Italiens influencerkodeks og annonceregler i 2026
Italien regulerer nu store influencere næsten som tv- og radiostationer. I juli 2025 vedtog AGCOM retningslinjer og en adfærdskodeks for influencere med strengere regler for skjult reklame, mere beskyttelse af mindreårige, bøder på op til €600,000 og et officielt register over relevante influencere. Brands, der arbejder med italienske creators, har brug for aftaler, der afspejler disse pligter. EU-regler om politisk reklame og AI-genereret indhold gælder også.
Konklusioner for ledelsen
- 1
AGCOM vedtog retningslinjer og en adfærdskodeks for influencere ved resolution 197/25/CONS.
Dokumenteret: officiel kilde. Omfang: Italien; AGCOM, pr. . [1]
- 2
Kodeksen er rettet mod skjult reklame, øger beskyttelsen af mindreårige, indfører et officielt register over relevante influencere og giver mulighed for bøder på op til €600,000.
Sekundær kilde. Omfang: Italien; Il Sole 24 Ore, pr. . [3]
- 3
Retningslinjerne opretholder et teknisk forum med AGCOM som formand, der skal overvåge influencermarkedsføring og revidere tærskler og målinger.
Dokumenteret: officiel kilde. Omfang: Italien; AGCOM’s retningslinjer, pr. . [2]
- 4
Forordning (EU) 2024/900 om politisk reklame har fundet anvendelse siden 10. oktober 2025, herunder et forbud mod politiske annoncer fra sponsorer uden for EU i de tre måneder før et valg eller en folkeafstemning.
Dokumenteret: officiel kilde. Omfang: Den Europæiske Union; resumé på EUR-Lex, pr. . [4]
- 5
Gennemsigtighedskravene i AI-forordningens artikel 50 har fundet anvendelse siden 2. august 2026; deepfakes og AI-genereret tekst af offentlig interesse skal mærkes, medmindre en person har gennemgået den og har det redaktionelle ansvar.
Dokumenteret: officiel kilde. Omfang: Den Europæiske Union; Europa-Kommissionens FAQ, pr. . [6]
Metode og begrænsninger
- Spørgsmål
- Hvilke italienske regler og EU-regler ændrer influencerkampagner og kampagner i betalte medier i Italien i 2026?
- Skrevet til
- Marketingansvarlige og bureauer, der køber medier i Italien.
- Beslutningen, der står på spil
- Hvad der skal ændres i medieplaner, annoncemateriale og dataopsætning for Italien i 2026.
- Kilder
- AGCOM’s retningslinjer og adfærdskodeks for influencere og Il Sole 24 Ores artikel om vedtagelsen af dem. EU-kilder: resumé på EUR-Lex af forordning (EU) 2024/900, Metas meddelelse om politiske annoncer i EU og Europa-Kommissionens materiale om artikel 50 i AI-forordningen.
- Periode
- Officielle og juridiske kilder som offentliggjort og åbnet den 18. oktober 2026.
- Markeder
- Italien inden for EU-rammen.
- Definitioner
- Relevant influencer: en influencer, der opfylder AGCOM’s tærskler for publikum og er omfattet af adfærdskodeksen.
- Begrænsninger
- Vi har ikke gengivet AGCOM’s numeriske tærskler; se dem i retningslinjerne.
- Dette er ikke juridisk eller skattemæssig rådgivning. Bekræft din virksomheds forpligtelser med kvalificerede rådgivere på markedet.
AGCOM’s ramme for influencere
Dokumenteret: officiel kilde
AGCOM, Italiens kommunikationsmyndighed og koordinator for digitale tjenester, vedtog retningslinjerne (bilag A) og adfærdskodeksen (bilag B) ved resolution 197/25/CONS. Kodeksen gælder for relevante influencere, der opfylder AGCOM’s tærskler, og den eksisterende lovgivning om børnearbejde gælder for influencere, der er mindreårige.
Ifølge Il Sole 24 Ore fastsætter kodeksen klarere regler mod skjult reklame, mere beskyttelse af mindreårige, bøder på op til €600,000 og et officielt register over relevante influencere.
- Kontrollér, om hver creator, du hyrer, står i AGCOM’s register.
- Kræv tydelig oplysning om hvert betalt partnerskab og hvert partnerskab med gaver.
- Hold indhold med mindreårige inden for de gældende regler om børnearbejde.
Annoncer om politik og samfundsspørgsmål: EU-regler og platforme, der trækker sig
Dokumenteret: officiel kilde
Forordning (EU) 2024/900 om gennemsigtighed og målretning af politisk reklame har fundet anvendelse siden 10. oktober 2025 og omfatter Italien. Den forbyder også politisk reklame fra sponsorer uden for EU i de tre måneder før et valg eller en folkeafstemning.
Meta reagerede ved at stoppe politiske annoncer, valgannoncer og annoncer om samfundsspørgsmål i EU. Ifølge selskabets opdatering i newsroom blev disse annoncer ikke længere leveret fra 6. oktober 2025. Annoncer om samfundsspørgsmål er en bredere kategori end valgannoncer, så velgørende organisationer, kampagnegrupper og brands med sagsdrevne budskaber i Italien har brug for en vej, der ikke afhænger af Metas produkter til politiske annoncer.
AI-genereret annoncemateriale: mærkning fra 2. august 2026
Dokumenteret: officiel kilde
Artikel 50 i EU’s AI-forordning har fundet anvendelse siden 2. august 2026. Deepfakes og AI-genereret eller AI-manipuleret tekst, der offentliggøres for at informere offentligheden om forhold af offentlig interesse, skal mærkes, medmindre en person har gennemgået teksten og har det redaktionelle ansvar. Udbydere af generative AI-systemer, der allerede var på markedet, har frist til 2. december 2026 for kravet om maskinlæsbar mærkning.
Kommissionen offentliggjorde den 10. juni 2026 en frivillig adfærdskodeks for markering og mærkning af AI-genereret indhold, herunder valgfrie ikoner, som udbredere kan bruge. For annoncører er det praktiske skridt en log over annoncemateriale: hvilke elementer der er genereret eller ændret med AI, hvem der har gennemgået dem, og hvor en mærkning vises.
Hvor vi ser muligheder
FOCUSADS’ vurdering
Registrerede influencere har klarere forpligtelser, hvilket mindsker compliance-risikoen for brands. Når indhold fra creators kombineres med betalt forstærkning via platformenes partnerskabsannoncer, samles oplysning og rapportering ét sted.
Sådan anvender FOCUSADS dette
FOCUSADS’ vurdering
Medieplaner for Italien gennemgår en politikscreening pr. kanal, før budgettet fordeles: budskaber om politik og samfundsspørgsmål, regulerede kategorier og AI-genereret annoncemateriale kontrolleres først, og kanaler, der ikke kan bære budskabet, fjernes med begrundelsen vist.
Sådan hænger det sammen med vores metode: Sådan screener FOCUSADS kanaler pr. marked
Referencer
- Codice di condotta per gli influencer (Allegato B, delibera 197/25/CONS), AGCOM, hentet
- Linee guida per gli influencer (Allegato A, delibera 197/25/CONS), AGCOM, hentet
- Influencers: Agcom code of conduct tightened, fines of up to 600,000 euro, Il Sole 24 Ore, hentet
- Summary of Regulation (EU) 2024/900 on the transparency and targeting of political advertising, EUR-Lex (European Union), hentet
- Ending political, electoral and social issue advertising in the EU in response to incoming European regulation, Meta Newsroom, hentet
- Transparency obligations under Article 50 of the AI Act, European Commission, Shaping Europe’s digital future, hentet
- Commission publishes Code of Practice on marking and labelling AI-generated content, European Commission press corner, hentet