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Ausgabe Oktober 2026

Tabakwerbung und Einwilligung: Regeln in der Schweiz

Die Schweiz hat die Werbung für Tabak- und Nikotinprodukte in zwei Schritten verschärft. Das Tabakproduktegesetz beschränkt Werbung seit Oktober 2024, und eine im Juni 2025 vom Parlament verabschiedete Revision zur Umsetzung der Volksinitiative von 2022 soll Anfang 2027 in Kraft treten. Sie verbietet Onlinewerbung, die Minderjährige erreicht, sowie Werbung an Verkaufsstellen. Die Schweiz gehört nicht zur EU, daher gelten die EU-Regeln für politische Werbung dort nicht. Google behandelt Schweizer Traffic bei der Einwilligung jedoch wie Traffic aus dem EWR.

Zentrale Ergebnisse

  1. 1

    Die Werbebeschränkungen für Tabak nach dem Tabakproduktegesetz gelten seit Oktober 2024 und umfassen alle Tabak- und Nikotinprodukte, einschliesslich E-Zigaretten.

    Dokumentiert: offizielle Quelle. Geltungsbereich: Schweiz; Bundesamt für Gesundheit, Stand . [1]

  2. 2

    Das Parlament hat im Juni 2025 eine Revision des Gesetzes zur Umsetzung der Initiative von 2022 verabschiedet; sie soll Anfang 2027 in Kraft treten und verbietet an Minderjährige gerichtete Internetwerbung sowie Werbung an Verkaufsstellen.

    Dokumentiert: offizielle Quelle. Geltungsbereich: Schweiz; Bundesamt für Gesundheit, Stand . [1]

  3. 3

    Die neuen Verfassungsartikel verlangen ein Verbot jeglicher Tabakwerbung, die Kinder und Jugendliche erreicht.

    Dokumentiert: offizielle Quelle. Geltungsbereich: Schweiz; Bundesrat, Stand . [2]

  4. 4

    Google verlangt eine zertifizierte Consent-Management-Plattform für Anzeigen, die in der Schweiz sowie im EWR und im Vereinigten Königreich ausgeliefert werden.

    Dokumentiert: offizielle Quelle. Geltungsbereich: Schweiz; Einwilligungsanforderungen von Google, Stand . [3]

Methode und Grenzen
Fragestellung
Auf welche Änderungen der Schweizer Werberegeln sollten sich Werbetreibende 2026 und 2027 einstellen?
Zielgruppe
Werbetreibende und Agenturen, die Schweizer Medien einkaufen, besonders in regulierten Kategorien.
Anstehende Entscheidung
Wie Sie Kampagnen in regulierten Kategorien und einwilligungsabhängige Kampagnen in der Schweiz planen.
Quellen
Das Faktenblatt des Bundesamts für Gesundheit mit dem Vergleich zwischen geltendem und revidiertem Tabakproduktegesetz, die Medienmitteilung des Bundesrats und die Einwilligungsanforderungen von Google.
Zeitraum
Amtliche und rechtliche Quellen in der Fassung, die am 18. Oktober 2026 veröffentlicht war und abgerufen wurde.
Märkte
Schweiz.
Definitionen
  • TabPG: das eidgenössische Tabakproduktegesetz.
Grenzen
  • Die Ausführungsverordnung (TabPV) befand sich zum Zeitpunkt unserer Prüfung noch in Revision; Details zur Alterskontrolle können sich ändern.
  • Dies ist keine Rechts- oder Steuerberatung. Klären Sie die Pflichten Ihres Unternehmens mit qualifizierten Fachleuten im jeweiligen Markt.

Tabak und Nikotin: die geltenden Regeln

Dokumentiert: offizielle Quelle

Seit Oktober 2024 verbietet das Tabakproduktegesetz Werbung für Tabak- und Nikotinprodukte in Radio und Fernsehen, an Minderjährige gerichtete Werbung und kostenlose Muster. Die Regeln gelten für Zigaretten, E-Zigaretten und andere Nikotinprodukte.

Die Revision 2027

Dokumentiert: offizielle Quelle

Im Februar 2022 nahmen die Stimmberechtigten die Initiative zum Schutz von Kindern und Jugendlichen vor Tabakwerbung an. Das Parlament verabschiedete das revidierte Gesetz im Juni 2025; zusammen mit der revidierten Verordnung soll es Anfang 2027 in Kraft treten. Laut Faktenblatt wird Internetwerbung verboten, wenn sie Minderjährige erreicht, wobei der Verordnungsentwurf Alterskontrollen vorsieht, und Werbung an Verkaufsstellen wie Kiosken wird verboten. Werbesendungen an Erwachsene bleiben erlaubt.

Einwilligung für Schweizer Traffic

Dokumentiert: offizielle Quelle

Google wendet seine Consent-Management-Anforderungen für Anzeigen neben dem EWR und dem Vereinigten Königreich auch auf die Schweiz an. Schweizer Kampagnen mit Werbeprodukten von Google brauchen auf der Zielwebsite eine zertifizierte Consent-Plattform.

Wo wir Chancen sehen

Einschätzung von FOCUSADS

Werbetreibende ausserhalb der Tabakbranche erhalten an Kiosken und in der Presse ein saubereres Inventar, sobald Nikotinwerbung aus diesen Umfeldern verschwindet. Da die Schweiz nicht unter das EU-Regime für politische Werbung fällt, haben anliegenbezogene Kampagnen dort mehr Spielraum, vorbehaltlich der Richtlinien der jeweiligen Plattform.

Bezug zu unserer Methode: Wie FOCUSADS Kanäle nach Markt prüft

Quellen

  1. Tabakwerbung: Faktenblatt (comparison of the current and revised Tobacco Products Act), Federal Office of Public Health (BAG), abgerufen
  2. Verbot von Werbung für Tabakprodukte und E-Zigaretten, die Kinder und Jugendliche erreicht, Swiss Federal Council, abgerufen
  3. Google consent management requirements for serving ads in the EEA, the UK, and Switzerland, Google AdSense Help, abgerufen

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