Trafik, der fører videre til næste fase
Du vil have kvalificerede besøgende, der læser, sammenligner og kommer tilbage, og du vil holde op med at betale for klik, der forsvinder igen efter tre sekunder.
Overblik
- Mål
- Trafik og overvejelse
- Fase i tragten
- Overvejelse
- Primært måltal
- Relevant vurdering af produkt eller ydelse, for eksempel engagerede besøg efter indhold
- Målsegmenter
- –
1
Det kommercielle problem
Billig trafik er let at købe. Det meste af den vender aldrig tilbage, og antallet af sessioner skjuler det.
Når kampagner for overvejelse måles på CTR, glider budgettet mod placeringer med utilsigtede klik.
- Den typiske fejl
- At optimere kun efter trafikmængde
- Køberrejse
- Sammenligninger, guides og nurturing med samtykke
2
Sådan beslutter planen
Målet bestemmer målingen, køberen bestemmer medierne, og budgettet bestemmer, hvor mange kanaler der kan testes ordentligt. Kanaler, der ikke kan køre på dit marked, kræver materialer, du ikke har, eller koster mere, end budgettet tillader, udelukkes før scoringen, og planen forklarer hvorfor.
Primære kandidater
Kandidater fra referencetaksonomien. Hver kandidat kontrolleres for egnethed med hensyn til konto, marked, format og politikker før lancering.
Budgetlogik
Anbefalet mediebudget = mål for engagerede besøg x estimeret pris pr. engageret besøg. Kræver en defineret engagementshændelse og et benchmark fra historikken eller en oplyst testantagelse.
3
Hvad der bygges og køres
- Definer et engageret besøg (tid, dybde, nøgleside), og optimer mod det i stedet for rå klik.
- Udeluk placeringer og apps af lav kvalitet, der giver utilsigtede klik.
- Kobl målgrupperne fra overvejelse til et retargeting- eller nurturingtrin, så trafikken har et sted at gå hen.
- Rapportér pris pr. engageret besøg og den andel, der vender tilbage inden for 30 dage.
Det skal du levere
- De sider eller det indhold, du vil have folk til at overveje
- Adgang til analyse med consent mode på plads
- Et næste skridt for engagerede besøgende: nyhedsbrev, demo, tilbud eller produktside
4
Sådan måles succes
Primært måltal: Relevant vurdering af produkt eller ydelse, for eksempel engagerede besøg efter indhold
- Engagerede sessioner på nøglesider
- Pris pr. engageret besøg
- Tilbagevendende besøg
- Assisterede konverteringer (markeret som platformsrapporterede)
Platformsrapporterede konverteringer holdes adskilt fra resultater, som dine egne systemer bekræfter. Hvor et resultat kun kan modelleres, mærker rapporten det som modelleret.
5
Er dette relevant for din virksomhed?
Sandsynligvis, hvis
- køberne researcher i dage eller uger, før de konverterer
- du har indhold eller produktsider, der er værd at læse
- du planlægger at lave retargeting eller nurturing på de besøgende, du køber
Sandsynligvis ikke, hvis
- dit site endnu ikke kan indlæses hurtigt på mobil
- du ikke har nogen måde at skelne en engageret besøgende fra en, der forlader siden med det samme
6
Hvad det kan koste
Typisk servicemodel
Managed Growth
3.500 US$ om måneden, 3.000 US$ i opsætning
FOCUSADS driver dine kampagner, mens du beholder ejerskabet af kontiene.
Omfatter 2 kanaler, 1 marked og 2 målsegmenter
Mediebudgettet betales direkte til platformene og er aldrig en del af FOCUSADS’ honorar.
Se pakkepriser7
Det sker der nu
Opret din plan
Ti minutters spørgsmål om dit marked, din økonomi og din nuværende opsætning. Du får Priority Scores for kanalerne, en beslutning om landingsside og sporing og alle omkostningslinjer, før nogen taler med dig.
Gennemgang ved en strateg
En strateg fra FOCUSADS holder planen op mod dine konti og data og markerer alt det, som motoren ikke kunne vide.
Aftale og adgang
Du godkender omfang og honorarer. Vi beder om adgang med mindst mulige rettigheder til dine egne annoncekonti. Du deler aldrig adgangskoder.
Lancering med måling
Sporing og landingssider verificeres, før medieforbruget starter, så den første rapport måler forretningsresultater.
Planlæg trafik til overvejelse, som du kan lave retargeting på
Skab relevant overvejelse: engagerede besøg på produkt- og sammenligningssider, ikke rå trafikmængde.