Søgning, online- og digitale medier
Shopping-annoncer på et feed, der sælger
Shopping-annoncer viser et billede, en pris og dit butiksnavn, før nogen klikker. Når din pris er højere end en konkurrents, fortæller Shopping køberen det, før du betaler for klikket. Når dine feedtitler ikke matcher, hvordan folk søger, bliver produkterne aldrig vist.
FOCUSADS starter arbejdet med Shopping i feedet. Titler, produkttyper og brugerdefinerede etiketter for avance og lager afgør, hvilke produkter der får budget, så forbruget går til varer, der tjener penge efter medieomkostningerne.
Fakta om kanalen
- Rolle i tragten
- Overvejelse, Konvertering
- Testbudget
- $2,000 til $8,000 pr. måned
- Forretningsmål, det understøtter
- Salg og omsætning
- Tilgængelighed på markeder
- 11 markeder med en verificeret sælger af annonceplads
Hvem den passer til
- Netbutikker med priskonkurrencedygtige produkter
- Forhandlere med lager- og prisdata, der opdateres dagligt
- Brands med en klar avance pr. produkt
Hvem det ikke er til
- Ydelser og leadgenerering
- Butikker, hvis priser konsekvent ligger over markedet uden en synlig grund til at betale mere
- Produkter, der er begrænset under Google Shoppings politik
Forretningsmål, det understøtter
- Salg og omsætningPrimært match
- Direkte produktsalg med målbar omsætning pr. klik.
- Fastholdelse og LTVStøttende rolle
- Kategorier med genkøb når tidligere købere med nye produkter.
Tilgængelighed på markeder
| Marked | Verificerede sælgere af annonceplads og hvordan vi håndterer dem |
|---|---|
| Kina |
|
| Storbritannien |
|
| Canada |
|
| Australien |
|
| Brasilien |
|
| Schweiz |
|
| Østrig |
|
| Tjekkiet |
|
| Tyrkiet |
|
| Belgien |
|
| De Forenede Arabiske Emirater |
|
Status på alle 30 markeder
- USAUnder research
- KinaBegrænset
- StorbritannienVerificeret
- JapanUnder research
- CanadaVerificeret
- TysklandUnder research
- AustralienVerificeret
- FrankrigUnder research
- SydkoreaUnder research
- BrasilienVerificeret
- ItalienUnder research
- SpanienUnder research
- MexicoUnder research
- HollandUnder research
- SverigeUnder research
- SchweizVerificeret
- NorgeUnder research
- PolenUnder research
- HongkongUnder research
- DanmarkUnder research
- ØstrigVerificeret
- Saudi-ArabienUnder research
- SingaporeUnder research
- FilippinerneUnder research
- New ZealandUnder research
- TjekkietVerificeret
- TyrkietVerificeret
- BelgienVerificeret
- IrlandUnder research
- De Forenede Arabiske EmiraterVerificeret
Styrker
- Visuelt format med prisen først og høj købsintention
- Rapportering på produktniveau til beslutninger om avance
- Feeds genbruges på tværs af Performance Max og gratis visninger
Begrænsninger
- Prissammenligning afslører priser, der ikke er konkurrencedygtige
- Feedfejl afviser produkter i stilhed
- Mindre kontrol over matchning af søgninger end i Search
Budgetegnethed
Testbudgetter er vores planlægningsvejledning for en fair månedlig test. Platformenes minimumsbeløb kommer oveni, og mediebudgettet betales direkte til platforme eller medieejere.
$2,000 til $8,000
Testbudget, pr. måned
Dimensioneret til først at dække produktgrupperne med den højeste avance; long tail-produkter får først budget, når kernegrupperne har vist sig rentable.
Ved amerikansk prisniveau afsætter planlæggeren ikke budget til denne kanal med under $1,500 i medier om måneden pr. marked, fordi signalet under det niveau er for tyndt at handle på. På andre markeder følger tærsklen det lokale prisniveau. Det er vores planlægningsestimat, ikke et minimumsbeløb fra platformen.
- Rolle i tragten
- Overvejelse, Konvertering
- Målgruppestrategi
- Produktgrupper opdelt efter avance, priskonkurrenceevne og lagerdybde
- Negative søgeord for urelaterede søgninger
- Kundelister til forskelle i budgivning mellem nye og tilbagevendende kunder
Målemodel
Bruttoprofit efter medieomkostninger pr. produktgruppe ved hjælp af avanceetiketter i feedet.
Det rapporterer vi
- Omsætning og bruttoprofit pr. produktgruppe
- Benchmark for priskonkurrenceevne
- Klikandel på kerneprodukter
Konsekvenser for landingsside og sporing
- Købssporing med transaktionsværdi og produkt-id’er
- Merchant Center-feed med daglig synkronisering af pris og lager
- Produktsider, der indlæses hurtigt og matcher feedpriserne præcist
Krav til annoncemateriale
- Rene produktbilleder på neutral baggrund
- Titler i rækkefølgen brand, produkt, vigtigste egenskab, størrelse eller farve
- Kampagnetilbud og bedømmelser kun, når de overholder Googles politik
Sådan styrer FOCUSADS det
- Audit af feedet og omskrivning af titler før lancering
- Brugerdefinerede etiketter for avance, bestseller og sæsonstatus
- Ugentlig gennemgang af bud og budget pr. produktgruppe
Sådan spiller det sammen med andre kanaler
- Performance Max
- Det samme feed driver Performance Max, når Shopping har vist, hvilke produkter der sælger.
- Retargeting og remarketing
- Dynamisk remarketing viser sete produkter til besøgende, der ikke købte.
Anvendelser i brancher
- E-handel
- Kundeerhvervelse på kernekataloget
- Kundeerhvervelse inden for møbler og boligindretning
- Dyre møbler med avancebaseret budgivning
- Vækstplanlægning for skønhed og personlig pleje
- Genkøb af skønhedsprodukter og pakker
Dens rolle i hver branche
Hvor mange undersøgte købersegmenter i hver branche, der bruger denne kanal som primært eller støttende medie.
- E-handelPrimær i 1
- Kundeerhvervelse inden for biler og autodelePrimær i 1
- Vækst for restauranter, madlevering og dagligvarerPrimær i 1
- Vækstplanlægning for mode og beklædningPrimær i 1
- Vækstplanlægning for skønhed og personlig plejePrimær i 1
- Kundeerhvervelse inden for møbler og boligindretningPrimær i 1
- Kundeerhvervelse inden for elektronikdetailhandel og B2BPrimær i 1
- Planlægning af leads og salg inden for fast ejendomFra sag til sag
- Vækst i bookinger inden for rejser og hotelbranchenFra sag til sag
- Medicinsk turisme: kunder med databeskyttelseFra sag til sag
- Bookinger og flådevækst inden for biludlejningFra sag til sag
- Pipelinevækst for software og SaaSFra sag til sag
- Kundeerhvervelse inden for gaming og esportFra sag til sag
- Leadkvalitet inden for byggeri og renoveringFra sag til sag
- Kundeerhvervelse i international handelFra sag til sag
- Vækst inden for produktion, engros og distributionFra sag til sag
- Pipeline inden for logistik og speditionFra sag til sag
Spørgsmål, købere stiller
Hvorfor bliver nogle af mine produkter aldrig vist? Som regel på grund af problemer i feedet: afvisninger, manglende attributter eller titler, der ikke matcher søgningerne. Vi retter feedet, før vi hæver buddene.
Har jeg brug for Performance Max til Shopping? Nej. Almindelig Shopping giver stadig mere kontrol. Vi starter ofte der og tester Performance Max, når produktøkonomien er klar.
Kan I byde efter avance? Ja, med avanceetiketter i feedet. Produkterne får så budget efter profit pr. salg.
Hvilke markeder understøtter Shopping? Google Shopping kører på de fleste af de markeder, vi dækker. Din plan bekræfter tilgængelighed, valuta og politik for hvert målland.
Læg budgettet på de rigtige produkter
Produktannoncer drevet af dit Merchant Center-feed: titler, priser, tilgængelighed og avancebaseret budgivning afgør, hvad der vinder.