Annonceregler i Tjekkiet i 2026
Tjekkiske annoncører arbejder på et marked med en stærk lokal søgemaskine. Seznam driver sin egen søgning og sit eget displaynetværk, solgt via Sklik, ved siden af Google. Regelændringerne i 2026 gælder i hele EU: annoncer om politik og samfundsspørgsmål er underlagt krav om mærkning og begrænsninger i målretningen siden 10. oktober 2025, forordningen om digitale tjenester håndhæves via nationale koordinatorer, og Google kræver en certificeret samtykkeplatform for EØS-trafik. En tjekkisk plan, der kun dækker Google, går glip af en del af søgeefterspørgslen, og en plan, der springer samtykketjek over, underrapporterer resultaterne.
Konklusioner for ledelsen
- 1
Seznam sælger annoncering i søgning og indholdsnetværk via Sklik.
Dokumenteret: officiel kilde. Omfang: Tjekkiet; Seznam.cz, pr. . [1]
- 2
Forordning (EU) 2024/900 om politisk reklame fandt fuldt ud anvendelse fra 10. oktober 2025.
Dokumenteret: officiel kilde. Omfang: EU-medlemsstater, herunder Tjekkiet, pr. . [2]
- 3
Hver medlemsstat udpeger en koordinator for digitale tjenester, der hjælper Kommissionen med at overvåge og håndhæve forordningen om digitale tjenester.
Dokumenteret: officiel kilde. Omfang: EU-medlemsstater, pr. . [3]
- 4
Google kræver en Google-certificeret platform til samtykkestyring for annoncer, der vises til brugere i EØS, Storbritannien og Schweiz.
Dokumenteret: officiel kilde. Omfang: EØS, herunder Tjekkiet, pr. . [4]
Metode og begrænsninger
- Spørgsmål
- Hvad har ændret sig i annoncereglerne og platformmulighederne i Tjekkiet i løbet af 2025 og 2026, og hvad bør en annoncør gøre ved det?
- Skrevet til
- Marketingansvarlige og stiftere, der planlægger betalte medier i Tjekkiet.
- Beslutningen, der står på spil
- Hvilke compliance-trin der skal være gennemført før lancering, og hvilke kanaler der fortjener et testbudget i år.
- Kilder
- Seznams annonceside om Sklik, Europa-Kommissionens sider om politisk reklame og koordinatorer for digitale tjenester samt Googles EØS-krav til samtykke.
- Periode
- Officielle og faglige kilder som offentliggjort den 18. oktober 2026.
- Markeder
- Tjekkiet, nationale regler og de platformpolitikker, der gælder der
- Definitioner
- Sklik: Seznams selvbetjente annoncesystem til søgeresultater og indholdsnetværk.
- Begrænsninger
- Denne gennemgang er ikke juridisk eller skattemæssig rådgivning. Bekræft forpligtelserne med kvalificerede lokale rådgivere, før du handler.
- Regler og platformsvilkår ændrer sig; hver kilde viser den dato, vi læste den.
To søgemaskiner, ét budget
Dokumenteret: officiel kilde
Sklik dækker Seznams søgeresultater og indholdsnetværket af tjekkiske sites. Søgeordsresearch, negative lister og konverteringssporing skal sættes op separat fra Google Ads, og rapporteringen skal samle begge i ét overblik, så budgettet kan flyttes mellem dem.
EU-regler, der gælder i 2026
Dokumenteret: officiel kilde
Politiske annoncer i EU kræver nu en mærkning og en gennemsigtighedsmeddelelse, og målretning med personoplysninger kræver udtrykkeligt samtykke. Forordningen om digitale tjenester tilføjer krav om gennemsigtighed i annoncering for onlineplatforme, under tilsyn af nationale koordinatorer. Samtykke til cookies og lignende identifikatorer er fortsat et særskilt krav, som Google håndhæver for EØS-trafik via sin regel om certificerede samtykkeplatforme.
Muligheder i år
FOCUSADS’ vurdering
Annoncører, der behandler Seznam som en ekstra søgemaskine med egne søgeord og bud, finder ofte efterspørgsel, som planer med kun Google lader ligge. FOCUSADS tager Sklik med i tjekkiske planer, hvor mål og kategori passer, og rapporterer begge søgemaskiner op mod kundens egne resultatdata.
Sådan hænger det sammen med vores metode: Sådan kommer markedsregler ind i planen
Referencer
- Sklik: reklama na Seznamu, Seznam.cz, hentet
- Transparency and targeting of political advertising, European Commission, hentet
- Digital Services Coordinators, European Commission, Shaping Europe’s digital future, hentet
- Google consent management requirements for serving ads in the EEA, the UK, and Switzerland, Google AdSense Help, hentet