Frankrigs cookiebøder og influencerregler

CNIL’s håndhævelse vedrørende cookies og annoncer i indbakken

Dokumenteret: officiel kilde

CNIL’s afgørelse mod Google rammer to praksisser: annoncer vist mellem e-mails i Gmail, der behandles som direkte markedsføring, der kræver samtykke, og cookies sat ved oprettelse af en Google-konto uden gyldigt samtykke. Afgørelsen mod SHEIN vedrører cookies, der blev placeret på besøgendes enheder, så snart de kom ind på sitet, før de havde truffet noget valg.

Influencerloven

Sekundær kilde

Frankrigs lov fra 2023 definerer kommercielle influencere som personer, der mod betaling promoverer varer, tjenester eller sager over for offentligheden online. Betalte partnerskaber skal oplyses, visse produktkategorier må ikke promoveres, og influencere, der bor uden for EU og henvender sig til et fransk publikum, skal udpege en repræsentant i EU.

Annoncer om politik og samfundsspørgsmål: EU-regler og platforme, der trækker sig

Dokumenteret: officiel kilde

Forordning (EU) 2024/900 om gennemsigtighed og målretning af politisk reklame har fundet anvendelse siden 10. oktober 2025 og omfatter Frankrig. Den forbyder også politisk reklame fra sponsorer uden for EU i de tre måneder før et valg eller en folkeafstemning.

Meta reagerede ved at stoppe politiske annoncer, valgannoncer og annoncer om samfundsspørgsmål i EU. Ifølge selskabets opdatering i newsroom blev disse annoncer ikke længere leveret fra 6. oktober 2025. Annoncer om samfundsspørgsmål er en bredere kategori end valgannoncer, så velgørende organisationer, kampagnegrupper og brands med sagsdrevne budskaber i Frankrig har brug for en vej, der ikke afhænger af Metas produkter til politiske annoncer.

AI-genereret annoncemateriale: mærkning fra 2. august 2026

Dokumenteret: officiel kilde

Artikel 50 i EU’s AI-forordning har fundet anvendelse siden 2. august 2026. Deepfakes og AI-genereret eller AI-manipuleret tekst, der offentliggøres for at informere offentligheden om forhold af offentlig interesse, skal mærkes, medmindre en person har gennemgået teksten og har det redaktionelle ansvar. Udbydere af generative AI-systemer, der allerede var på markedet, har frist til 2. december 2026 for kravet om maskinlæsbar mærkning.

Kommissionen offentliggjorde den 10. juni 2026 en frivillig adfærdskodeks for markering og mærkning af AI-genereret indhold, herunder valgfrie ikoner, som udbredere kan bruge. For annoncører er det praktiske skridt en log over annoncemateriale: hvilke elementer der er genereret eller ændret med AI, hvem der har gennemgået dem, og hvor en mærkning vises.

Hvor vi ser muligheder

FOCUSADS’ vurdering

Streng håndhævelse af samtykke favoriserer annoncører med stærke førstepartsrelationer: loyalitetsprogrammer, retail media med indloggede brugere og e-mail med samtykke. Creators, der omhyggeligt følger influencerloven, er partnere med lavere risiko, hvilket giver bureauer og brands, der overholder reglerne, en stærkere forhandlingsposition.

Sådan anvender FOCUSADS dette

FOCUSADS’ vurdering

Medieplaner for Frankrig gennemgår en politikscreening pr. kanal, før budgettet fordeles: budskaber om politik og samfundsspørgsmål, regulerede kategorier og AI-genereret annoncemateriale kontrolleres først, og kanaler, der ikke kan bære budskabet, fjernes med begrundelsen vist.