Søgning, online- og digitale medier
Performance Max, der tilføjer salg
Performance Max køber på tværs af Search, Shopping, YouTube, Display, Gmail og Maps fra én kampagne. Fodret godt finder den købere, du ikke ville nå manuelt. Fodret dårligt rapporterer den konverteringer fra folk, der allerede kendte dit brand, og tager æren for dem.
FOCUSADS behandler Performance Max som et udvidelseslag. Den kører først, når konverteringssporingen er ren, med brandudelukkelser, hvor det er passende, og den bliver i planen, når kontrolgruppe- eller geotests viser, at den tilføjer salg.
Fakta om kanalen
- Rolle i tragten
- Overvejelse, Konvertering
- Testbudget
- $3,000 til $12,000 pr. måned
- Forretningsmål, det understøtter
- Salg og omsætning
- Tilgængelighed på markeder
- 11 markeder med en verificeret sælger af annonceplads
Hvem den passer til
- E-handel med et sundt Merchant Center-feed og 50+ konverteringer om måneden
- Virksomheder med flere lokationer og mål for butiksbesøg eller bookinger
- Annoncører, der er klar til at give Google stærke førstepartssignaler
Hvem det ikke er til
- Konti med færre end omkring 30 konverteringer om måneden
- Leadgenerering uden feedback om kvalitet fra CRM
- Brands, der har brug for streng kontrol med placeringer
Forretningsmål, det understøtter
- Salg og omsætningPrimært match
- Detail og e-handel med et produktfeed ser de tydeligste gevinster.
- Kvalificerede leadsStøttende rolle
- Fungerer kun til leads, når data om kvalificerede leads importeres; ellers optimerer den mod spamformularer.
- Aftaler og bookingerStøttende rolle
- Mål for butiksbesøg og bookinger for virksomheder med flere lokationer.
Tilgængelighed på markeder
| Marked | Verificerede sælgere af annonceplads og hvordan vi håndterer dem |
|---|---|
| Kina |
|
| Storbritannien |
|
| Canada |
|
| Australien |
|
| Brasilien |
|
| Schweiz |
|
| Østrig |
|
| Tjekkiet |
|
| Tyrkiet |
|
| Belgien |
|
| De Forenede Arabiske Emirater |
|
Status på alle 30 markeder
- USAUnder research
- KinaBegrænset
- StorbritannienVerificeret
- JapanUnder research
- CanadaVerificeret
- TysklandUnder research
- AustralienVerificeret
- FrankrigUnder research
- SydkoreaUnder research
- BrasilienVerificeret
- ItalienUnder research
- SpanienUnder research
- MexicoUnder research
- HollandUnder research
- SverigeUnder research
- SchweizVerificeret
- NorgeUnder research
- PolenUnder research
- HongkongUnder research
- DanmarkUnder research
- ØstrigVerificeret
- Saudi-ArabienUnder research
- SingaporeUnder research
- FilippinerneUnder research
- New ZealandUnder research
- TjekkietVerificeret
- TyrkietVerificeret
- BelgienVerificeret
- IrlandUnder research
- De Forenede Arabiske EmiraterVerificeret
Styrker
- Adgang til al Googles annonceplads fra ét budget
- Hurtig læring, når konverteringsvolumen er høj
- Feeddrevne Shopping-placeringer inkluderet
Begrænsninger
- Begrænset rapportering af, hvor pengene gik hen
- Har tendens til at glide mod brand- og remarketingtrafik
- Kontrollen med placeringer er grov sammenlignet med Search- eller YouTube-kampagner
Budgetegnethed
Testbudgetter er vores planlægningsvejledning for en fair månedlig test. Platformenes minimumsbeløb kommer oveni, og mediebudgettet betales direkte til platforme eller medieejere.
$3,000 til $12,000
Testbudget, pr. måned
Kræver budget nok til, at algoritmen kan komme ud af læringsfasen; skalering venter på en geo- eller kontrolgruppetest, der viser inkrementel omsætning.
Ved amerikansk prisniveau afsætter planlæggeren ikke budget til denne kanal med under $3,000 i medier om måneden pr. marked, fordi signalet under det niveau er for tyndt at handle på. På andre markeder følger tærsklen det lokale prisniveau. Det er vores planlægningsestimat, ikke et minimumsbeløb fra platformen.
- Rolle i tragten
- Overvejelse, Konvertering
- Målgruppestrategi
- Målgruppesignaler fra kundelister og konverterende kunder af høj værdi
- Separate materialegrupper pr. produktlinje eller målgruppetema
- Mål for erhvervelse af nye kunder, hvor kontoen understøtter det
Målemodel
Bedømmes på inkrementel omsætning efter brandudelukkelse, kontrolleret med geoopdeling eller kontrolgruppe på kampagneniveau, før budgetterne vokser.
Det rapporterer vi
- Andel af omsætningen fra nye kunder
- Afkast på medieforbruget efter brandudelukkelse
- Konverteringsværdi pr. materialegruppe
Konsekvenser for landingsside og sporing
- Købssporing med værdi og enhanced conversions
- Merchant Center-feed med korrekte priser og tilgængelighed
- Landingssider pr. tema for materialegrupper i leadkonti
Krav til annoncemateriale
- Billed-, logo-, video- og tekstmaterialer pr. materialegruppe
- Lodret og kvadratisk video, så Google ikke selv genererer dårlig video
- Feedbilleder, der overholder Shopping-politikken
Sådan styrer FOCUSADS det
- Brandudelukkelser og URL-regler sat før lancering
- Månedlig gennemgang og udskiftning af materialer ud fra performance
- Kontrol af inkrementalitet før hver budgetforhøjelse
Sådan spiller det sammen med andre kanaler
- Google Search Ads
- Search beholder brandord og ord med høj intention; Performance Max udforsker ud over dem.
- Google Shopping Ads
- Almindelig Shopping kan køre ved siden af for produkter, du skal styre manuelt.
Anvendelser i brancher
- E-handel
- Kundeerhvervelse på tværs af hele kataloget med mål for nye kunder
- Vækstplanlægning for mode og beklædning
- Sæsonkollektioner med nye billed- og videomaterialer
- Kundeerhvervelse inden for elektronikdetailhandel og B2B
- Butikker med mange SKU’er, hvor manuel Shopping ikke kan skaleres
Dens rolle i hver branche
Hvor mange undersøgte købersegmenter i hver branche, der bruger denne kanal som primært eller støttende medie.
- E-handelFra sag til sag
- Planlægning af leads og salg inden for fast ejendomFra sag til sag
- Vækst i bookinger inden for rejser og hotelbranchenFra sag til sag
- Medicinsk turisme: kunder med databeskyttelseFra sag til sag
- Bookinger og flådevækst inden for biludlejningFra sag til sag
- Kundeerhvervelse inden for biler og autodeleFra sag til sag
- Vækst for restauranter, madlevering og dagligvarerFra sag til sag
- Vækstplanlægning for mode og beklædningFra sag til sag
- Vækstplanlægning for skønhed og personlig plejeFra sag til sag
- Kundeerhvervelse inden for møbler og boligindretningFra sag til sag
- Kundeerhvervelse inden for elektronikdetailhandel og B2BFra sag til sag
- Pipelinevækst for software og SaaSFra sag til sag
- Kundeerhvervelse inden for gaming og esportFra sag til sag
- Leadkvalitet inden for byggeri og renoveringFra sag til sag
- Kundeerhvervelse i international handelFra sag til sag
- Vækst inden for produktion, engros og distributionFra sag til sag
- Pipeline inden for logistik og speditionFra sag til sag
Spørgsmål, købere stiller
Hvorfor viser Performance Max flot ROAS, når salget ikke er vokset? Den tager ofte æren for konverteringer fra brandsøgninger og tilbagevendende kunder. Vi udelukker brand, hvor det er muligt, og tester inkrementaliteten, før vi stoler på tallet.
Kan Performance Max erstatte mine Search-kampagner? Sjældent som en fuld erstatning. Search giver kontrol på søgeniveau og beskytter brandord; Performance Max tilføjer rækkevidde.
Fungerer den til leadgenerering? Kun med konverteringer for kvalificerede leads importeret fra dit CRM. Uden dem finder den folk, der udfylder formularer og sjældent køber.
Hvor lang tid tager læringsfasen? Typisk to til seks uger afhængigt af konverteringsvolumen. Vi undgår ændringer i den periode, medmindre noget er gået i stykker.
Test, om PMax tilføjer salg
Googles automatiserede kampagnetype på tværs af annonceplads, kørt med brandudelukkelser, rene konverteringssignaler og materialegrupper bygget pr. målgruppe.