Annonceregler i Brasilien i 2026
Brasiliens selvregulerende reklameorgan CONAR har udgivet en ny udgave af sin vejledning om influencermarkedsføring, gældende fra 1. juni 2026. Den udvider definitionen af digitale influencere til mere end enkeltpersoner, præciserer, hvornår der foreligger en væsentlig forbindelse med en annoncør, og tilføjer regler om beskyttelse af børn og brug af AI i annoncer. På datasiden har den nationale databeskyttelsesmyndighed ANPD fastsat regler for internationale overførsler, herunder standardkontraktbestemmelser, og har en aktiv regulatorisk dagsorden for 2025 og 2026. Til e-handel sælger Mercado Ads placeringer på tværs af Mercado Libre.
Konklusioner for ledelsen
- 1
CONAR’s nye vejledning om markedsføring og reklame med digitale influencere træder i kraft den 1. juni 2026 og udvider definitionen af digitale influencere til mere end fysiske personer.
Sekundær kilde. Omfang: Brasilien; resumé fra Legal 500, pr. . [1]
- 2
CONAR udgiver influencervejledningen og en særskilt vejledning om god praksis for onlinereklame rettet mod børn.
Dokumenteret: officiel kilde. Omfang: Brasilien; CONAR, pr. . [2]
- 3
ANPD’s forskrift om internationale overførsler fastsætter standardkontraktbestemmelser og betingelser for overførsler efter artikel 33 i LGPD.
Dokumenteret: officiel kilde. Omfang: Brasilien; ANPD, pr. . [3]
- 4
ANPD’s resolution nr. 31 af 22. december 2025 ændrede den regulatoriske dagsorden for 2025 og 2026.
Dokumenteret: officiel kilde. Omfang: Brasilien; ANPD, pr. . [4]
Metode og begrænsninger
- Spørgsmål
- Hvad har ændret sig i annoncereglerne og platformmulighederne i Brasilien i løbet af 2025 og 2026, og hvad bør en annoncør gøre ved det?
- Skrevet til
- Marketingansvarlige og stiftere, der planlægger betalte medier i Brasilien.
- Beslutningen, der står på spil
- Hvilke compliance-trin der skal være gennemført før lancering, og hvilke kanaler der fortjener et testbudget i år.
- Kilder
- CONAR’s site og et resumé fra Legal 500 af influencervejledningen fra 2026, ANPD’s forskrift om internationale overførsler og regulatoriske dagsorden samt Mercado Libres udviklerdokumentation for Mercado Ads.
- Periode
- Officielle og faglige kilder som offentliggjort den 18. oktober 2026.
- Markeder
- Brasilien, nationale regler og de platformpolitikker, der gælder der
- Definitioner
- Væsentlig forbindelse: enhver betaling, gave, familie-, ansættelses- eller anden relation mellem en creator og en annoncør, der kan påvirke, hvordan publikum opfatter indholdet.
- Begrænsninger
- Denne gennemgang er ikke juridisk eller skattemæssig rådgivning. Bekræft forpligtelserne med kvalificerede lokale rådgivere, før du handler.
- Regler og platformsvilkår ændrer sig; hver kilde viser den dato, vi læste den.
Influencervejledningen fra 2026
Sekundær kilde
CONAR’s vejledning anvender den brasilianske kodeks for selvregulering af reklame på influencerindhold. Udgaven fra 2026 omfatter gennemsigtighed i identifikationen af betalt indhold, stærkere beskyttelse af børn og unge og brugen af AI i kampagner. Fordi den definerer influencere bredere, kan brandkonti og virtuelle creators være omfattet.
CONAR’s afgørelser er selvregulerende, men platforme og medier følger dem, og forbrugermyndighederne kan gribe ind separat efter forbrugerlovgivningen.
Dataoverførsler og LGPD
Dokumenteret: officiel kilde
De fleste annonceplatforme behandler brasilianske data uden for Brasilien. ANPD’s forskrift om overførsler stiller standardkontraktbestemmelser til rådighed som én vej til at gøre disse overførsler lovlige. Annoncører bør kontrollere, at de platforme og bureauer, de bruger, anvender en anerkendt mekanisme, og at privatlivsmeddelelserne beskriver overførslen.
Muligheder i år
Dokumenteret: officiel kilde
Mercado Ads sælger produkt- og displayannoncer på tværs af Mercado Libre, hvor mange brasilianske kunder sammenligner produkter. Kombineret med Google, Meta og creatorprogrammer, der følger CONAR-vejledningen, giver det e-handelsbrands en plan for hele tragten. FOCUSADS sammenligner annoncer på markedspladser med Google Shopping på avance efter gebyrer for brasilianske sælgere.
Sådan hænger det sammen med vores metode: Sådan kommer markedsregler ind i planen
Referencer
- CONAR publishes new edition of the Digital Influencer Marketing and Advertising Guide, Legal 500 (KLA Advogados), hentet
- CONAR: Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária, CONAR, hentet
- Regulation on international transfer of personal data, Autoridade Nacional de Proteção de Dados (ANPD), hentet
- Regulatory Agenda for the 2025-2026 biennium (Resolution No. 31), Autoridade Nacional de Proteção de Dados (ANPD), hentet
- Mercado Ads introduction, Mercado Libre Developers, hentet