Spaniens influencerregler og annonceændringer i 2026

Brugere af særlig relevans

Dokumenteret: officiel kilde

Lov 13/2022 udvider visse forpligtelser for udbydere af audiovisuelle tjenester til creators på videodelingsplatforme, der opfylder fastsatte tærskler. Kongeligt dekret 444/2024 definerer tærsklerne på grundlag af anbefalinger fra ERGA, de europæiske tilsynsmyndigheders gruppe. Creators, der kvalificerer sig, skal registreres og følge lovens regler om kommerciel kommunikation og beskyttelse af mindreårige.

Selvregulering: Autocontrols kodeks

Sekundær kilde

Autocontrol, Spaniens selvregulerende organ for reklame, har opdateret sin adfærdskodeks for reklame via influencere, gældende fra oktober 2025, som en del af den samregulering, som den audiovisuelle lov tilskynder til.

Annoncer om politik og samfundsspørgsmål: EU-regler og platforme, der trækker sig

Dokumenteret: officiel kilde

Forordning (EU) 2024/900 om gennemsigtighed og målretning af politisk reklame har fundet anvendelse siden 10. oktober 2025 og omfatter Spanien. Den forbyder også politisk reklame fra sponsorer uden for EU i de tre måneder før et valg eller en folkeafstemning.

Meta reagerede ved at stoppe politiske annoncer, valgannoncer og annoncer om samfundsspørgsmål i EU. Ifølge selskabets opdatering i newsroom blev disse annoncer ikke længere leveret fra 6. oktober 2025. Annoncer om samfundsspørgsmål er en bredere kategori end valgannoncer, så velgørende organisationer, kampagnegrupper og brands med sagsdrevne budskaber i Spanien har brug for en vej, der ikke afhænger af Metas produkter til politiske annoncer.

AI-genereret annoncemateriale: mærkning fra 2. august 2026

Dokumenteret: officiel kilde

Artikel 50 i EU’s AI-forordning har fundet anvendelse siden 2. august 2026. Deepfakes og AI-genereret eller AI-manipuleret tekst, der offentliggøres for at informere offentligheden om forhold af offentlig interesse, skal mærkes, medmindre en person har gennemgået teksten og har det redaktionelle ansvar. Udbydere af generative AI-systemer, der allerede var på markedet, har frist til 2. december 2026 for kravet om maskinlæsbar mærkning.

Kommissionen offentliggjorde den 10. juni 2026 en frivillig adfærdskodeks for markering og mærkning af AI-genereret indhold, herunder valgfrie ikoner, som udbredere kan bruge. For annoncører er det praktiske skridt en log over annoncemateriale: hvilke elementer der er genereret eller ændret med AI, hvem der har gennemgået dem, og hvor en mærkning vises.

Hvor vi ser muligheder

FOCUSADS’ vurdering

Registrerede creators arbejder under klare regler, hvilket gør dem til sikrere partnere for brands med compliance-teams. Brands kan køre indhold fra creators som partnerskabsannoncer, så oplysning, målretning og rapportering forbliver konsistente.

Sådan anvender FOCUSADS dette

FOCUSADS’ vurdering

Medieplaner for Spanien gennemgår en politikscreening pr. kanal, før budgettet fordeles: budskaber om politik og samfundsspørgsmål, regulerede kategorier og AI-genereret annoncemateriale kontrolleres først, og kanaler, der ikke kan bære budskabet, fjernes med begrundelsen vist.