Annonceregler i Hongkong i 2026
Hongkongs Personal Data (Privacy) Ordinance fastsætter en af Asiens strengeste samtykkeregler for direkte markedsføring. Efter del 6A skal en virksomhed indhente informeret samtykke, før den bruger personoplysninger til direkte markedsføring eller videregiver dem til en tredjepart til det formål, og tavshed tæller aldrig som samtykke. Reglen har betydning for betalte medier, fordi målgrupper ud fra kundelister, retargeting via e-mail eller telefon og upload af offlinekonverteringer alle bygger på personoplysninger. Brands, der indhenter samtykke korrekt, kan bruge disse værktøjer; brands, der ikke gør, udsætter sig for risiko.
Konklusioner for ledelsen
- 1
Del 6A i PDPO kræver informeret samtykke, før personoplysninger bruges til direkte markedsføring eller overføres til en tredjepart til direkte markedsføring; tavshed kan ikke udgøre samtykke.
Dokumenteret: officiel kilde. Omfang: Hongkong; PCPD’s oversigt over forordningen, pr. . [1]
- 2
Den dataansvarlige skal fortælle personen, hvilke typer data der vil blive brugt, hvilke kategorier af markedsføringsemner der er tale om, og at personen kan framelde sig.
Dokumenteret: officiel kilde. Omfang: Hongkong; PCPD’s oversigt over forordningen, pr. . [1]
- 3
Import af offlinekonverteringer i Google Ads lader annoncører tilskrive salg, der er registreret uden for annonceplatformen.
Dokumenteret: officiel kilde. Omfang: Globalt; Google Ads Help, pr. . [2]
- 4
Apple dokumenterer privatlivsbevarende annonceattribution for appkampagner.
Dokumenteret: officiel kilde. Omfang: Globalt; Apple Developer, pr. . [3]
Metode og begrænsninger
- Spørgsmål
- Hvad har ændret sig i annoncereglerne og platformmulighederne i Hongkong i løbet af 2025 og 2026, og hvad bør en annoncør gøre ved det?
- Skrevet til
- Marketingansvarlige og stiftere, der planlægger betalte medier i Hongkong.
- Beslutningen, der står på spil
- Hvilke compliance-trin der skal være gennemført før lancering, og hvilke kanaler der fortjener et testbudget i år.
- Kilder
- PCPD’s oversigt over forordningen, Googles dokumentation om import af offlinekonverteringer og Apples dokumentation om annonceattribution.
- Periode
- Officielle og faglige kilder som offentliggjort den 18. oktober 2026.
- Markeder
- Hongkong, nationale regler og de platformpolitikker, der gælder der
- Definitioner
- Direkte markedsføring: at tilbyde varer eller tjenester eller anmode om donationer ved at sende oplysninger til eller ringe til bestemte personer ved hjælp af deres personoplysninger.
- Begrænsninger
- Denne gennemgang er ikke juridisk eller skattemæssig rådgivning. Bekræft forpligtelserne med kvalificerede lokale rådgivere, før du handler.
- Regler og platformsvilkår ændrer sig; hver kilde viser den dato, vi læste den.
Samtykke til direkte markedsføring efter PDPO
Dokumenteret: officiel kilde
Ændringerne i 2012 indførte bestemmelserne om direkte markedsføring, og de regulerer stadig i 2026, hvordan brands må bruge kundedata. Samtykke skal være en udtrykkelig tilkendegivelse og omfatter en tilkendegivelse af ingen indvending, men at gøre ingenting er aldrig nok. Databehandlere reguleres ikke direkte; brandet skal via aftaler sikre, at dets bureauer og platforme håndterer data i overensstemmelse med forordningen.
Hvad det betyder for annoncemålgrupper
FOCUSADS’ vurdering
At uploade en kundeliste til en annonceplatform for at målrette mod eller udelukke personer er en anvendelse af personoplysninger. Hvor listen er indsamlet til markedsføring med korrekt meddelelse og samtykke, kan den bruges til customer match-målgrupper og import af offlinekonverteringer. Lister uden det grundlag bør holdes ude af annonceplatformene. Aggregeret måling, som platformenes konverteringsmodellering eller Apples attributionsframework for apps, udfylder en del af hullet.
Muligheder i år
FOCUSADS’ vurdering
Annoncører i Hongkong kører ofte tosprogede kampagner på engelsk og traditionelt kinesisk på tværs af Google, Meta og lokale udgivere. En ren samtykkefortegnelse er en konkurrencefordel: den holder førstepartsmålgrupper brugbare og gør målingen mere komplet. FOCUSADS kontrollerer samtykkegrundlaget for enhver liste, før den bruges i en plan for Hongkong.
Sådan hænger det sammen med vores metode: Sådan kommer markedsregler ind i planen
Referencer
- The Personal Data (Privacy) Ordinance, Office of the Privacy Commissioner for Personal Data, Hong Kong (PCPD), hentet
- About offline conversion imports, Google Ads Help, hentet
- Ad attribution, Apple Developer, hentet