Programmatisk, online- og digitale medier
Display til remarketing og rækkevidde
Google Display-netværket når millioner af sites og apps. Står det på automatik, glider budgetterne mod mobilspil og sites af lav kvalitet, der giver utilsigtede klik. Derfor afskriver mange annoncører Display som spild.
FOCUSADS bruger Display i snævre roller: remarketing til besøgende, der har vist intention, kontekstuelle placeringer på sites, dine købere læser, og administrerede lister, du kan revidere.
Fakta om kanalen
- Rolle i tragten
- Kendskab, Retention, Konvertering
- Testbudget
- $500 til $3,000 pr. måned
- Forretningsmål, det understøtter
- Salg og omsætning
- Tilgængelighed på markeder
- 11 markeder med en verificeret sælger af annonceplads
Hvem den passer til
- Sites med trafik nok til at opbygge remarketinglister
- B2B-annoncører, der målretter bestemte fagpublikationer
- Brands med rene bannersæt i standardstørrelser
Hvem det ikke er til
- Annoncører, der forventer konverteringsrater på niveau med Search
- Brands med strenge krav til egnethed og ingen tid til at vedligeholde udelukkelser
Forretningsmål, det understøtter
- Salg og omsætningPrimært match
- Remarketing redder forladte kurve og tilbud.
- Fastholdelse og LTVStøttende rolle
- Krydssalg til tidligere kunder på indhold, de læser.
- KendskabStøttende rolle
- Billig rækkevidde på administrerede placeringer, målt på synlige visninger.
Tilgængelighed på markeder
| Marked | Verificerede sælgere af annonceplads og hvordan vi håndterer dem |
|---|---|
| Kina |
|
| Storbritannien |
|
| Canada |
|
| Australien |
|
| Brasilien |
|
| Schweiz |
|
| Østrig |
|
| Tjekkiet |
|
| Tyrkiet |
|
| Belgien |
|
| De Forenede Arabiske Emirater |
|
Status på alle 30 markeder
- USAUnder research
- KinaBegrænset
- StorbritannienVerificeret
- JapanUnder research
- CanadaVerificeret
- TysklandUnder research
- AustralienVerificeret
- FrankrigUnder research
- SydkoreaUnder research
- BrasilienVerificeret
- ItalienUnder research
- SpanienUnder research
- MexicoUnder research
- HollandUnder research
- SverigeUnder research
- SchweizVerificeret
- NorgeUnder research
- PolenUnder research
- HongkongUnder research
- DanmarkUnder research
- ØstrigVerificeret
- Saudi-ArabienUnder research
- SingaporeUnder research
- FilippinerneUnder research
- New ZealandUnder research
- TjekkietVerificeret
- TyrkietVerificeret
- BelgienVerificeret
- IrlandUnder research
- De Forenede Arabiske EmiraterVerificeret
Styrker
- Meget lav pris pr. tusind visninger
- Remarketing i stor skala
- Målretning efter placering og emne
Begrænsninger
- Utilsigtede klik fra apps og spil
- Bannerblindhed sænker engagementet
- Synligheden varierer fra site til site
Budgetegnethed
Testbudgetter er vores planlægningsvejledning for en fair månedlig test. Platformenes minimumsbeløb kommer oveni, og mediebudgettet betales direkte til platforme eller medieejere.
$500 til $3,000
Testbudget, pr. måned
Remarketingbudgetter skalerer med trafikken på sitet; vi begrænser dem efter målgruppens størrelse.
Ved amerikansk prisniveau afsætter planlæggeren ikke budget til denne kanal med under $1,000 i medier om måneden pr. marked, fordi signalet under det niveau er for tyndt at handle på. På andre markeder følger tærsklen det lokale prisniveau. Det er vores planlægningsestimat, ikke et minimumsbeløb fra platformen.
- Rolle i tragten
- Kendskab, Retention, Konvertering
- Målgruppestrategi
- Remarketinglister efter sidedybde og hvor nyligt besøget var
- Kontekstuelle søgeord og emner
- Lister over administrerede placeringer, med app-kategorier udelukket som standard
Målemodel
Remarketing bedømmes mod en kontrolgruppe af målgruppen, hvor det er muligt; prospektering på synlig rækkevidde og engagerede besøg.
Det rapporterer vi
- Synlig CPM
- Konverteringsrate for remarketing mod kontrolgruppe
- Kvalitetsscore for placeringer
Konsekvenser for landingsside og sporing
- GA4-målgrupper delt med Google Ads
- Remarketingtags, der tager hensyn til samtykke
- Landingssider, der fortsætter, hvor den besøgende slap
Krav til annoncemateriale
- Responsive displaymaterialer plus vigtige statiske størrelser
- Tydeligt tilbud og brand i hvert billede
- Dynamiske annoncer på produktniveau til e-handel
Sådan styrer FOCUSADS det
- Gennemgang af placeringsrapporten hver anden uge med udelukkelser logget
- Frekvensgrænser pr. bruger pr. uge
- Vinduer for hvor nyligt målgruppen var aktiv, tilpasset din salgscyklus
Sådan spiller det sammen med andre kanaler
- Retargeting og remarketing
- Display er én flade i planen for retargeting på tværs af kanaler.
- Programmatisk display
- Større budgetter flyttes til en DSP for bedre kontrol med annoncepladsen.
Anvendelser i brancher
- Vækst i bookinger inden for rejser og hotelbranchen
- Remarketing til rejsende, der søgte på datoer, men ikke bookede
- Vækst inden for produktion, engros og distribution
- Placeringer i fagpublikationer for B2B-købere
- Kundeerhvervelse inden for elektronikdetailhandel og B2B
- Dynamisk produktremarketing
Dens rolle i hver branche
Hvor mange undersøgte købersegmenter i hver branche, der bruger denne kanal som primært eller støttende medie.
- E-handelFra sag til sag
- Planlægning af leads og salg inden for fast ejendomFra sag til sag
- Vækst i bookinger inden for rejser og hotelbranchenFra sag til sag
- Medicinsk turisme: kunder med databeskyttelseFra sag til sag
- Bookinger og flådevækst inden for biludlejningFra sag til sag
- Kundeerhvervelse inden for biler og autodeleFra sag til sag
- Vækst for restauranter, madlevering og dagligvarerFra sag til sag
- Vækstplanlægning for mode og beklædningFra sag til sag
- Vækstplanlægning for skønhed og personlig plejeFra sag til sag
- Kundeerhvervelse inden for møbler og boligindretningFra sag til sag
- Kundeerhvervelse inden for elektronikdetailhandel og B2BFra sag til sag
- Pipelinevækst for software og SaaSFra sag til sag
- Kundeerhvervelse inden for gaming og esportFra sag til sag
- Leadkvalitet inden for byggeri og renoveringFra sag til sag
- Kundeerhvervelse i international handelFra sag til sag
- Vækst inden for produktion, engros og distributionFra sag til sag
- Pipeline inden for logistik og speditionFra sag til sag
Spørgsmål, købere stiller
Hvorfor fik min Display-kampagne mange klik, men intet salg? Som regel på grund af placeringer i apps og spil med utilsigtede klik. Vi udelukker de kategorier og bedømmer Display på synlig rækkevidde og remarketing testet mod kontrolgruppe.
Er Display det samme som programmatisk? Display er Googles eget netværk. Programmatisk via en DSP giver adgang til flere børser, aftaler og kontroller, til højere minimumsbudgetter.
Hvor ofte vil folk se mine annoncer? Vi sætter frekvensgrænser, typisk nogle få visninger pr. person om ugen, tilpasset din salgscyklus.
Er remarketing tilladt efter privatlivsreglerne? Ja, med gyldigt samtykke, hvor det kræves. Vores tags respekterer valgene i dit cookiebanner.
Få de besøgende tilbage, der næsten købte
Bannerannoncer og responsive displayannoncer på tværs af Google Display-netværket, begrænset til remarketing, kontekstuelle og administrerede placeringer.