Hvor en plan med Google og Meta holder op med at virke
En plan kopieret fra hjemmemarkedet køber som regel Google-søgning og sociale medier hos Meta i alle lande. På flere af vores 32 markeder sælger de lokale platforme søge-, besked- eller markedspladsannonceplads, som denne plan aldrig rører, og på to markeder er de globale platforme slet ikke en brugbar vej. Denne gennemgang dokumenterer, hvad hver lokal platform selv oplyser, at den sælger, ud fra dens egne annoncørsider, og beskriver rækkefølgen af de kontroller, vi udfører, før et budget for flere lande fordeles.
Konklusioner for ledelsen
- 1
NAVER sælger søgeannoncering via sin egen annoncørplatform, og Kakao sælger performance-, reserverede, besked- og søgeannoncer via Kakao Moment. Ingen af dem købes via Google Ads eller Meta Ads Manager.
Dokumenteret: officiel kilde. Omfang: Sydkorea; officielle sider for NAVER Search Ads og Kakao Business, pr. . [1]
- 2
LINE Yahoo for Business sælger én produktfamilie, LY Ads, der omfatter søgeannoncer samt auktionsbaserede og reserverede displayannoncer på tværs af Yahoo! JAPAN og LINEs annonceplads.
Dokumenteret: officiel kilde. Omfang: Japan; LINE Yahoo for Business’ serviceside, pr. . [3]
- 3
Seznam oplyser, at Sklik-annoncer kører i Seznam.cz-søgning, på prissammenligningssitet Zboží.cz og på tværs af tjekkiske partnersites, og angiver en rækkevidde på over 97 % af den tjekkiske internetbefolkning (platformens påstand, ikke uafhængigt verificeret).
Dokumenteret: officiel kilde. Omfang: Tjekkiet; Seznams side om Sklik, pr. . [4]
- 4
Mercado Libres udviklerdokumentation angiver, at Mercado Ads kun er tilgængelig i Brasilien, Mexico og Chile med formaterne Product Ads, Brand Ads og Display.
Dokumenteret: officiel kilde. Omfang: Mexico og Brasilien; Mercado Libres udviklerdokumentation, pr. . [6]
- 5
Googles meddelelse om udgiverpolitikker af 10. marts 2022 henviser til suspenderingen af Googles annoncesystemer i Rusland.
Dokumenteret: officiel kilde. Omfang: Rusland; Google Publisher Policies Help, pr. . [9]
Metode og begrænsninger
- Spørgsmål
- Hvilke lokalt solgte annonceplatforme overser en standardplan med Google og Meta på vores markeder, og hvad skal kontrolleres, før de købes?
- Skrevet til
- Vækstchefer og internationale marketingchefer, der planlægger lanceringer i mere end ét land.
- Beslutningen, der står på spil
- Hvilke platforme der kommer med i hvert markeds plan, og i hvilken rækkefølge budgettet fordeles på tværs af markeder.
- Kilder
- Hver platforms egne annoncør-, hjælpe- eller udviklersider, åbnet på adgangsdatoen. Vi citerer, hvad hver side oplyser, at platformen sælger; påstande om rækkevidde er markeret som platformens egne.
- Periode
- Sider som offentliggjort den 2026-10-17.
- Markeder
- KR, JP, CZ, PL, MX, BR, CN, RU, ud af de 32 markeder i FOCUSADS’ register.
- Definitioner
- Tilgængelig: platformens egne sider viser det annonceprodukt, der sælges til annoncører på det marked.
- Egnet: den konkrete annoncør kan med sin juridiske enhed, kategori og fakturering oprette en konto og sætte betaling op. Tilgængelighed betyder ikke egnethed.
- Marked på pause: FOCUSADS planlægger ikke betalt aktivitet der, før en juridisk gennemgang og en sanktionsgennemgang er afsluttet.
- Begrænsninger
- Vi dokumenterer, hvad hver platform sælger. Vi offentliggør ikke tal for markedsandele eller målgrupper uden en uafhængig kilde.
- Udenlandske annoncørers egnethed hos kinesiske platforme og Yandex’ aktuelle tilbud til annoncører i Tyrkiet blev ikke verificeret til denne artikel.
- En platform nævnt her er en researchregistrering. FOCUSADS’ eksekvering på hvert marked vises separat på markedssiden.
Sydkorea: to lokale platforme før de globale
Dokumenteret: officiel kilde
NAVER sælger søgeannoncering via sin egen annoncørplatform på searchad.naver.com. Kakao sælger annoncering via Kakao Moment, hvis forretningsvejledning angiver performanceannoncer, reserverede annoncer (보장형, købt til fast levering), beskedannoncer leveret i KakaoTalk og søgeannoncer. En plan for en koreansk lancering, der kun afsætter budget til Google Search og Meta, har ingen linje til nogen af dem.
Den praktiske konsekvens er opsætningstid. Hver platform kræver sin egen konto, virksomhedsverifikation, specifikationer for annoncemateriale og konverteringstag, og den koreanske landingsside skal fungere i platformenes in-app-browsere.
Japan: LINE og Yahoo! JAPAN solgt samlet
Dokumenteret: officiel kilde
LINE Yahoo for Business sælger LY Ads som én produktfamilie: søgeannoncer, auktionsbaseret display og reserveret display. Ved en forbrugerlancering er det en tredje stor købsplatform ved siden af Google og Meta, og annoncematerialet kræver japansk tekst skrevet til hver placering.
Tjekkiet og Polen: lokal søgning og en lokal markedsplads
Dokumenteret: officiel kilde
Seznams Sklik placerer annoncer i søgeresultaterne på Seznam.cz, på Zboží.cz og på tværs af tjekkiske partnersites. For små budgetter til lokale serviceydelser betyder det noget, fordi en tjekkisk søgende kan bruge Seznam i stedet for Google til den samme søgning.
I Polen sælger Allegro annoncering til sælgere på sin markedsplads: sponsorerede tilbud købt pr. klik med daglige og samlede budgetter, displayannoncer købt pr. visning, fremhævninger mod fast gebyr, video og Google Ads-kampagner kørt via Allegro. De kræver en sælgerkonto hos Allegro og aktive tilbud, så de hører kun hjemme i planen for annoncører, der sælger der.
Mexico og Brasilien: markedspladssøgning med egne regler
Dokumenteret: officiel kilde
Mercado Libre dokumenterer Mercado Ads for Brasilien, Mexico og Chile. Product Ads promoverer eksisterende opslag i søgeresultater og på produktsider og afregnes pr. klik inden for et dagligt budget. Sælgernes læringscenter oplyser, at sælgere skal have MercadoLíder-status og et grønt omdømme for at starte, og at fast ejendom, køretøjer og tjenester ikke kan bruge Product Ads. Brand Ads og Display sælges til brands og officielle butikker.
Kina og Rusland: barrierer før kanaler
Dokumenteret: officiel kilde
Baidu Marketing sælger søge- og feedannoncering, Tencent Ads sælger annonceplads på tværs af Tencents ejendomme, og ByteDances Ocean Engine sælger brand-, søge-, e-handels- og lokal annoncering på Douyin og Toutiao. Om en udenlandsk annoncør kan oprette en konto, hvilke dokumenter der kræves, og hvordan en landingsside skal hostes, er spørgsmål til hver platform og til lokale rådgivere. FOCUSADS angiver Fastlandskina som på pause, indtil den gennemgang er foretaget.
Googles egen meddelelse om udgiverpolitikker registrerer suspenderingen af Googles annoncesystemer i Rusland fra marts 2022. Yandex sælger sine egne annonceprodukter. Enhver aktivitet i Rusland kræver også en sanktionsgennemgang, så Rusland er et marked på pause i vores register, og planlæggeren anbefaler ikke kanaler der.
Budget til lokale tests uden at puste det samlede budget op
Illustrativ model, ikke et benchmark
Når en lokal platform dækker samme hensigt som en global, så finansiér testen fra den linje, den overlapper med. I eksemplet nedenfor fordeles et koreansk søgebudget, så NAVER får en aflæselig test, mens det samlede forbrug forbliver det samme.
| Linje | Kopieret plan fra hjemmemarkedet | Plan tilpasset markedet |
|---|---|---|
| Google Search | 6,000 | 3,000 |
| NAVER Search Ads | 0 | 3,000 |
| Meta | 4,000 | 2,500 |
| Kakao Moment | 0 | 1,500 |
| Medier i alt | 10,000 | 10,000 |
Antagelser
- Det samlede månedlige mediebudget på 10.000 i planens valuta er fastlagt af ejeren.
- Hver testlinje skal nå planlæggerens minimum for aflæseligt forbrug for sin kanaltype; tallene her er pladsholdere for den regel.
- Linjerne genbalanceres efter den første hele testcyklus ud fra omkostning pr. kvalificeret resultat med samme konverteringsdefinition overalt.
Det ville vi teste, i rækkefølge
| Trin | Måles ved | Tæller som succes, når |
|---|---|---|
| Bekræft tilgængelighed og annoncørens egnethed for hver lokal platform skriftligt eller ud fra platformens egne sider. | Konto oprettet og betaling på plads, tag aktivt, kategori godkendt. | Hver planlagt linje har en verificeret kontovej, før budgettet bindes. |
| Kør de lokale og globale søgelinjer side om side med én konverteringsdefinition. | Omkostning pr. kvalificeret resultat og andel af nye kunder pr. linje. | Den lokale linje når markedets mål for omkostning pr. resultat inden for én testcyklus, ellers går dens budget tilbage til den globale linje. |
| Kontrollér overlap i rapporterede konverteringer mellem platformene op mod dine egne ordre- eller CRM-data. | Platformsrapporterede konverteringer minus deduplikerede konverteringer. | Budgetbeslutninger bruger deduplikerede resultater. |
Markedstjek før budgetfordelingen
Gennemgå disse rækker for hvert marked. En planlinje findes kun, når sidste kolonne er udfyldt.
| Marked | Dokumenteret lokal platform | Hvad den sælger | Barriere, der skal klares først |
|---|---|---|---|
| Sydkorea | NAVER Search Ads; Kakao Moment | Søgning; performance-, reserverede, besked- og søgeannoncer | Koreansk virksomhedsverifikation, koreansk landingsside |
| Japan | LY Ads (LINE Yahoo) | Søgning; auktionsbaseret og reserveret display | Japansk annoncemateriale pr. placering |
| Tjekkiet | Seznam Sklik | Søgning, Zboží.cz, partnersites | Annoncer og landingsside på tjekkisk |
| Polen | Allegro Ads | Sponsorerede tilbud, display, fremhævninger, video | Aktiv sælgerkonto hos Allegro |
| Mexico, Brasilien | Mercado Ads | Product Ads, Brand Ads, Display | Sælgerstatus; kategorien er ikke udelukket |
| Kina | Baidu, Tencent Ads, Ocean Engine | Søgning, feed, sociale medier, e-handel | Juridisk gennemgang, gennemgang af enhed og hosting (på pause) |
| Rusland | Yandex’ annonceprodukter | Søge- og netværksannoncer | Sanktionsgennemgang (på pause) |
Sådan hænger det sammen med vores metode: Giv hver kanal en rolle
Referencer
- 네이버 검색광고 (NAVER Search Ads), NAVER, hentet
- 카카오모먼트 (Kakao Moment) business guide, Kakao Business, hentet
- LINEヤフー広告 (LY Ads: search and display), LINE Yahoo for Business, hentet
- Sklik: reklama na Seznamu, Seznam.cz, hentet
- Rozwiązania reklamowe dla sprzedających (Allegro Ads), Allegro Advertising, hentet
- What is Mercado Ads?, Mercado Libre Developers (Global Selling), hentet
- Advertise on Mercado Libre and attract more customers, Mercado Libre Seller Learning Center, hentet
- Mercado Ads introduction, Mercado Libre Developers, hentet
- Regional Monetization Pause Policies, Google Publisher Policies Help, hentet
- Yandex Ads, Yandex, hentet
- 百度营销 (Baidu Marketing), Baidu, hentet
- 腾讯广告 (Tencent Ads), Tencent, hentet
- 巨量引擎 (Ocean Engine), ByteDance, hentet