Sociale medier, online- og digitale medier
Demand Gen på tværs af YouTube og Gmail
Demand Gen placerer billed-, karrusel- og videoannoncer i YouTube Shorts, YouTubes startfeed, Google Discover og Gmail. Det er flader, man scroller igennem, så annoncerne opfører sig mere som Meta end som Search: de afbryder, og annoncematerialet afgør alt.
FOCUSADS bruger Demand Gen, når en plan har brug for rækkevidde midt i tragten inden for Google, for eksempel til at teste budskaber før et forbrug på YouTube eller til at nå lookalikes af dine bedste kunder uden at forlade Googles måling.
Fakta om kanalen
- Rolle i tragten
- Kendskab, Overvejelse
- Testbudget
- $2,000 til $6,000 pr. måned
- Forretningsmål, det understøtter
- Trafik og overvejelse
- Tilgængelighed på markeder
- 12 markeder med en verificeret sælger af annonceplads
Hvem den passer til
- Annoncører med stærke billeder og korte videomaterialer
- Brands, der vil have lookalike-rækkevidde inden for Google
- E-handel med et produktfeed
Hvem det ikke er til
- Konti uden kundeliste eller konverteringshistorik
- Planer, der kræver kontrol på placeringsniveau
Forretningsmål, det understøtter
- Trafik og overvejelsePrimært match
- Introducerer et produkt for folk, der ligner eksisterende kunder.
- Salg og omsætningStøttende rolle
- Konverterer på produktkarruseller, når det kombineres med et feed.
- Kvalificerede leadsStøttende rolle
- Leadformularer fungerer på nogle markeder; kvaliteten kræver kontrol i CRM.
Tilgængelighed på markeder
| Marked | Verificerede sælgere af annonceplads og hvordan vi håndterer dem |
|---|---|
| USA |
|
| Kina |
|
| Storbritannien |
|
| Canada |
|
| Australien |
|
| Brasilien |
|
| Schweiz |
|
| Østrig |
|
| Tjekkiet |
|
| Tyrkiet |
|
| Belgien |
|
| De Forenede Arabiske Emirater |
|
Status på alle 30 markeder
- USAVerificeret
- KinaBegrænset
- StorbritannienVerificeret
- JapanUnder research
- CanadaVerificeret
- TysklandUnder research
- AustralienVerificeret
- FrankrigUnder research
- SydkoreaUnder research
- BrasilienVerificeret
- ItalienUnder research
- SpanienUnder research
- MexicoUnder research
- HollandUnder research
- SverigeUnder research
- SchweizVerificeret
- NorgeUnder research
- PolenUnder research
- HongkongUnder research
- DanmarkUnder research
- ØstrigVerificeret
- Saudi-ArabienUnder research
- SingaporeUnder research
- FilippinerneUnder research
- New ZealandUnder research
- TjekkietVerificeret
- TyrkietVerificeret
- BelgienVerificeret
- IrlandUnder research
- De Forenede Arabiske EmiraterVerificeret
Styrker
- Feedplaceringer med stor visuel effekt
- Lookalike-segmenter fra egne lister
- Fælles måling med resten af Google Ads
Begrænsninger
- Lavere intention end Search
- Annoncematerialet bliver hurtigt slidt
- Rapporteringen pr. flade er begrænset
Budgetegnethed
Testbudgetter er vores planlægningsvejledning for en fair månedlig test. Platformenes minimumsbeløb kommer oveni, og mediebudgettet betales direkte til platforme eller medieejere.
$2,000 til $6,000
Testbudget, pr. måned
Nok til at teste to eller tre koncepter for annoncemateriale med lookalike-målgrupper i fire uger.
Ved amerikansk prisniveau afsætter planlæggeren ikke budget til denne kanal med under $2,000 i medier om måneden pr. marked, fordi signalet under det niveau er for tyndt at handle på. På andre markeder følger tærsklen det lokale prisniveau. Det er vores planlægningsestimat, ikke et minimumsbeløb fra platformen.
- Rolle i tragten
- Kendskab, Overvejelse
- Målgruppestrategi
- Lookalikes fra købere eller kvalificerede leads
- Brugerdefinerede segmenter fra søgninger på konkurrenter og kategorier
- Udelukkelse af personer, der for nylig har konverteret
Målemodel
Assisterede og direkte konverteringer med et view-through-vindue aftalt på forhånd plus andelen af nye besøgende.
Det rapporterer vi
- Pris pr. engageret besøg
- Konverteringsrate for nye besøgende
- Assisterede konverteringer
Konsekvenser for landingsside og sporing
- GA4- og Google Ads-tags
- Landingssider bygget til besøgende uden forhåndskendskab, med social proof og et tydeligt første skridt
Krav til annoncemateriale
- Kvadratiske og lodrette billeder med produktet i fokus
- Lodret video klar til Shorts på under 30 sekunder
- Karrusellkort pr. produkt eller fordel
Sådan styrer FOCUSADS det
- Koncepter for annoncemateriale testes i rotation hver tredje til fjerde uge
- Målgruppekilder opdateres fra dit CRM hver måned
- Budgettet flyttes til YouTube eller Search, når Demand Gen holder op med at tilføje nye besøgende
Sådan spiller det sammen med andre kanaler
- YouTube Ads
- Deler videomaterialer og målgrupper med YouTube-kampagner.
- Meta Ads
- Vindende Meta-annoncemateriale tilpasses til Googles feeds.
Anvendelser i brancher
- Vækstplanlægning for mode og beklædning
- Karruseller for nye kollektioner
- Vækstplanlægning for skønhed og personlig pleje
- Produktopdagelse blandt lookalikes af tilbagevendende købere
- Pipelinevækst for software og SaaS
- Indholdsdrevet overvejelse for prøveperioder
Dens rolle i hver branche
Hvor mange undersøgte købersegmenter i hver branche, der bruger denne kanal som primært eller støttende medie.
- E-handelFra sag til sag
- Planlægning af leads og salg inden for fast ejendomFra sag til sag
- Vækst i bookinger inden for rejser og hotelbranchenFra sag til sag
- Medicinsk turisme: kunder med databeskyttelseFra sag til sag
- Bookinger og flådevækst inden for biludlejningFra sag til sag
- Kundeerhvervelse inden for biler og autodeleFra sag til sag
- Vækst for restauranter, madlevering og dagligvarerFra sag til sag
- Vækstplanlægning for mode og beklædningFra sag til sag
- Vækstplanlægning for skønhed og personlig plejeFra sag til sag
- Kundeerhvervelse inden for møbler og boligindretningFra sag til sag
- Kundeerhvervelse inden for elektronikdetailhandel og B2BFra sag til sag
- Pipelinevækst for software og SaaSFra sag til sag
- Kundeerhvervelse inden for gaming og esportFra sag til sag
- Leadkvalitet inden for byggeri og renoveringFra sag til sag
- Kundeerhvervelse i international handelFra sag til sag
- Vækst inden for produktion, engros og distributionFra sag til sag
- Pipeline inden for logistik og speditionFra sag til sag
Spørgsmål, købere stiller
Hvordan adskiller Demand Gen sig fra Display? Demand Gen kører kun i feeds, som Google ejer (YouTube, Discover, Gmail), med lookalike-målgrupper. Display kører på tværs af tredjepartssites i Google-netværket.
Kan jeg genbruge mine Meta-annoncer? Ofte ja, efter tilpasning af størrelsen. Annoncer, der virker på Meta, virker som regel i Googles feeds, men vi tester før skalering.
Erstatter den Meta? Nej. Målgrupper og annonceplads er forskellige. Vi afsætter budget til den, når den når folk, som Meta ikke når, til en sammenlignelig pris.
Hvilke resultater kan jeg forvente? Flere nye besøgende og assisterede konverteringer. Din plan fastsætter målprisen pr. engageret besøg ud fra din økonomi.
Test nye målgrupper inden for Google
Billed- og videoannoncer i Googles feedflader, brugt til at skabe efterspørgsel og til retargeting med lookalike-lignende målgrupper ud fra dine egne data.