Kendskab planlagt mod mål for rækkevidde

Du har brug for, at flere af de rigtige mennesker kender dit brand, før de er klar til at købe, og du vil vide, hvad den rækkevidde er værd.

Planlæg en kendskabskampagne med en målbar opfølgning Tal med en strateg

Overblik

Mål: Kendskab
Fase i tragten: Kendskab
Primært måltal: Kvalificeret rækkevidde, brandsøgninger og brand lift, hvor en undersøgelse er tilgængelig
Målsegmenter: –

Det kommercielle problem

Kendskabsbudgetter bedømmes som regel på visninger, som er billige at købe og lette at puste op. Et halvt år senere kan ingen sige, om forbruget ændrede efterspørgslen.

Uden en defineret målgruppestørrelse og et frekvensloft ser de samme mennesker annoncen tyve gange, mens størstedelen af målmarkedet aldrig ser den.

Den typiske fejl: At behandle rækkevidde fra kendskabskampagner som bevis for salg
Køberrejse: Premium-annoncemateriale og storytelling med frekvensstyring

Sådan beslutter planen

Målet bestemmer målingen, køberen bestemmer medierne, og budgettet bestemmer, hvor mange kanaler der kan testes ordentligt. Kanaler, der ikke kan køre på dit marked, kræver materialer, du ikke har, eller koster mere, end budgettet tillader, udelukkes før scoringen, og planen forklarer hvorfor.

Primære kandidater

Støtte eller test

Programmatisk display

Kandidater fra referencetaksonomien. Hver kandidat kontrolleres for egnethed med hensyn til konto, marked, format og politikker før lancering.

Budgetlogik

Anbefalet mediebudget = målrækkevidde / 1.000 x estimeret CPM, justeret for frekvens. Kræver størrelsen på den målgruppe, der kan nås, og et lokalt CPM-benchmark; uden dem markeres planen som en kontrolleret pilot frem for et fast budget.

Hvad der bygges og køres

Beregn den målgruppe, der kan nås, pr. marked, og sæt et frekvensloft, før kanalerne vælges.
Vælg kanaler til rækkevidde ud fra pris pr. kvalificeret rækkevidde, ikke CPM alene: video, CTV, sociale medier og, hvor det passer, udendørsreklame.
Aftal målingen på forhånd: udviklingen i brandsøgninger, direkte trafik og en løftundersøgelse, hvor platformen og budgettet tillader det.
Rapportér kendskab adskilt fra salg, så det aldrig præsenteres som omsætning, det ikke har skabt.

Det skal du levere

Den målgruppe, du skal nå, pr. marked
Brandaktiver og godkendte budskaber
Adgang til Search Console eller analyse for udviklingen i brandsøgninger
Et budget, der er afsat i mindst et kvartal

Sådan måles succes

Primært måltal: Kvalificeret rækkevidde, brandsøgninger og brand lift, hvor en undersøgelse er tilgængelig

Kvalificeret rækkevidde
Gennemsnitlig frekvens
Udvikling i brandsøgninger
Brand lift (når det måles)

Platformsrapporterede konverteringer holdes adskilt fra resultater, som dine egne systemer bekræfter. Hvor et resultat kun kan modelleres, mærker rapporten det som modelleret.

Er dette relevant for din virksomhed?

Sandsynligvis, hvis

du går ind på et marked eller i en kategori, hvor køberne endnu ikke søger efter dig
din salgscyklus er lang nok til, at det at være kendt tidligt ændrer, hvem der vinder
du kan afsætte budget til rækkevidde i mindst et helt kvartal

Sandsynligvis ikke, hvis

du har brug for leads eller salg næste måned og ikke har noget budget tilbage til rækkevidde
du slet ikke kan gennemføre en måling af brandsøgninger eller løft

Hvad det kan koste

Typisk servicemodel

Managed Growth

3.500 US$ om måneden, 3.000 US$ i opsætning

FOCUSADS driver dine kampagner, mens du beholder ejerskabet af kontiene.

Omfatter 2 kanaler, 1 marked og 2 målsegmenter

Mediebudgettet betales direkte til platformene og er aldrig en del af FOCUSADS’ honorar.

Se pakkepriser

Det sker der nu

Opret din plan
Ti minutters spørgsmål om dit marked, din økonomi og din nuværende opsætning. Du får Priority Scores for kanalerne, en beslutning om landingsside og sporing og alle omkostningslinjer, før nogen taler med dig.
Gennemgang ved en strateg
En strateg fra FOCUSADS holder planen op mod dine konti og data og markerer alt det, som motoren ikke kunne vide.
Aftale og adgang
Du godkender omfang og honorarer. Vi beder om adgang med mindst mulige rettigheder til dine egne annoncekonti. Du deler aldrig adgangskoder.
Lancering med måling
Sporing og landingssider verificeres, før medieforbruget starter, så den første rapport måler forretningsresultater.

Planlæg en kendskabskampagne med en målbar opfølgning

Planlæg kendskabskampagner ud fra kvalificeret rækkevidde, frekvens og brandsøgninger, med klare grænser for, hvad kendskabsdata kan bevise.

Planlæg en kendskabskampagne med en målbar opfølgning Se pakkepriser