Irlands annonceregler i 2026

Alkohol: sendetider nu, mærkning senere

Sekundær kilde

Section 19 i Public Health (Alcohol) Act 2018 trådte i kraft i januar 2025 og begrænser, hvornår alkoholreklamer må sendes: på tv fra kl. 3 til kl. 21 og i radio på hverdage fra kl. 15 til kl. 10 dagen efter. Tidligere bestemmelser begrænser allerede alkoholsponsorat af arrangementer rettet mod børn. Pligten til sundhedsmærkning i section 12 er ved bekendtgørelse udskudt til 3. september 2028.

Tilsyn med onlinesikkerhed

Dokumenteret: officiel kilde

Mange videodelingsplatforme har deres EU-base i Irland, hvilket placerer dem under Coimisiún na Meáns Online Safety Code. Tilsynsmyndigheden indledte sin første formelle undersøgelse efter koden i september 2026, rettet mod effektiviteten af X’s aldersverifikation. Annoncører i aldersbegrænsede kategorier bør forvente, at platformene strammer aldersbarriererne yderligere.

Annoncer om politik og samfundsspørgsmål: EU-regler og platforme, der trækker sig

Dokumenteret: officiel kilde

Forordning (EU) 2024/900 om gennemsigtighed og målretning af politisk reklame har fundet anvendelse siden 10. oktober 2025 og omfatter Irland. Den forbyder også politisk reklame fra sponsorer uden for EU i de tre måneder før et valg eller en folkeafstemning.

Meta reagerede ved at stoppe politiske annoncer, valgannoncer og annoncer om samfundsspørgsmål i EU. Ifølge selskabets opdatering i newsroom blev disse annoncer ikke længere leveret fra 6. oktober 2025. Annoncer om samfundsspørgsmål er en bredere kategori end valgannoncer, så velgørende organisationer, kampagnegrupper og brands med sagsdrevne budskaber i Irland har brug for en vej, der ikke afhænger af Metas produkter til politiske annoncer.

AI-genereret annoncemateriale: mærkning fra 2. august 2026

Dokumenteret: officiel kilde

Artikel 50 i EU’s AI-forordning har fundet anvendelse siden 2. august 2026. Deepfakes og AI-genereret eller AI-manipuleret tekst, der offentliggøres for at informere offentligheden om forhold af offentlig interesse, skal mærkes, medmindre en person har gennemgået teksten og har det redaktionelle ansvar. Udbydere af generative AI-systemer, der allerede var på markedet, har frist til 2. december 2026 for kravet om maskinlæsbar mærkning.

Kommissionen offentliggjorde den 10. juni 2026 en frivillig adfærdskodeks for markering og mærkning af AI-genereret indhold, herunder valgfrie ikoner, som udbredere kan bruge. For annoncører er det praktiske skridt en log over annoncemateriale: hvilke elementer der er genereret eller ændret med AI, hvem der har gennemgået dem, og hvor en mærkning vises.

Hvor vi ser muligheder

FOCUSADS’ vurdering

Alkoholbrands kan flytte budget fra dagtimerne på hverdage til tv om aftenen, udendørsreklame og digitale kanaler, der tillader aldersmålretning, og beholde annoncemateriale til emballage og etiketter uændret frem til fristen i 2028. Sagsdrevne kampagner, der brugte Metas annoncer om samfundsspørgsmål, kan flytte til søgning, partnerskaber med udgivere og egne kanaler.

Sådan anvender FOCUSADS dette

FOCUSADS’ vurdering

Medieplaner for Irland gennemgår en politikscreening pr. kanal, før budgettet fordeles: budskaber om politik og samfundsspørgsmål, regulerede kategorier og AI-genereret annoncemateriale kontrolleres først, og kanaler, der ikke kan bære budskabet, fjernes med begrundelsen vist.