Belgiens forbud mod spilreklame og reglerne i 2026
Belgien har et af Europas bredeste forbud mod spilreklame. Et generelt forbud har gældt siden 1. juli 2023; spilreklame på sportsstadioner blev forbudt fra 1. januar 2025, og begrænset trøjesponsorat for professionelle klubber ophører den 1. januar 2028. Minimumsalderen for spil blev hævet til 21 år i september 2024. EU-regler om politisk reklame og AI-genereret indhold gælder også.
Konklusioner for ledelsen
- 1
Et generelt forbud mod spilreklame har gældt i Belgien siden 1. juli 2023 i medfør af det kongelige dekret af 27. februar 2023.
Sekundær kilde. Omfang: Belgien; sportsretlig analyse, pr. . [1]
- 2
Spilreklame på sportsstadioner har været forbudt siden 1. januar 2025; begrænset trøjesponsorat for professionelle klubber ophører den 1. januar 2028.
Sekundær kilde. Omfang: Belgien; sportsretlig analyse, pr. . [1]
- 3
Et kongeligt dekret af 12. august 2024 hævede minimumsalderen for spil fra 18 til 21 år fra 1. september 2024.
Sekundær kilde. Omfang: Belgien; sportsretlig analyse, pr. . [1]
- 4
Forordning (EU) 2024/900 om politisk reklame har fundet anvendelse siden 10. oktober 2025, herunder et forbud mod politiske annoncer fra sponsorer uden for EU i de tre måneder før et valg eller en folkeafstemning.
Dokumenteret: officiel kilde. Omfang: Den Europæiske Union; resumé på EUR-Lex, pr. . [2]
- 5
Gennemsigtighedskravene i AI-forordningens artikel 50 har fundet anvendelse siden 2. august 2026; deepfakes og AI-genereret tekst af offentlig interesse skal mærkes, medmindre en person har gennemgået den og har det redaktionelle ansvar.
Dokumenteret: officiel kilde. Omfang: Den Europæiske Union; Europa-Kommissionens FAQ, pr. . [4]
Metode og begrænsninger
- Spørgsmål
- Hvilke belgiske regler og EU-regler ændrer annoncering i Belgien i 2026?
- Skrevet til
- Marketingansvarlige og bureauer, der køber medier i Belgien.
- Beslutningen, der står på spil
- Hvad der skal ændres i medieplaner, annoncemateriale og dataopsætning for Belgien i 2026.
- Kilder
- En sportsretlig analyse af de belgiske dekreter om spilreklame. EU-kilder: resumé på EUR-Lex af forordning (EU) 2024/900, Metas meddelelse om politiske annoncer i EU og Europa-Kommissionens materiale om artikel 50 i AI-forordningen.
- Periode
- Officielle og juridiske kilder som offentliggjort og åbnet den 18. oktober 2026.
- Markeder
- Belgien inden for EU-rammen.
- Definitioner
- Kongeligt dekret: sekundær lovgivning udstedt af den belgiske føderale regering.
- Begrænsninger
- Flere retssager mod dekretet verserede, da kilden blev offentliggjort; kontrollér deres status.
- Dette er ikke juridisk eller skattemæssig rådgivning. Bekræft din virksomheds forpligtelser med kvalificerede rådgivere på markedet.
Forbuddet mod spilreklame
Sekundær kilde
Det kongelige dekret af 27. februar 2023 indførte et generelt forbud mod spilreklame fra 1. juli 2023 med overgangsperioder for sport. Siden 1. januar 2025 har klubber ikke måttet vise spilbannere, -plakater, -skilte eller -reklamer på stadioner. Trøjesponsorat er kun tilladt som et lille logo, ikke på forsiden, indtil professionelle klubber mister det helt den 1. januar 2028. Spillekommissionen overvåger overholdelsen og henviser overtrædelser til anklagemyndigheden.
Annoncer om politik og samfundsspørgsmål: EU-regler og platforme, der trækker sig
Dokumenteret: officiel kilde
Forordning (EU) 2024/900 om gennemsigtighed og målretning af politisk reklame har fundet anvendelse siden 10. oktober 2025 og omfatter Belgien. Den forbyder også politisk reklame fra sponsorer uden for EU i de tre måneder før et valg eller en folkeafstemning.
Meta reagerede ved at stoppe politiske annoncer, valgannoncer og annoncer om samfundsspørgsmål i EU. Ifølge selskabets opdatering i newsroom blev disse annoncer ikke længere leveret fra 6. oktober 2025. Annoncer om samfundsspørgsmål er en bredere kategori end valgannoncer, så velgørende organisationer, kampagnegrupper og brands med sagsdrevne budskaber i Belgien har brug for en vej, der ikke afhænger af Metas produkter til politiske annoncer.
AI-genereret annoncemateriale: mærkning fra 2. august 2026
Dokumenteret: officiel kilde
Artikel 50 i EU’s AI-forordning har fundet anvendelse siden 2. august 2026. Deepfakes og AI-genereret eller AI-manipuleret tekst, der offentliggøres for at informere offentligheden om forhold af offentlig interesse, skal mærkes, medmindre en person har gennemgået teksten og har det redaktionelle ansvar. Udbydere af generative AI-systemer, der allerede var på markedet, har frist til 2. december 2026 for kravet om maskinlæsbar mærkning.
Kommissionen offentliggjorde den 10. juni 2026 en frivillig adfærdskodeks for markering og mærkning af AI-genereret indhold, herunder valgfrie ikoner, som udbredere kan bruge. For annoncører er det praktiske skridt en log over annoncemateriale: hvilke elementer der er genereret eller ændret med AI, hvem der har gennemgået dem, og hvor en mærkning vises.
Hvor vi ser muligheder
FOCUSADS’ vurdering
Stadionbander, trøjeplads og reklamepauser i sportstransmissioner, som spilbrands tidligere fyldte, er åbne for andre kategorier. Brands inden for drikkevarer, telekommunikation, finansielle tjenester og detailhandel kan forhandle sportssponsorater i Belgien på bedre vilkår end før 2025.
Sådan anvender FOCUSADS dette
FOCUSADS’ vurdering
Medieplaner for Belgien gennemgår en politikscreening pr. kanal, før budgettet fordeles: budskaber om politik og samfundsspørgsmål, regulerede kategorier og AI-genereret annoncemateriale kontrolleres først, og kanaler, der ikke kan bære budskabet, fjernes med begrundelsen vist.
Sådan hænger det sammen med vores metode: Sådan screener FOCUSADS kanaler pr. marked
Referencer
- Belgian ban on gambling advertising in the sports sector, Power Play (sports law), hentet
- Summary of Regulation (EU) 2024/900 on the transparency and targeting of political advertising, EUR-Lex (European Union), hentet
- Ending political, electoral and social issue advertising in the EU in response to incoming European regulation, Meta Newsroom, hentet
- Transparency obligations under Article 50 of the AI Act, European Commission, Shaping Europe’s digital future, hentet
- Commission publishes Code of Practice on marking and labelling AI-generated content, European Commission press corner, hentet