Annonceregler i Sydkorea i 2026
Korea Fair Trade Commission har ændret sine retningslinjer for anbefalinger og godkendelser to gange på to år: regler for tekstbaserede medier trådte i kraft den 1. december 2024, og en yderligere ændring trådte i kraft den 1. juni 2026. Betalt eller sponsoreret indhold skal oplyses på en måde, som læserne lægger mærke til. På datasiden udstedte Personal Information Protection Commission i 2024 opdaterede retningslinjer for privatlivspolitikker, der beskriver, hvordan virksomheder skal redegøre for behandling og overførsler til udlandet. Koreanske medieplaner adskiller sig også fra de fleste markeder, fordi NAVER Search Ads og Kakao Moment, drevet af den største lokale søgeportal og beskedplatform, står ved siden af Google og Meta.
Konklusioner for ledelsen
- 1
KFTC vedtog en ændring af sine retningslinjer for mærkning og annoncering med anbefalinger og godkendelser, som trådte i kraft den 1. juni 2026.
Sekundær kilde. Omfang: Sydkorea; politikoversigt med henvisning til KFTC, pr. . [1]
- 2
En tidligere KFTC-ændring, der tilføjede oplysningskrav for anbefalinger i tekstbaserede medier som blogs, trådte i kraft den 1. december 2024.
Sekundær kilde. Omfang: Sydkorea; politikoversigt med henvisning til KFTC, pr. . [2]
- 3
PIPC’s retningslinjer udstedt den 30. april 2024 kræver, at privatlivspolitikker nævner det land, hvor data indsamles i udlandet, og for overførsler til udlandet retsgrundlaget og de lovpligtige oplysninger.
Sekundær kilde. Omfang: Sydkorea; et advokatfirmas resumé af PIPC’s retningslinjer, pr. . [3]
- 4
NAVER Search Ads og Kakao Moment er de selvbetjente annoncesystemer hos Koreas største søgeportal og beskedplatform.
Dokumenteret: officiel kilde. Omfang: Sydkorea; platformenes officielle sider, pr. . [4]
Metode og begrænsninger
- Spørgsmål
- Hvad har ændret sig i annoncereglerne og platformmulighederne i Sydkorea i løbet af 2025 og 2026, og hvad bør en annoncør gøre ved det?
- Skrevet til
- Marketingansvarlige og stiftere, der planlægger betalte medier i Sydkorea.
- Beslutningen, der står på spil
- Hvilke compliance-trin der skal være gennemført før lancering, og hvilke kanaler der fortjener et testbudget i år.
- Kilder
- Digital Policy Alerts registreringer af KFTC’s ændringer af retningslinjerne, et resumé fra Kim & Chang af PIPC’s retningslinjer og annoncesiderne for NAVER og Kakao.
- Periode
- Officielle og faglige kilder som offentliggjort den 18. oktober 2026.
- Markeder
- Sydkorea, nationale regler og de platformpolitikker, der gælder der
- Definitioner
- Anbefaling: en anbefaling, anmeldelse eller udtalelse, for hvilken forfatteren har modtaget en fordel fra annoncøren.
- Begrænsninger
- Denne gennemgang er ikke juridisk eller skattemæssig rådgivning. Bekræft forpligtelserne med kvalificerede lokale rådgivere, før du handler.
- Regler og platformsvilkår ændrer sig; hver kilde viser den dato, vi læste den.
Oplysning om anbefalinger
Sekundær kilde
KFTC’s retningslinjer gælder for enhver anbefaling eller anmeldelse, hvor skribenten har modtaget penge, produkter eller andre fordele fra annoncøren. Ændringen i 2024 tog fat på blogs og andre tekstformater, hvor oplysningerne ofte var gemt i slutningen af lange opslag. Ændringen i 2026 fulgte efter en offentlig høring, der begyndte i april 2026. Annoncører bør læse den gældende tekst, før de fornyer aftaler med creators.
Privatlivsmeddelelser og overførsler til udlandet
Sekundær kilde
At sende konverteringsdata eller kundelister til en global annonceplatform er i de fleste opsætninger en overførsel til udlandet. PIPC’s retningslinjer forventer, at privatlivspolitikken siger det, med retsgrundlaget og de påkrævede oplysninger. PIPC kan vurdere politikker og anbefale ændringer og kan offentliggøre resultatet.
Muligheder i år
Dokumenteret: officiel kilde
NAVER Search Ads dækker Power Link-tekstannoncer og shoppingsøgning på NAVER, og Kakao Moment når brugere på tværs af KakaoTalk og Kakaos tjenester. En koreansk plan, der kun bruger Google og Meta, lader en stor del af den lokale søgning og beskedtrafik ligge urørt. FOCUSADS tager NAVER og Kakao med i koreanske planer, hvor målet passer, og registrerer, hvilke oplysninger hvert creatoropslag indeholder.
Sådan hænger det sammen med vores metode: Sådan kommer markedsregler ind i planen
Referencer
- Fair Trade Commission adopted amendment to guidelines on reviewing labelling and advertising regarding recommendations and endorsements, Digital Policy Alert, hentet
- Implemented FTC amendment to advertising guidelines for recommendations and endorsements on blogs and text-based media, Digital Policy Alert, hentet
- Personal Information Protection Commission announces amended privacy policy drafting guidelines, Kim & Chang, hentet
- 네이버 검색광고 (NAVER Search Ads), NAVER, hentet
- 카카오모먼트 (Kakao Moment) business guide, Kakao Business, hentet