Tysklands samtykke- og annonceregler i 2026
Tyskland har skabt en juridisk vej uden om gentagne cookiebannere. Forordningen om samtykkestyring (EinwV) har gældt siden 1. april 2025, og den 17. oktober 2025 anerkendte den føderale databeskyttelseskommissær den første tjeneste til samtykkestyring. Brugen er frivillig, og almindelige samtykkebannere er fortsat lovlige. EU-regler om politisk reklame og AI-genereret indhold tilføjer et ekstra lag for kampagner i 2026.
Konklusioner for ledelsen
- 1
Forordningen om samtykkestyring (EinwV) af 6. februar 2025 trådte i kraft den 1. april 2025.
Dokumenteret: officiel kilde. Omfang: Tyskland; føderal lovtekst, pr. . [1]
- 2
BfDI angiver Consenter fra Law & Innovation Technology GmbH som den første anerkendte tjeneste til samtykkestyring, anerkendt den 17. oktober 2025.
Dokumenteret: officiel kilde. Omfang: Tyskland; BfDI, pr. . [2]
- 3
Google kræver en certificeret platform til samtykkestyring for annoncer, der vises i EØS, Storbritannien og Schweiz.
Dokumenteret: officiel kilde. Omfang: EØS; Googles krav til samtykke, pr. . [3]
- 4
Forordning (EU) 2024/900 om politisk reklame har fundet anvendelse siden 10. oktober 2025, herunder et forbud mod politiske annoncer fra sponsorer uden for EU i de tre måneder før et valg eller en folkeafstemning.
Dokumenteret: officiel kilde. Omfang: Den Europæiske Union; resumé på EUR-Lex, pr. . [4]
- 5
Gennemsigtighedskravene i AI-forordningens artikel 50 har fundet anvendelse siden 2. august 2026; deepfakes og AI-genereret tekst af offentlig interesse skal mærkes, medmindre en person har gennemgået den og har det redaktionelle ansvar.
Dokumenteret: officiel kilde. Omfang: Den Europæiske Union; Europa-Kommissionens FAQ, pr. . [6]
Metode og begrænsninger
- Spørgsmål
- Hvad har ændret sig i de tyske samtykke- og annonceregler i 2025 og 2026?
- Skrevet til
- Marketingansvarlige og bureauer, der køber medier i Tyskland.
- Beslutningen, der står på spil
- Hvad der skal ændres i medieplaner, annoncemateriale og dataopsætning for Tyskland i 2026.
- Kilder
- EinwV-teksten, BfDI’s side om anerkendte samtykketjenester og Googles krav til samtykkestyring. EU-kilder: resumé på EUR-Lex af forordning (EU) 2024/900, Metas meddelelse om politiske annoncer i EU og Europa-Kommissionens materiale om artikel 50 i AI-forordningen.
- Periode
- Officielle og juridiske kilder som offentliggjort og åbnet den 18. oktober 2026.
- Markeder
- Tyskland inden for EU-rammen.
- Definitioner
- TDDDG: loven om databeskyttelse i telekommunikation og digitale tjenester, som regulerer cookies og adgang til enheder i Tyskland.
- Begrænsninger
- Brugernes udbredelse af anerkendte samtykketjenester blev ikke målt.
- Dette er ikke juridisk eller skattemæssig rådgivning. Bekræft din virksomheds forpligtelser med kvalificerede rådgivere på markedet.
Tjenester til samtykkestyring efter § 26 TDDDG
Dokumenteret: officiel kilde
§ 26 i TDDDG giver BfDI mulighed for at anerkende tjenester, der gemmer en brugers samtykkevalg og videregiver dem til websites, så brugerne ikke skal tage stilling på hvert site. EinwV fastsætter kravene: brugervenlige og konkurrenceneutrale procedurer samt tekniske grænseflader til websites og browsere. Den trådte i kraft den 1. april 2025.
BfDI anerkendte den første tjeneste, Consenter, den 17. oktober 2025. Websites kan integrere anerkendte tjenester, men er ikke forpligtet til det. Cookiebannere, der indhenter gyldigt samtykke, er fortsat lovlige.
Hvad du bør kontrollere i din stak
FOCUSADS’ vurdering
- Bekræft, at din samtykkeplatform opfylder Googles krav om en certificeret CMP for EØS-trafik.
- Spørg din CMP-leverandør, om den kan læse signaler fra anerkendte EinwV-tjenester.
- Gem samtykkefortegnelser pr. formål, så annonce- og analysetags kun aktiveres ved matchende samtykke.
Annoncer om politik og samfundsspørgsmål: EU-regler og platforme, der trækker sig
Dokumenteret: officiel kilde
Forordning (EU) 2024/900 om gennemsigtighed og målretning af politisk reklame har fundet anvendelse siden 10. oktober 2025 og omfatter Tyskland. Den forbyder også politisk reklame fra sponsorer uden for EU i de tre måneder før et valg eller en folkeafstemning.
Meta reagerede ved at stoppe politiske annoncer, valgannoncer og annoncer om samfundsspørgsmål i EU. Ifølge selskabets opdatering i newsroom blev disse annoncer ikke længere leveret fra 6. oktober 2025. Annoncer om samfundsspørgsmål er en bredere kategori end valgannoncer, så velgørende organisationer, kampagnegrupper og brands med sagsdrevne budskaber i Tyskland har brug for en vej, der ikke afhænger af Metas produkter til politiske annoncer.
AI-genereret annoncemateriale: mærkning fra 2. august 2026
Dokumenteret: officiel kilde
Artikel 50 i EU’s AI-forordning har fundet anvendelse siden 2. august 2026. Deepfakes og AI-genereret eller AI-manipuleret tekst, der offentliggøres for at informere offentligheden om forhold af offentlig interesse, skal mærkes, medmindre en person har gennemgået teksten og har det redaktionelle ansvar. Udbydere af generative AI-systemer, der allerede var på markedet, har frist til 2. december 2026 for kravet om maskinlæsbar mærkning.
Kommissionen offentliggjorde den 10. juni 2026 en frivillig adfærdskodeks for markering og mærkning af AI-genereret indhold, herunder valgfrie ikoner, som udbredere kan bruge. For annoncører er det praktiske skridt en log over annoncemateriale: hvilke elementer der er genereret eller ændret med AI, hvem der har gennemgået dem, og hvor en mærkning vises.
Hvor vi ser muligheder
FOCUSADS’ vurdering
Hvis anerkendte samtykketjenester får brugere, kan samtykkeraterne på deltagende sites blive mere stabile end bannerbaserede rater. Annoncører, der holder deres tagging samtykkebevidst og deres førstepartsdata rene, får under alle omstændigheder mere brugbare data fra tysk trafik.
Sådan anvender FOCUSADS dette
FOCUSADS’ vurdering
Medieplaner for Tyskland gennemgår en politikscreening pr. kanal, før budgettet fordeles: budskaber om politik og samfundsspørgsmål, regulerede kategorier og AI-genereret annoncemateriale kontrolleres først, og kanaler, der ikke kan bære budskabet, fjernes med begrundelsen vist.
Sådan hænger det sammen med vores metode: Sådan screener FOCUSADS kanaler pr. marked
Referencer
- Einwilligungsverwaltungsverordnung (EinwV), Gesetze im Internet (Federal Ministry of Justice), hentet
- Dienste zur Einwilligungsverwaltung nach § 26 TDDDG, Federal Commissioner for Data Protection (BfDI), hentet
- Google consent management requirements for serving ads in the EEA, the UK, and Switzerland, Google AdSense Help, hentet
- Summary of Regulation (EU) 2024/900 on the transparency and targeting of political advertising, EUR-Lex (European Union), hentet
- Ending political, electoral and social issue advertising in the EU in response to incoming European regulation, Meta Newsroom, hentet
- Transparency obligations under Article 50 of the AI Act, European Commission, Shaping Europe’s digital future, hentet
- Commission publishes Code of Practice on marking and labelling AI-generated content, European Commission press corner, hentet