Annonceregler i Danmark i 2026
Danmarks ændringer i 2026 kommer hovedsageligt fra EU-retten. Siden 10. oktober 2025 skal betalte politiske annoncer have en mærkning og en gennemsigtighedsmeddelelse, og de store platforme er holdt op med at sælge annoncer om politik og samfundsspørgsmål i EU. Forordningen om digitale tjenester håndhæves via nationale koordinatorer, hvilket giver en lokal vej for klager over annoncer på platforme. Googles samtykkekrav for EØS gælder for dansk trafik. For kommercielle annoncører består hovedarbejdet i at kontrollere budskaber om samfundsspørgsmål og holde samtykke og måling i orden.
Konklusioner for ledelsen
- 1
Fra 10. oktober 2025 skal betalte eller målrettede politiske annoncer i EU mærkes og vise sponsoren, det tilknyttede valg eller den tilknyttede folkeafstemning, det betalte beløb og eventuel anvendt målretning.
Dokumenteret: officiel kilde. Omfang: EU-medlemsstater, herunder Danmark, pr. . [1]
- 2
Bøder efter forordningen kan udgøre op til 6 % af den årlige indtægt, det årlige budget eller den globale omsætning, og Meta og Google har indstillet deres tjenester til politisk annoncering i EU.
Sekundær kilde. Omfang: EU; et advokatfirmas resumé, pr. . [2]
- 3
Google kræver en Google-certificeret platform til samtykkestyring for annoncer, der vises til brugere i EØS, Storbritannien og Schweiz.
Dokumenteret: officiel kilde. Omfang: EØS, herunder Danmark, pr. . [3]
- 4
Hver medlemsstat udpeger en koordinator for digitale tjenester, der hjælper Kommissionen med at overvåge og håndhæve forordningen om digitale tjenester.
Dokumenteret: officiel kilde. Omfang: EU-medlemsstater, pr. . [4]
Metode og begrænsninger
- Spørgsmål
- Hvad har ændret sig i annoncereglerne og platformmulighederne i Danmark i løbet af 2025 og 2026, og hvad bør en annoncør gøre ved det?
- Skrevet til
- Marketingansvarlige og stiftere, der planlægger betalte medier i Danmark.
- Beslutningen, der står på spil
- Hvilke compliance-trin der skal være gennemført før lancering, og hvilke kanaler der fortjener et testbudget i år.
- Kilder
- Europa-Kommissionens nyheder om forordningen om politisk reklame, et resumé fra Bird & Bird af forpligtelser og platformenes reaktioner, Googles EØS-krav til samtykke og Kommissionens side om koordinatorer for digitale tjenester.
- Periode
- Officielle og faglige kilder som offentliggjort den 18. oktober 2026.
- Markeder
- Danmark, nationale regler og de platformpolitikker, der gælder der
- Definitioner
- Koordinator for digitale tjenester: den nationale myndighed, der fører tilsyn med platforme efter forordningen om digitale tjenester sammen med Europa-Kommissionen.
- Begrænsninger
- Denne gennemgang er ikke juridisk eller skattemæssig rådgivning. Bekræft forpligtelserne med kvalificerede lokale rådgivere, før du handler.
- Regler og platformsvilkår ændrer sig; hver kilde viser den dato, vi læste den.
Hvad reglerne om politisk reklame betyder for brands
Dokumenteret: officiel kilde
Forordningen er rettet mod politiske aktører, men dens definition omfatter også budskaber, der skal påvirke en afstemning eller en lovgivningsproces. En dansk virksomhed, der fører kampagne om en foreslået skat, en byggetilladelse eller en branchelovgivning, kan være omfattet. Da de store platforme har trukket sig fra kategorien, er det realistiske udfald en afvisning, som forsinker hele kampagneperioden.
Tilsyn med platforme og samtykke
Dokumenteret: officiel kilde
Forordningen om digitale tjenester tilføjer krav om gennemsigtighed i annoncering for onlineplatforme, og nationale koordinatorer fører tilsyn med dem sammen med Kommissionen. Samtykkekravene er adskilte: Googles EØS-regler betyder, at tags skal reagere på den besøgendes valg, og rapporterne vil blande observerede og modellerede konverteringer.
Muligheder i år
FOCUSADS’ vurdering
Danmark belønner annoncører med rene førstepartsdata. Med en fungerende samtykkeopsætning giver import af offlinekonverteringer fra CRM eller webshop platformene bedre signaler end konkurrenter, der kun er afhængige af cookies. Lokale udgivere, lyd og udendørs indgår ved siden af de globale platforme i de danske planer, FOCUSADS bygger, hver med en angivet målemetode.
Sådan hænger det sammen med vores metode: Sådan kommer markedsregler ind i planen
Referencer
- New EU rules on political advertising come into effect (10 October 2025), European Commission, hentet
- The EU Political Advertising Regulation: what you need to know, Bird & Bird, hentet
- Google consent management requirements for serving ads in the EEA, the UK, and Switzerland, Google AdSense Help, hentet
- Digital Services Coordinators, European Commission, Shaping Europe’s digital future, hentet