Hollands grænser for spilreklame i 2026
Holland afsluttede udfasningen af spilsponsorater i 2025. Licenserede udbydere af onlinespil har siden 1. juli 2023 været udelukket fra ikke-målrettet annoncering på tv, i radio og i det offentlige rum, og siden 1. juli 2025 må de ikke sponsorere sportsklubber, kampe eller enkelte atleter. Spilmyndigheden, Ksa, oplyste, at den ville håndhæve strengt. EU-regler om politisk reklame og AI-genereret indhold gælder også.
Konklusioner for ledelsen
- 1
Siden 1. juli 2023 har licenserede udbydere af onlinespil ikke måttet køre ikke-målrettet annoncering, herunder på tv, i radio og i det offentlige rum.
Sekundær kilde. Omfang: Holland; et sportsforbunds resumé, pr. . [2]
- 2
Siden 1. juli 2025 har licenserede udbydere af onlinespil ikke måttet sponsorere sportsklubber, turneringer eller enkelte atleter i Holland.
Sekundær kilde. Omfang: Holland; et sportsforbunds resumé, pr. . [2]
- 3
Regeringen meddelte i 2022, at internetreklame og direct mail fortsat ville være delvist tilladt under strammere regler for at beskytte sårbare grupper.
Dokumenteret: officiel kilde. Omfang: Holland; den hollandske regering, pr. . [1]
- 4
Forordning (EU) 2024/900 om politisk reklame har fundet anvendelse siden 10. oktober 2025, herunder et forbud mod politiske annoncer fra sponsorer uden for EU i de tre måneder før et valg eller en folkeafstemning.
Dokumenteret: officiel kilde. Omfang: Den Europæiske Union; resumé på EUR-Lex, pr. . [3]
- 5
Gennemsigtighedskravene i AI-forordningens artikel 50 har fundet anvendelse siden 2. august 2026; deepfakes og AI-genereret tekst af offentlig interesse skal mærkes, medmindre en person har gennemgået den og har det redaktionelle ansvar.
Dokumenteret: officiel kilde. Omfang: Den Europæiske Union; Europa-Kommissionens FAQ, pr. . [5]
Metode og begrænsninger
- Spørgsmål
- Hvilke hollandske regler og EU-regler ændrer annoncering i Holland i 2026?
- Skrevet til
- Marketingansvarlige og bureauer, der køber medier i Holland.
- Beslutningen, der står på spil
- Hvad der skal ændres i medieplaner, annoncemateriale og dataopsætning for Holland i 2026.
- Kilder
- Den hollandske regerings meddelelse om spilreklame og et sportsforbunds resumé af forbuddet mod sponsorater fra 2025. EU-kilder: resumé på EUR-Lex af forordning (EU) 2024/900, Metas meddelelse om politiske annoncer i EU og Europa-Kommissionens materiale om artikel 50 i AI-forordningen.
- Periode
- Officielle og juridiske kilder som offentliggjort og åbnet den 18. oktober 2026.
- Markeder
- Holland inden for EU-rammen.
- Definitioner
- Ikke-målrettet annoncering: annoncering, der ikke er rettet mod en defineret gruppe af voksne, som tv, radio og udendørs.
- Begrænsninger
- Spilreglerne gælder for licenserede onlineudbydere; andre spiludbydere følger særskilte regler.
- Dette er ikke juridisk eller skattemæssig rådgivning. Bekræft din virksomheds forpligtelser med kvalificerede rådgivere på markedet.
Spilreklame: den sidste fase
Dokumenteret: officiel kilde
Den hollandske regering annoncerede i juli 2022 forbuddet mod ikke-målrettet spilreklame og sponsorater i faser. Ikke-målrettet annoncering på tv, i radio og i det offentlige rum ophørte i 2023, og sponsorater af programmer og arrangementer fulgte. Den sidste fase, sportssponsorater inklusive trøjeaftaler, har gældt siden 1. juli 2025. Onlineannoncering og direct mail er fortsat delvist tilladt med strengere regler for at nå sårbare grupper.
Annoncer om politik og samfundsspørgsmål: EU-regler og platforme, der trækker sig
Dokumenteret: officiel kilde
Forordning (EU) 2024/900 om gennemsigtighed og målretning af politisk reklame har fundet anvendelse siden 10. oktober 2025 og omfatter Holland. Den forbyder også politisk reklame fra sponsorer uden for EU i de tre måneder før et valg eller en folkeafstemning.
Meta reagerede ved at stoppe politiske annoncer, valgannoncer og annoncer om samfundsspørgsmål i EU. Ifølge selskabets opdatering i newsroom blev disse annoncer ikke længere leveret fra 6. oktober 2025. Annoncer om samfundsspørgsmål er en bredere kategori end valgannoncer, så velgørende organisationer, kampagnegrupper og brands med sagsdrevne budskaber i Holland har brug for en vej, der ikke afhænger af Metas produkter til politiske annoncer.
AI-genereret annoncemateriale: mærkning fra 2. august 2026
Dokumenteret: officiel kilde
Artikel 50 i EU’s AI-forordning har fundet anvendelse siden 2. august 2026. Deepfakes og AI-genereret eller AI-manipuleret tekst, der offentliggøres for at informere offentligheden om forhold af offentlig interesse, skal mærkes, medmindre en person har gennemgået teksten og har det redaktionelle ansvar. Udbydere af generative AI-systemer, der allerede var på markedet, har frist til 2. december 2026 for kravet om maskinlæsbar mærkning.
Kommissionen offentliggjorde den 10. juni 2026 en frivillig adfærdskodeks for markering og mærkning af AI-genereret indhold, herunder valgfrie ikoner, som udbredere kan bruge. For annoncører er det praktiske skridt en log over annoncemateriale: hvilke elementer der er genereret eller ændret med AI, hvem der har gennemgået dem, og hvor en mærkning vises.
Hvor vi ser muligheder
FOCUSADS’ vurdering
Eredivisie og andre sportsaktiver, der har mistet spilsponsorer, søger partnere i andre kategorier. Brands, der vil have rækkevidde inden for sport, kan forhandle trøje-, arena- og tv-pakker, som tidligere var uden for rækkevidde.
Sådan anvender FOCUSADS dette
FOCUSADS’ vurdering
Medieplaner for Holland gennemgår en politikscreening pr. kanal, før budgettet fordeles: budskaber om politik og samfundsspørgsmål, regulerede kategorier og AI-genereret annoncemateriale kontrolleres først, og kanaler, der ikke kan bære budskabet, fjernes med begrundelsen vist.
Sådan hænger det sammen med vores metode: Sådan screener FOCUSADS kanaler pr. marked
Referencer
- Verbod op ongerichte gokreclames en sponsoring, Rijksoverheid (Government of the Netherlands), hentet
- Verbod op sportsponsoring door online kansspelaanbieders, Nederlandse Golf Federatie, hentet
- Summary of Regulation (EU) 2024/900 on the transparency and targeting of political advertising, EUR-Lex (European Union), hentet
- Ending political, electoral and social issue advertising in the EU in response to incoming European regulation, Meta Newsroom, hentet
- Transparency obligations under Article 50 of the AI Act, European Commission, Shaping Europe’s digital future, hentet
- Commission publishes Code of Practice on marking and labelling AI-generated content, European Commission press corner, hentet