Spring til hovedindhold

Udgave oktober 2026

Annonceregler i Kina i 2026

Betalte medier i Fastlandskina kører på indenlandske platforme: Baidu til søgning, Tencent på tværs af WeChat og selskabets apps og ByteDances Ocean Engine til Douyin og Toutiao. Reglerne omkring dem er strammet i trin. Reglerne for administration af internetannoncering har gældt siden 1. maj 2023, reglerne for sikkerhedsstyring af netværksdata siden 1. januar 2025 og obligatoriske complianceaudits af personoplysninger siden 1. maj 2025. Udenlandske brands, der går ind på markedet i 2026, bør planlægge med lokale konti, lokal datahåndtering og dokumentation, der er klar til audit, fra den første kampagne.

Konklusioner for ledelsen

  1. 1

    Reglerne for administration af internetannoncering, udstedt af State Administration for Market Regulation, trådte i kraft den 1. maj 2023 og erstattede de midlertidige regler fra 2016.

    Sekundær kilde. Omfang: Fastlandskina; et advokatfirmas resumé, pr. . [1]

  2. 2

    Reglerne for complianceaudits af beskyttelsen af personoplysninger gælder fra 1. maj 2025 og omfatter både selvinitierede audits og audits pålagt af tilsynsmyndigheden.

    Sekundær kilde. Omfang: Fastlandskina; et advokatfirmas resumé af CAC’s regler, pr. . [2]

  3. 3

    Reglerne for sikkerhedsstyring af netværksdata trådte i kraft den 1. januar 2025 og bygger på cybersikkerhedsloven, datasikkerhedsloven og PIPL med en vis ekstraterritorial rækkevidde.

    Sekundær kilde. Omfang: Fastlandskina; et advokatfirmas analyse, pr. . [3]

  4. 4

    Baidu, Tencent og Ocean Engine driver hver især selvbetjente annonceplatforme til det indenlandske marked.

    Dokumenteret: officiel kilde. Omfang: Fastlandskina; platformenes officielle sites, pr. . [4]

Metode og begrænsninger
Spørgsmål
Hvad har ændret sig i annoncereglerne og platformmulighederne i Fastlandskina i løbet af 2025 og 2026, og hvad bør en annoncør gøre ved det?
Skrevet til
Marketingansvarlige og stiftere, der planlægger betalte medier i Fastlandskina.
Beslutningen, der står på spil
Hvilke compliance-trin der skal være gennemført før lancering, og hvilke kanaler der fortjener et testbudget i år.
Kilder
Advokatfirmaers analyser af reglerne for internetannoncering, reglerne for complianceaudits af personoplysninger og reglerne for netværksdata samt de officielle annoncesites for Baidu, Tencent og Ocean Engine.
Periode
Officielle og faglige kilder som offentliggjort den 18. oktober 2026.
Markeder
Fastlandskina, nationale regler og de platformpolitikker, der gælder der
Definitioner
  • Complianceaudit af personoplysninger: en gennemgang af, om håndteringen af personoplysninger overholder PIPL, udført af virksomheden selv eller krævet af en tilsynsmyndighed.
Begrænsninger
  • Denne gennemgang er ikke juridisk eller skattemæssig rådgivning. Bekræft forpligtelserne med kvalificerede lokale rådgivere, før du handler.
  • Regler og platformsvilkår ændrer sig; hver kilde viser den dato, vi læste den.

De regler, en annoncør arbejder inden for

Sekundær kilde

Reglerne for internetannoncering hører under reklameloven og omfatter betalt søgning, feeds, pop-ups, livestream-handel og influencerindhold. Annoncer skal kunne identificeres som reklame, og pop-up-annoncer skal være lette at lukke. Platformene er ansvarlige for at kontrollere annoncørers kvalifikationer i regulerede kategorier som sundhed, finans og uddannelse.

Datareglerne gælder parallelt. PIPL kræver et retsgrundlag og en meddelelse for personoplysninger, netværksdatareglerne fra 2025 tilføjer forpligtelser for behandlere, og complianceaudits er nu en formel pligt frem for god praksis.

Hvilke platforme der bærer planen

Dokumenteret: officiel kilde

Baidu Marketing dækker søge- og informationsfeedannoncer. Tencent Ads når brugere på tværs af WeChat, QQ og Tencents indholdsapps. Ocean Engine sælger annoncer på Douyin, Toutiao og andre ByteDance-produkter. De fleste forbrugerbrands sælger også på markedspladser, hvor annoncer i platformen ofte er det stærkeste greb tæt på købet.

Muligheder i år

FOCUSADS’ vurdering

Korte videoer og livestream-handel på Douyin og WeChat Channels lader brands forbinde indhold og salg inden for én platform, med måling, der ikke afhænger af tredjepartscookies. Søgning på Baidu er fortsat stedet, hvor eksplicit hensigt fanges. FOCUSADS’ planer for Kina bygger på disse indenlandske platforme med lokalt kontoejerskab og datahåndtering, der er designet til audit fra første dag.

Sådan hænger det sammen med vores metode: Sådan kommer markedsregler ind i planen

Referencer

  1. China’s new Internet Advertising Measures to take effect on 1 May 2023, Hogan Lovells (JD Supra), hentet
  2. Data protection compliance audits to take effect in China in 2025, Latham & Watkins (JD Supra), hentet
  3. China clarifies privacy and data security requirements in Network Data Security Management Regulations, Latham & Watkins, hentet
  4. 百度营销 (Baidu Marketing), Baidu, hentet
  5. 腾讯广告 (Tencent Ads), Tencent, hentet
  6. 巨量引擎 (Ocean Engine), ByteDance, hentet

Relateret læsning

  1. På tværs af brancher, Global

    Hvor en plan med Google og Meta holder op med at virke

    En plan kopieret fra hjemmemarkedet køber som regel Google-søgning og sociale medier hos Meta i alle lande. På flere af vores 32 markeder sælger de lokale platforme søge-, besked- eller markedspladsannonceplads, som denne plan aldrig rører, og på to markeder er de globale platforme slet ikke en brugbar vej. Denne gennemgang dokumenterer, hvad hver lokal platform selv oplyser, at den sælger, ud fra dens egne annoncørsider, og beskriver rækkefølgen af de kontroller, vi udfører, før et budget for flere lande fordeles.

    Google Ads, Meta Ads, Søgning, Annoncering på markedspladser

  2. På tværs af brancher, Global

    Når DOOH eller retail media fortjener en plads

    Søgning og sociale medier er som regel de første linjer i en lokal plan for kundeerhvervelse, fordi de er billige at starte og lette at aflæse. Digital udendørsreklame og retail media koster mere at komme i gang med og er sværere at måle, så de bør først med, når en bestemt betingelse er opfyldt: købere samlet i et kendt område, et produkt, der allerede sælges gennem en detailhandler, eller en søgeefterspørgsel, der er holdt op med at vokse med forbruget. Beregn før booking det løft, kampagnen skal skabe for at tjene sig selv hjem, og kontrollér, at testen kan registrere det.

    Digital udendørsreklame, Retail media, Udendørsreklame, Programmatisk display

  3. På tværs af brancher, Canada

    Canadas regler for nyheder, skat og annoncer i 2026

    Tre forhold former canadisk digital annoncering i 2026. Meta har blokeret nyhedsindhold på Facebook og Instagram i Canada siden august 2023 som reaktion på Online News Act. Google har en undtagelse fra loven mod at betale C$100 millioner om året, som Canadian Journalism Collective fordeler til nyhedsmedier. Canada meddelte den 29. juni 2025, at landet ville ophæve sin skat på 3 % på digitale tjenester. For annoncører betyder det, at nyhedsmålgrupperne på Meta er væk, at udgiverannonceplads, der nås ad andre veje, bærer mere af nyhedskonteksten, og at platformenes priser ikke længere er udsat for DST.

    Meta Ads, Google Ads, Programmatisk display, Connected TV og OTT

Gør notatet til en plan for din konto

Opret din plan scorer hver kanal ud fra dit marked, din branche, dit mål og dit budget og viser service-, opsætnings- og medieomkostninger på separate linjer.

Planlæg en kampagne i Kina Bed om et skræddersyet tilbud
Opret din planKontakt