Annonceregler i Storbritannien i 2026
To ændringer omformer britisk annoncering i 2026. Data (Use and Access) Act lader sites sætte visse analysecookies uden samtykke, mens PECR-bøderne steg til £17.5 millioner eller 4 % af den globale omsætning fra 5. februar 2026. Siden 5. januar 2026 har annoncer for identificerbare mindre sunde fødevarer og drikkevarer været forbudt i betalte onlinemedier og på tv og on demand-tjenester mellem kl. 5.30 og kl. 21. Brands, der tilpasser tagging og medieplaner tidligt, bevarer deres måling og deres rækkevidde; brands, der venter, risikerer bøder eller afvist annoncetekst.
Konklusioner for ledelsen
- 1
De fleste resterende databeskyttelsesbestemmelser i Data (Use and Access) Act trådte i kraft den 5. februar 2026, og ICO kan nu udstede bøder på op til £17.5 millioner eller 4 % af den globale omsætning efter PECR.
Dokumenteret: officiel kilde. Omfang: Storbritannien; ICO’s udtalelse af 5. februar 2026, pr. . [1]
- 2
Loven fjerner kravet om samtykke for visse ikke-nødvendige cookies, som statistikcookies, der bruges til at forbedre en tjeneste; EU har ikke lempet sine cookieregler.
Sekundær kilde. Omfang: Storbritannien; et advokatfirmas analyse af DUAA, pr. . [2]
- 3
Fra 5. januar 2026 må annoncer for identificerbare mindre sunde fødevarer og drikkevarer ikke vises på tv eller on demand-tjenester mellem kl. 5.30 og kl. 21 eller i betalte onlinemedier på noget tidspunkt.
Dokumenteret: officiel kilde. Omfang: Storbritannien; CAP’s og BCAP’s regulatoriske udtalelse, pr. . [3]
- 4
ASA offentliggjorde sine første afgørelser efter reglerne om mindre sunde fødevarer i april 2026 og anvendte identificerbarhedstesten og undtagelsen for brandannoncering.
Dokumenteret: officiel kilde. Omfang: Storbritannien; ASA’s onlinerådgivning, pr. . [4]
Metode og begrænsninger
- Spørgsmål
- Hvilke britiske juridiske og regulatoriske ændringer i 2026 ændrer, hvordan annoncører køber og måler medier?
- Skrevet til
- Marketingansvarlige og bureauer, der køber britiske medier.
- Beslutningen, der står på spil
- Hvad der skal ændres i samtykkeopsætningen, medieplanerne for fødevarer og drikkevarer og annoncematerialet før næste kampagne.
- Kilder
- ICO’s udtalelser om Data (Use and Access) Act, et advokatfirmas analyse af PECR-ændringerne, CAP’s og BCAP’s regulatoriske udtalelse om annoncering for mindre sunde fødevarer, ASA’s rådgivning og Ofcoms vejledning til tv- og radiostationer.
- Periode
- Officielle og juridiske kilder som offentliggjort og åbnet den 18. oktober 2026.
- Markeder
- Storbritannien.
- Definitioner
- PECR: Privacy and Electronic Communications Regulations, som regulerer cookies og elektronisk markedsføring.
- Mindre sunde fødevarer og drikkevarer (LHF): HFSS-produkter, der falder ind under en af 13 kategorier defineret af regeringen.
- Begrænsninger
- ICO’s vejledning om de højere PECR-bøder var stadig under udarbejdelse, da vi tjekkede.
- Dette er ikke juridisk eller skattemæssig rådgivning. Bekræft din virksomheds forpligtelser med kvalificerede rådgivere på markedet.
Cookies: en vis lettelse, langt højere sanktioner
Dokumenteret: officiel kilde
Data (Use and Access) Act blev stadfæstet den 19. juni 2025. ICO bekræftede, at de fleste resterende databeskyttelsesbestemmelser trådte i kraft den 5. februar 2026, mens pligten til en klageprocedure fulgte den 19. juni 2026.
Loven tillader visse ikke-nødvendige cookies uden samtykke, for eksempel statistikcookies, der bruges til at forbedre et site. Annoncecookies og profilering på tværs af sites kræver stadig samtykke. Samtidig steg den maksimale PECR-bøde fra £500,000 til £17.5 millioner eller 4 % af den globale årlige omsætning.
- Adskil aggregeret analyse fra annoncetags i samtykkeværktøjet.
- Behold en mulighed for fravalg af undtaget analyse, og forklar den i cookiemeddelelsen.
- Hvis du også handler i EU, så behold EU’s samtykkeregler på EU-trafik: de er ikke ændret.
Mindre sunde fødevarer og drikkevarer: et nyt mediekort
Dokumenteret: officiel kilde
Fra 5. januar 2026 forbyder de britiske reklamekodekser annoncer for identificerbare mindre sunde fødevarer og drikkevarer på tv og on demand-programtjenester mellem kl. 5.30 og kl. 21 og i betalte onlinemedier på ethvert tidspunkt. Ofcom er den lovbestemte bagstopper; ASA håndhæver i det daglige.
Loven undtager flere områder, herunder business-to-business-annoncering, annoncer, der ikke er rettet mod personer i Storbritannien, og lydannoncer i onlinelydtjenester. ASA’s vejledning beskriver også en undtagelse for brandannoncering for annoncer, der ikke viser et identificerbart mindre sundt produkt.
| Medier | Status fra 5. januar 2026 |
|---|---|
| Betalt online (søgning, sociale medier, display, onlinevideo) | Ikke tilladt |
| Tv og on demand, kl. 5.30 til kl. 21 | Ikke tilladt |
| Tv og on demand, kl. 21 til kl. 5.30 | Tilladt med forbehold for kodeksens øvrige regler |
| Onlinelydtjenester | Undtaget fra onlinebegrænsningen |
| Udendørsreklame, print, biograf | Uden for disse begrænsninger; andre regler for placering af HFSS gælder stadig |
Hvor vi ser muligheder
FOCUSADS’ vurdering
Brands med HFSS-sortimenter kan bevare rækkevidden via brandledet annoncemateriale, tv sent om aftenen, lyd og udendørs og flytte produktledet aktivering til retail- og butiksmedier, hvor reglerne tillader det. Annoncører, der genopbygger samtykket, så aggregeret analyse kører for alle besøgende, får en renere basislinje til at måle betalte medier, fordi trafikdata ikke længere forsvinder, når en besøgende afviser annoncecookies.
Sådan anvender FOCUSADS dette
FOCUSADS’ vurdering
Planer for Storbritannien kører et samtykketjek og, for kunder inden for fødevarer og drikkevarer, en screening for mindre sunde produkter, før nogen kanal får budget. Kanaler, der ikke kan bære en produktannonce, fjernes fra planen med begrundelsen vist.
Sådan hænger det sammen med vores metode: Sådan screener FOCUSADS kanaler pr. marked
Referencer
- Statement on the commencement of the Data (Use and Access) Act (DUAA), Information Commissioner's Office, hentet
- The Data (Use and Access) Act: PECR reform, rules on electronic marketing and cookies in the UK, Mayer Brown, hentet
- CAP and BCAP regulatory statement: less healthy food and drink advertising, Advertising Standards Authority / CAP, hentet
- Less healthy products (LHF): general, Advertising Standards Authority / CAP, hentet
- Note to broadcasters: less healthy food and drink restrictions, Ofcom, hentet