Annonceregler i Tyrkiet i 2026
Tyrkiet har i år ændret sin centrale reklameforordning. Ændringen, der blev offentliggjort i statstidende den 1. juli 2026, trådte i kraft den 1. august 2026 og omfatter målrettet annoncering, influenceropslag, AI-genererede annoncer, rabatpåstande, miljøpåstande og forbrugeranmeldelser. Influencere, der modtager nogen form for fordel, skal markere opslag med »reklam« eller »tanıtım«, og AI-kopier af virkelige personer må ikke fremstå som anbefalere af et produkt. Derudover faldt skatten på digitale tjenester for annoncering og andre digitale tjenester fra 7,5 % til 5 % fra 1. januar 2026, hvilket ændrer omkostningen ved medier købt fra udenlandske platforme.
Konklusioner for ledelsen
- 1
Den ændrede forordning om kommerciel reklame og urimelig handelspraksis blev offentliggjort i statstidende den 1. juli 2026 og trådte i kraft den 1. august 2026.
Dokumenteret: officiel kilde. Omfang: Tyrkiet; handelsministeriets meddelelse, pr. . [1]
- 2
Influencere, der modtager indtægter, varer eller tjenester med rabat eller adgang til arrangementer, skal mærke opslag med »reklam« eller »tanıtım«, så det tydeligt fremgår, at der er tale om reklame.
Dokumenteret: officiel kilde. Omfang: Tyrkiet; handelsministeriets meddelelse, pr. . [1]
- 3
Annoncer, der bruger AI-skabte digitale figurer, som ikke kan skelnes fra mennesker, skal oplyse det, og annoncer, hvor en AI-kopi af en virkelig person ser ud til at bruge eller anbefale et produkt, er forbudt.
Dokumenteret: officiel kilde. Omfang: Tyrkiet; handelsministeriets meddelelse, pr. . [1]
- 4
En præsidentiel beslutning sænkede skattesatsen for digitale tjenester fra 7,5 % til 5 % fra 1. januar 2026.
Sekundær kilde. Omfang: Tyrkiet; nyhedsartikel om beslutningen i statstidende, pr. . [2]
- 5
Ændringen definerer målrettet annoncering som annonceindhold, der tilpasses personer eller grupper ved at analysere præferencer, placering, demografiske eller lignende personoplysninger.
Sekundær kilde. Omfang: Tyrkiet; et advokatfirmas analyse af ændringen, pr. . [3]
Metode og begrænsninger
- Spørgsmål
- Hvad har ændret sig i annoncereglerne og platformmulighederne i Tyrkiet i løbet af 2025 og 2026, og hvad bør en annoncør gøre ved det?
- Skrevet til
- Marketingansvarlige og stiftere, der planlægger betalte medier i Tyrkiet.
- Beslutningen, der står på spil
- Hvilke compliance-trin der skal være gennemført før lancering, og hvilke kanaler der fortjener et testbudget i år.
- Kilder
- Handelsministeriets meddelelse om ændringen fra august 2026, influencervejledningen fra 2021, en analyse fra Gün + Partners og en nyhedsartikel om beslutningen om skatten på digitale tjenester.
- Periode
- Officielle og faglige kilder som offentliggjort den 18. oktober 2026.
- Markeder
- Tyrkiet, nationale regler og de platformpolitikker, der gælder der
- Definitioner
- Skat på digitale tjenester: en skat på omsætning fra digitale tjenester, herunder onlineannoncering, som udenlandske platforme leverer i Tyrkiet.
- Begrænsninger
- Denne gennemgang er ikke juridisk eller skattemæssig rådgivning. Bekræft forpligtelserne med kvalificerede lokale rådgivere, før du handler.
- Regler og platformsvilkår ændrer sig; hver kilde viser den dato, vi læste den.
Hvad ændringen fra august 2026 ændrede
Dokumenteret: officiel kilde
Handelsministeriet beskriver ændringen som et svar på den mængde annoncer, forbrugerne nu ser online. Den bringer betingede tilbud ind under reglerne for rabatannoncering og fastsætter referenceprisen for en rabat som den laveste pris, der er anvendt i de ti dage før rabatten startede. For letfordærvelige varer og tjenester er den tidligere pris referencen.
Influencerindhold kræver nu en udtrykkelig reklamemærkning, når creatoren opnår noget ved opslaget. Reklamerådets tidligere vejledning fra 2021 krævede allerede tydelig oplysning; den nye tekst flytter kravet ind i selve forordningen.
AI, anmeldelser og miljøpåstande
Dokumenteret: officiel kilde
Menneskelignende AI-figurer i annoncer skal oplyses tydeligt. Det er fuldstændig forbudt at bruge en AI-kopi af en virkelig person til at antyde, at personen har prøvet eller anbefaler et produkt. Ændringen strammer også reglerne for miljøpåstande og for, hvordan forbrugeranmeldelser og klageplatforme præsenteres.
Skatte- og budgeteffekter
Sekundær kilde
Skatten på digitale tjenester gælder for annoncetjenester, som udenlandske digitale platforme sælger ind i Tyrkiet. Med satsen på 5 % fra 1. januar 2026 bliver forskellen mellem et tilbudt mediebudget og det fakturerede beløb mindre. Planer bør angive, om budgetter er før eller efter denne skat, så omkostningen pr. resultat sammenlignes på samme grundlag.
Muligheder i år
FOCUSADS’ vurdering
Tyrkiske kunder søger på markedspladser såvel som på Google, så annoncer på markedspladser, Google og Meta udgør kernen i de fleste e-handelsplaner, FOCUSADS bygger til markedet. De nye regler favoriserer brands, der styrer arbejdet med creators gennem klare aftaler og har prishistorikken klar til rabatkampagner.
Sådan hænger det sammen med vores metode: Sådan kommer markedsregler ind i planen
Referencer
- Aldatıcı reklam ve haksız ticari uygulamalarla mücadelede yeni dönem başlıyor, T.C. Ticaret Bakanlığı (Ministry of Trade), hentet
- Dijital Hizmet Vergisinde indirim, bianet, hentet
- Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği değişiklikleri, Gün + Partners, hentet
- Sosyal medya etkileyicileri tarafından yapılan ticari reklam ve haksız ticari uygulamalar hakkında kılavuz, T.C. Ticaret Bakanlığı, Tüketicinin Korunması ve Piyasa Gözetimi Genel Müdürlüğü, hentet