økonomi og din nuværende opsætning. Du får Priority Scores for kanalerne, en beslutning om landingsside og sporing og alle omkostningslinjer, før nogen taler med dig.
Gennemgang ved en strateg
En strateg fra FOCUSADS holder planen op mod dine konti og data og markerer alt det, som motoren ikke kunne vide.
Aftale og adgang
Du godkender omfang og honorarer. Vi beder om adgang med mindst mulige rettigheder til dine egne annoncekonti. Du deler aldrig adgangskoder.
Lancering med måling
Sporing og landingssider verificeres, før medieforbruget starter, så den første rapport måler forretningsresultater.
Målsegmenter
Et målsegment er køberens konkrete situation inden for en branche og et Mål. Det ændrer kanalerne, budgetlogikken og det, der tæller som et resultat.
Salg og omsætning · Managed Growth
Free-to-play-spil til mobil
Tragt fra installation til betalende spiller
Sådan måles succes: Netto-ROAS på D7/D30; LTV pr. betalende spiller
Salg og omsætning · Managed Growth
Lancering af pc- / konsolspil
Fra ønskeliste til køb
Sådan måles succes: Nettosalg af spil / konvertering fra ønskeliste
Partnererhvervelse · Enterprise Hybrid
Esportevent / sponsorat
Billetter eller sponsorater
Sådan måles succes: Faktiske billetter / underskrevne sponsorer
B2B-pipeline · Co-Pilot
B2B-udgivelsesaftale for spilstudie
Beslutning hos udgiver eller partner
Sådan måles succes: Kvalificerede møder om udgivelse / underskrevne aftaler
Spørgsmål, købere stiller
Hvilke målsegmenter bruger FOCUSADS til gaming og esport? Den første taksonomi definerer fire segmenter for denne branche: free-to-play-spil til mobil, lancering af pc- / konsolspil, esportevent / sponsorat, B2B-udgivelsesaftale for spilstudie. Du vælger det, der passer til dit kommercielle mål og din handelsværdi; segmentet styrer kanalkandidater, budgetlogik og servicemodel.
Garanterer FOCUSADS resultater i denne branche? Nej. Budgetter og benchmarks er estimater baseret på angivne antagelser, og resultaterne afhænger af dit tilbud, dit marked, din sporing og din salgsproces. FOCUSADS rapporterer verificerede platformstal og CRM-resultater hver for sig, med kilder og datoer.
Hvordan måles resultaterne? De primære resultater for denne branche omfatter netto-ROAS på D7/D30 og konverteringsrate til betalende. Platformsrapporterede konverteringer vises med deres præcise hændelsesdefinition og slås aldrig sammen med unikke CRM-resultater.
Opret en plan for Gaming og esport
Vækst for spil, planlagt ud fra ROAS på D7/D30, konvertering til betalende spillere og LTV frem for installationer, med aldersegnet annoncemateriale og attribution, der respekterer privatlivet.