Annonceregler i Polen i 2026
Polens konkurrence- og forbrugermyndighed, UOKiK, er en af de mest aktive håndhævere af influencermærkning i Europa. Dens anbefalinger kræver mærkning i to niveauer, med platformens værktøj til betalt partnerskab og en tekstmærkning som #reklama, og i marts 2025 gav den tre kendte influencere bøder på i alt næsten en halv million złoty. EU-reglerne om politisk reklame har gældt siden oktober 2025. På mulighedssiden giver Allegro Ads sælgere søge- og displayplaceringer på Polens største markedsplads.
Konklusioner for ledelsen
- 1
UOKiK anbefaler mærkning af influencerreklame i to niveauer: platformens egen funktion til betalt partnerskab plus creatorens egen mærkning, for eksempel i opslagets beskrivelse.
Dokumenteret: officiel kilde. Omfang: Polen; UOKiK’s anbefalinger, pr. . [1]
- 2
I marts 2025 gav UOKiK tre polske influencere og kendisser bøder på i alt næsten en halv million złoty for forkert mærkning af reklame på Instagram.
Dokumenteret: officiel kilde. Omfang: Polen; UOKiK’s pressemeddelelse, 3. marts 2025, pr. . [2]
- 3
Bøder for at vildlede forbrugere på denne måde kan udgøre op til 10 % af virksomhedens omsætning i året før bøden.
Sekundær kilde. Omfang: Polen; et advokatfirmas resumé af UOKiK’s beføjelser, pr. . [3]
- 4
Allegro Ads tilbyder annonceløsninger til sælgere på markedspladsen Allegro.
Dokumenteret: officiel kilde. Omfang: Polen; Allegro Advertising, pr. . [4]
- 5
Forordning (EU) 2024/900 om politisk reklame fandt fuldt ud anvendelse fra 10. oktober 2025.
Dokumenteret: officiel kilde. Omfang: EU-medlemsstater, herunder Polen, pr. . [5]
Metode og begrænsninger
- Spørgsmål
- Hvad har ændret sig i annoncereglerne og platformmulighederne i Polen i løbet af 2025 og 2026, og hvad bør en annoncør gøre ved det?
- Skrevet til
- Marketingansvarlige og stiftere, der planlægger betalte medier i Polen.
- Beslutningen, der står på spil
- Hvilke compliance-trin der skal være gennemført før lancering, og hvilke kanaler der fortjener et testbudget i år.
- Kilder
- UOKiK’s side om influencermarkedsføring og afgørelserne fra marts 2025, et resumé fra CMS af anbefalingerne, Allegro Advertising og Europa-Kommissionens side om politisk reklame.
- Periode
- Officielle og faglige kilder som offentliggjort den 18. oktober 2026.
- Markeder
- Polen, nationale regler og de platformpolitikker, der gælder der
- Definitioner
- Mærkning i to niveauer: brug af både platformens funktion til betalt partnerskab og creatorens egen reklamemærkning i opslaget.
- Begrænsninger
- Denne gennemgang er ikke juridisk eller skattemæssig rådgivning. Bekræft forpligtelserne med kvalificerede lokale rådgivere, før du handler.
- Regler og platformsvilkår ændrer sig; hver kilde viser den dato, vi læste den.
Influencermærkning håndhæves
Dokumenteret: officiel kilde
UOKiK’s anbefalinger oplister accepterede mærkninger som #reklama, #materiałreklamowy og »płatna współpraca z marką XYZ« og beder om, at det annoncerede brand nævnes ved navn. Gaver, PR-pakker og egenpromovering er dækket med eksempler. Myndigheden har udtalt, at ansvaret ligger hos influencere, bureauer og annoncører i fællesskab.
I november 2025 meddelte UOKiK desuden, at myndigheden undersøger sociale medier for aggressiv reklame rettet mod børn, hvilket har betydning for brands inden for legetøj, fødevarer, gaming og mode.
Politisk reklame og reklame om samfundsspørgsmål
Dokumenteret: officiel kilde
Siden 10. oktober 2025 skal politiske annoncer i EU mærkes med en gennemsigtighedsmeddelelse, og målretning med personoplysninger kræver udtrykkeligt samtykke. Store platforme har trukket sig fra annoncer om politik og samfundsspørgsmål i EU, så polske kampagner om regulatoriske eller samfundspolitiske emner bør forvente afvisning hos Meta og Google.
Muligheder i år
FOCUSADS’ vurdering
For sælgere, der allerede er listet på Allegro, når annoncer på markedspladsen kunderne på det tidspunkt, hvor de sammenligner produkter. FOCUSADS’ planer for polsk e-handel sammenligner Allegro Ads med Google Shopping på avance efter markedspladsens gebyrer og holder kampagner med creators inden for UOKiK’s mærkningsregler fra briefet og frem.
Sådan hænger det sammen med vores metode: Sådan kommer markedsregler ind i planen
Referencer
- Influencer marketing (recommendations and FAQ), UOKiK (Office of Competition and Consumer Protection), hentet
- Decisions of the President of UOKiK: Chajzer, Doda and Rozenek-Majdan, UOKiK, hentet
- Recommendations of the Polish Competition Authority on the labelling of social media advertising, CMS, hentet
- Rozwiązania reklamowe dla sprzedających (Allegro Ads), Allegro Advertising, hentet
- Transparency and targeting of political advertising, European Commission, hentet
- Advertising targeted at children: UOKiK monitors social media, UOKiK, hentet