Sociale medier, online- og digitale medier
Pinterest til planlagte køb
Folk bruger Pinterest til at planlægge: et køkken, et bryllup, en garderobe, en rejse. Mange kommer uden et bestemt brand i tankerne. Det gør det til et af de få steder, hvor man kan komme ind i en købsbeslutning før sammenligningsfasen.
FOCUSADS bruger Pinterest, hvor planlægningen af købet er lang og visuel, med katalogbaserede shoppingannoncer og længere attributionsvinduer, der passer til, hvordan folk faktisk køber via platformen.
Fakta om kanalen
- Rolle i tragten
- Overvejelse, Konvertering
- Testbudget
- $1,000 til $4,000 pr. måned
- Forretningsmål, det understøtter
- Trafik og overvejelse
- Tilgængelighed på markeder
- 4 markeder med en verificeret sælger af annonceplads
Hvem den passer til
- Brands inden for bolig, møbler, mode, skønhed, mad og rejser
- Produkter, der købes efter ugers planlægning
- E-handel med stærke billeder
Hvem det ikke er til
- B2B og serviceydelser uden en visuel vinkel
- Kategorier, der udelukkende drives af impulskøb
Forretningsmål, det understøtter
- Trafik og overvejelsePrimært match
- Brandet kommer med i planlægningsfasen.
- Salg og omsætningStøttende rolle
- Shoppingannoncer til bolig, mode og skønhed.
Tilgængelighed på markeder
| Marked | Verificerede sælgere af annonceplads og hvordan vi håndterer dem |
|---|---|
| Storbritannien |
|
| Schweiz |
|
| Østrig |
|
| Tyrkiet |
|
Status på alle 30 markeder
- USAUnder research
- KinaIkke opført
- StorbritannienVerificeret
- JapanUnder research
- CanadaUnder research
- TysklandUnder research
- AustralienUnder research
- FrankrigUnder research
- SydkoreaUnder research
- BrasilienUnder research
- ItalienUnder research
- SpanienUnder research
- MexicoUnder research
- HollandUnder research
- SverigeUnder research
- SchweizVerificeret
- NorgeUnder research
- PolenUnder research
- HongkongUnder research
- DanmarkUnder research
- ØstrigVerificeret
- Saudi-ArabienUnder research
- SingaporeUnder research
- FilippinerneUnder research
- New ZealandUnder research
- TjekkietUnder research
- TyrkietVerificeret
- BelgienUnder research
- IrlandUnder research
- De Forenede Arabiske EmiraterUnder research
Styrker
- Brugerne kommer med en planlægningsintention
- Lang levetid for indholdet
- Shoppingannoncer fra kataloget
Begrænsninger
- Mindre rækkevidde end Meta
- Længere forsinkelse før konvertering
- Færre markeder med udbredt brug
Budgetegnethed
Testbudgetter er vores planlægningsvejledning for en fair månedlig test. Platformenes minimumsbeløb kommer oveni, og mediebudgettet betales direkte til platforme eller medieejere.
$1,000 til $4,000
Testbudget, pr. måned
Sæsonbestemt: budgetterne stiger forud for planlægningssæsonen i din kategori.
Ved amerikansk prisniveau afsætter planlæggeren ikke budget til denne kanal med under $1,500 i medier om måneden pr. marked, fordi signalet under det niveau er for tyndt at handle på. På andre markeder følger tærsklen det lokale prisniveau. Det er vores planlægningsestimat, ikke et minimumsbeløb fra platformen.
- Rolle i tragten
- Overvejelse, Konvertering
- Målgruppestrategi
- Målretning efter søgeord og interesser ud fra planlægningstema
- Actalikes fra kunder
- Retargeting af besøgende på sitet
Målemodel
Køb med et længere klikvindue aftalt på forhånd, afstemt med butiksdata.
Det rapporterer vi
- Pris pr. køb over 30 dage
- Gemte pins og udgående klik
- Andel af nye kunder
Konsekvenser for landingsside og sporing
- Pinterest Tag og Conversions API
- Tilknytning af katalog
Krav til annoncemateriale
- Lodrette 2:3-billeder med produktet i en sammenhæng
- Idé- og videopins til vejledende indhold
Sådan styrer FOCUSADS det
- Sæsonkalender pr. kategori
- Opsætning af katalog og produktgrupper
Sådan spiller det sammen med andre kanaler
- Instagram Ads
- Instagram vækker interessen; Pinterest fanger planlægningsfasen.
- Google Shopping Ads
- Shopping lukker købet.
Anvendelser i brancher
- Kundeerhvervelse inden for møbler og boligindretning
- Planlægning af rum og renovering
- Vækstplanlægning for mode og beklædning
- Planlægning af outfits og sæsoner
- Vækst for restauranter, madlevering og dagligvarer
- Dagligvarer drevet af opskrifter
Dens rolle i hver branche
Hvor mange undersøgte købersegmenter i hver branche, der bruger denne kanal som primært eller støttende medie.
- Kundeerhvervelse inden for møbler og boligindretningPrimær i 1
- Vækstplanlægning for mode og beklædningStøttende i 3
- E-handelStøttende i 2
- Leadkvalitet inden for byggeri og renoveringStøttende i 2
- Vækst i bookinger inden for rejser og hotelbranchenStøttende i 1
- Medicinsk turisme: kunder med databeskyttelseStøttende i 1
- Vækstplanlægning for skønhed og personlig plejeStøttende i 1
- Planlægning af leads og salg inden for fast ejendomFra sag til sag
- Bookinger og flådevækst inden for biludlejningFra sag til sag
- Kundeerhvervelse inden for biler og autodeleFra sag til sag
- Vækst for restauranter, madlevering og dagligvarerFra sag til sag
- Kundeerhvervelse inden for elektronikdetailhandel og B2BFra sag til sag
- Pipelinevækst for software og SaaSFra sag til sag
- Kundeerhvervelse inden for gaming og esportFra sag til sag
- Kundeerhvervelse i international handelFra sag til sag
- Vækst inden for produktion, engros og distributionFra sag til sag
- Pipeline inden for logistik og speditionFra sag til sag
Spørgsmål, købere stiller
Skaber Pinterest virkelig salg? Ved planlagte, visuelle køb ja, med en forsinkelse. Vi måler det over et længere vindue end sociale impulskanaler.
Har vi brug for et stort katalog? Nej, men et tilknyttet katalog gør shoppingannoncer mulige, og de klarer sig som regel bedst.
Hvornår skal vi starte? Flere uger før planlægningssæsonen i din kategori, da brugerne gemmer idéer, før de køber.
Kan B2B bruge Pinterest? Sjældent som kernekanal; kun hvor køberne planlægger visuelt, for eksempel inden for indretning eller events.
Nå købere, mens de planlægger
Promoted pins og shoppingannoncer, der når folk, som planlægger boliger, bryllupper, outfits og rejser, før de vælger et brand.