Video, online- og digitale medier
YouTube-efterspørgsel, du kan spore
YouTube når flere mennesker end de fleste tv-kanaler på de markeder, vi dækker, til en brøkdel af prisen for tv. Fælden er at bedømme det på last click-konverteringer: folk ser med og søger efter dig dage senere, og Search får æren.
FOCUSADS planlægger YouTube med en tydelig opgave, som regel rækkevidde i en defineret målgruppe eller overvejelse før køb, og måler det med løft i brandsøgninger, view-through-vinduer sat før lancering og geotests, hvor budgettet tillader det.
Fakta om kanalen
- Rolle i tragten
- Kendskab, Overvejelse, Konvertering
- Testbudget
- $3,000 til $15,000 pr. måned
- Forretningsmål, det understøtter
- Kendskab, Trafik og overvejelse
- Tilgængelighed på markeder
- 4 markeder med en verificeret sælger af annonceplads
Hvem den passer til
- Produkter, der sælger, når de bliver vist: gadgets, biler, rejser, software
- Brands, der går ind på et marked, hvor endnu ingen søger efter dem
- Annoncører, hvor Search allerede indfanger den eksisterende efterspørgsel
Hvem det ikke er til
- Annoncører uden brugbar video
- Planer, der kun bedømmes på last click-salg i den første måned
Forretningsmål, det understøtter
- KendskabPrimært match
- Rækkevidde og frekvens i en defineret målgruppe til en lavere pris end tv.
- Trafik og overvejelsePrimært match
- Forklaring og demonstration af produkter ved overvejede køb.
- Salg og omsætningStøttende rolle
- Handlingsorienterede videokampagner konverterer, når produktet sælges ved demonstration.
Tilgængelighed på markeder
| Marked | Verificerede sælgere af annonceplads og hvordan vi håndterer dem |
|---|---|
| USA |
|
| Kina |
|
| Storbritannien |
|
| Tyrkiet |
|
Status på alle 30 markeder
- USAVerificeret
- KinaIkke tilgængelig
- StorbritannienVerificeret
- JapanUnder research
- CanadaUnder research
- TysklandUnder research
- AustralienUnder research
- FrankrigUnder research
- SydkoreaUnder research
- BrasilienUnder research
- ItalienUnder research
- SpanienUnder research
- MexicoUnder research
- HollandUnder research
- SverigeUnder research
- SchweizUnder research
- NorgeUnder research
- PolenUnder research
- HongkongUnder research
- DanmarkUnder research
- ØstrigUnder research
- Saudi-ArabienUnder research
- SingaporeUnder research
- FilippinerneUnder research
- New ZealandUnder research
- TjekkietUnder research
- TyrkietVerificeret
- BelgienUnder research
- IrlandUnder research
- De Forenede Arabiske EmiraterUnder research
Styrker
- Billede, lyd og bevægelse i stor skala
- Detaljeret målretning af målgrupper ud fra Googles signaler
- Planlægning af rækkevidde med forudsigelig pris pr. tusind visninger
Begrænsninger
- Formater, der kan springes over, mister seere i de første fem sekunder
- Direkte konverteringer er lavere end i Search
- Brand safety kræver udelukkelse af placeringer
Budgetegnethed
Testbudgetter er vores planlægningsvejledning for en fair månedlig test. Platformenes minimumsbeløb kommer oveni, og mediebudgettet betales direkte til platforme eller medieejere.
$3,000 til $15,000
Testbudget, pr. måned
Nok til at nå en betydelig del af målgruppen med 2 til 3 visninger pr. person om ugen. Under det er effekten for tynd til at måle.
Ved amerikansk prisniveau afsætter planlæggeren ikke budget til denne kanal med under $3,000 i medier om måneden pr. marked, fordi signalet under det niveau er for tyndt at handle på. På andre markeder følger tærsklen det lokale prisniveau. Det er vores planlægningsestimat, ikke et minimumsbeløb fra platformen.
- Rolle i tragten
- Kendskab, Overvejelse, Konvertering
- Målgruppestrategi
- Brugerdefinerede segmenter bygget ud fra de søgetermer, dine købere bruger
- Målgrupper på markedet og målgrupper ud fra livsbegivenheder, matchet til målsegmentet
- Udelukkelse af børneindhold og kategorier, der ikke er brand safe
Målemodel
Rækkevidde, gennemførte visninger og løft i brandsøgninger i eksponerede regioner, med view-through-konverteringsvinduer aftalt før lancering.
Det rapporterer vi
- Pris pr. gennemført visning
- Unik rækkevidde og frekvens
- Ændring i volumen af brandsøgninger
- Assisterede konverteringer
Konsekvenser for landingsside og sporing
- Konverteringssporing i Google Ads koblet til YouTube-kampagner
- Baseline for udviklingen i brandsøgninger før lancering
- Landingsside bygget til seere, der ankommer uden forhåndskendskab
Krav til annoncemateriale
- Hook og brand inden for de første fem sekunder
- Versioner på 6, 15 og 30 sekunder, vandrette og lodrette
- Ét budskab pr. video; test forskellige budskaber, før du tester redigeringer
Sådan styrer FOCUSADS det
- Brief for annoncemateriale og testplan skrevet, før der købes medier
- Lister over udelukkede placeringer vedligeholdes månedligt
- Frekvensgrænser og mål for rækkevidde rapporteres i dit dashboard
Sådan spiller det sammen med andre kanaler
- Google Search Ads
- YouTube skaber søgninger; Search konverterer dem. Vi rapporterer de to sammen.
- Demand Gen
- Demand Gen udvider YouTube-materialet til feeds i Discover og Gmail.
- Tv-reklame
- YouTube udfylder huller i rækkevidden blandt dem, der ser lidt tv.
Anvendelser i brancher
- Kundeerhvervelse inden for biler og autodele
- Lanceringer af modeller og efterspørgsel efter prøvekørsler
- Vækst i bookinger inden for rejser og hotelbranchen
- Video om destinationer før bookingsæsonen
- Kundeerhvervelse inden for gaming og esport
- Spiltrailere og lanceringer ledet af creators
Dens rolle i hver branche
Hvor mange undersøgte købersegmenter i hver branche, der bruger denne kanal som primært eller støttende medie.
- Kundeerhvervelse inden for gaming og esportPrimær i 2
- Kundeerhvervelse inden for elektronikdetailhandel og B2BPrimær i 1
- Kundeerhvervelse inden for møbler og boligindretningStøttende i 3
- Leadkvalitet inden for byggeri og renoveringStøttende i 3
- Planlægning af leads og salg inden for fast ejendomStøttende i 2
- Vækst i bookinger inden for rejser og hotelbranchenStøttende i 2
- Kundeerhvervelse inden for biler og autodeleStøttende i 2
- Pipelinevækst for software og SaaSStøttende i 2
- E-handelStøttende i 1
- Medicinsk turisme: kunder med databeskyttelseStøttende i 1
- Bookinger og flådevækst inden for biludlejningStøttende i 1
- Vækst for restauranter, madlevering og dagligvarerStøttende i 1
- Vækstplanlægning for mode og beklædningStøttende i 1
- Vækstplanlægning for skønhed og personlig plejeStøttende i 1
- Vækst inden for produktion, engros og distributionStøttende i 1
- Kundeerhvervelse i international handelFra sag til sag
- Pipeline inden for logistik og speditionFra sag til sag
Spørgsmål, købere stiller
Hvordan ved jeg, at YouTube virkede, hvis folk køber senere? Vi fastlægger en baseline for brandsøgninger og direkte trafik før lancering og sammenligner derefter eksponerede perioder eller regioner. Det viser, om efterspørgslen steg, ud over den kredit, last click giver.
Har jeg brug for dyr videoproduktion? Nej. Tydelige optagelser af produktet, stærke første fem sekunder og undertekster betyder mere end produktionsværdi. Vi brieffer, hvad der er brug for pr. format.
Kan YouTube skabe direkte salg? Ja, for produkter, der sælges ved demonstration, med handlingsorienterede kampagner og konverteringsbudgivning. For de fleste brands fungerer det bedst som efterspørgselslaget for Search.
Hvordan holder I annoncerne væk fra uegnede videoer? Indstillinger for annoncepladstype, udelukkelse af indhold og lister over udelukkede placeringer, gennemgået månedligt mod, hvor annoncerne faktisk blev vist.
Planlæg YouTube-rækkevidde, der sælger
Videokampagner for kendskab, overvejelse og handling, planlagt med mål for rækkevidde, test af annoncemateriale og måling af løft i brandsøgninger.