Normas publicitarias del Reino Unido en 2026
Dos cambios transforman la publicidad en el Reino Unido en 2026. La Data (Use and Access) Act permite a los sitios instalar algunas cookies analíticas sin consentimiento, mientras que las multas de la PECR subieron a 17,5 millones de £ o el 4 % de la facturación global desde el 5 de febrero de 2026. Desde el 5 de enero de 2026, los anuncios de alimentos y bebidas menos saludables identificables están prohibidos en los medios online de pago y, entre las 5:30 y las 21:00, en televisión y servicios a la carta. Las marcas que ajustan pronto el etiquetado y los planes de medios conservan su medición y su alcance; las que esperan se arriesgan a multas o a textos rechazados.
Conclusiones para la dirección
- 1
La mayoría de las disposiciones pendientes de protección de datos de la Data (Use and Access) Act entraron en vigor el 5 de febrero de 2026, y la ICO puede imponer ahora multas de hasta 17,5 millones de £ o el 4 % de la facturación global en virtud de la PECR.
Documentado: fuente oficial. Alcance: Reino Unido; declaración de la ICO del 5 de febrero de 2026, a fecha de . [1]
- 2
La ley suprime el requisito de consentimiento para algunas cookies no esenciales, como las cookies estadísticas usadas para mejorar un servicio; la UE no ha flexibilizado sus normas sobre cookies.
Fuente secundaria. Alcance: Reino Unido; análisis de la DUAA por un despacho de abogados, a fecha de . [2]
- 3
Desde el 5 de enero de 2026, los anuncios de alimentos y bebidas menos saludables identificables no pueden aparecer en televisión ni en servicios a la carta entre las 5:30 y las 21:00, ni en medios online de pago en ningún momento.
Documentado: fuente oficial. Alcance: Reino Unido; declaración normativa del CAP y el BCAP, a fecha de . [3]
- 4
La ASA publicó sus primeras resoluciones en virtud de las normas sobre alimentos menos saludables en abril de 2026, aplicando el criterio de identificabilidad y la exención para la publicidad de marca.
Documentado: fuente oficial. Alcance: Reino Unido; ASA advice online, a fecha de . [4]
Método y limitaciones
- Pregunta
- ¿Qué cambios legales y normativos de 2026 en el Reino Unido modifican la forma en que los anunciantes compran y miden los medios?
- Dirigido a
- Responsables de marketing y agencias que compran medios en el Reino Unido.
- Decisión en juego
- Qué cambiar en la configuración del consentimiento, los planes de medios de alimentación y bebidas y las creatividades antes de la próxima campaña.
- Fuentes
- Declaraciones de la ICO sobre la Data (Use and Access) Act, un análisis de un despacho de abogados sobre los cambios en la PECR, la declaración normativa del CAP y el BCAP sobre la publicidad de alimentos menos saludables, el asesoramiento de la ASA y las orientaciones de Ofcom para los organismos de radiodifusión.
- Periodo
- Fuentes oficiales y jurídicas según lo publicado y consultado el 18 de octubre de 2026.
- Mercados
- Reino Unido.
- Definiciones
- PECR: las Privacy and Electronic Communications Regulations, que regulan las cookies y el marketing electrónico.
- Alimentos y bebidas menos saludables (LHF): productos HFSS que pertenecen a una de las 13 categorías definidas por el Gobierno.
- Limitaciones
- Cuando lo comprobamos, las orientaciones de la ICO sobre las multas PECR más elevadas aún estaban en preparación.
- Esto no constituye asesoramiento jurídico ni fiscal. Confirme las obligaciones de su empresa con asesores cualificados en el mercado.
Cookies: cierto alivio y sanciones mucho mayores
Documentado: fuente oficial
La Data (Use and Access) Act recibió la sanción real el 19 de junio de 2025. La ICO confirmó que la mayoría de las disposiciones pendientes de protección de datos entraron en vigor el 5 de febrero de 2026, y la obligación relativa al procedimiento de reclamaciones lo hizo el 19 de junio de 2026.
La ley permite determinadas cookies no esenciales sin consentimiento, por ejemplo las cookies estadísticas usadas para mejorar un sitio. Las cookies publicitarias y la elaboración de perfiles entre sitios siguen requiriendo consentimiento. Al mismo tiempo, la multa máxima de la PECR pasó de 500.000 £ a 17,5 millones de £ o el 4 % de la facturación anual global.
- Separe en la herramienta de consentimiento la analítica agregada de las etiquetas publicitarias.
- Mantenga una opción de exclusión para la analítica exenta y explíquela en el aviso de cookies.
- Si también opera en la UE, siga aplicando las normas de consentimiento de la UE al tráfico de la UE: no han cambiado.
Alimentos y bebidas menos saludables: un nuevo mapa de medios
Documentado: fuente oficial
Desde el 5 de enero de 2026, los códigos publicitarios del Reino Unido prohíben los anuncios de alimentos y bebidas menos saludables identificables en televisión y en servicios de programas a la carta entre las 5:30 y las 21:00, y en medios online de pago en cualquier momento. Ofcom es la autoridad legal de respaldo; la ASA se encarga de la aplicación diaria.
La ley exime varios ámbitos, entre ellos la publicidad entre empresas, los anuncios no dirigidos a personas en el Reino Unido y los anuncios de audio en servicios de audio online. Las orientaciones de la ASA también establecen una exención para la publicidad de marca en anuncios que no muestran un producto menos saludable identificable.
| Medios | Situación desde el 5 de enero de 2026 |
|---|---|
| Online de pago (búsqueda, redes sociales, display, vídeo online) | No permitido |
| Televisión y a la carta, de 5:30 a 21:00 | No permitido |
| Televisión y a la carta, de 21:00 a 5:30 | Permitido, con sujeción a las demás normas del código |
| Servicios de audio online | Exentos de la restricción online |
| Exterior, prensa, cine | Fuera de estas restricciones; siguen aplicándose otras normas de ubicación para HFSS |
Dónde vemos oportunidades
Visión de FOCUSADS
Las marcas con gamas HFSS pueden mantener su alcance con creatividades centradas en la marca, televisión a última hora de la noche, audio y publicidad exterior, y trasladar la activación centrada en el producto a los medios de retail y en tienda cuando las normas lo permitan. Los anunciantes que rehacen el consentimiento para que la analítica agregada funcione con todos los visitantes obtienen una base más limpia para medir los medios pagados, porque los datos de tráfico ya no desaparecen cuando un visitante rechaza las cookies publicitarias.
Cómo lo aplica FOCUSADS
Visión de FOCUSADS
Los planes de medios para el Reino Unido aplican una comprobación del consentimiento y, para clientes de alimentación y bebidas, un filtro de productos menos saludables antes de que ningún canal reciba presupuesto. Los canales que no pueden publicar un anuncio de producto se eliminan del plan con el motivo indicado.
Cómo se relaciona con nuestro método: Cómo filtra FOCUSADS los canales por mercado
Referencias
- Statement on the commencement of the Data (Use and Access) Act (DUAA), Information Commissioner's Office, consultado
- The Data (Use and Access) Act: PECR reform, rules on electronic marketing and cookies in the UK, Mayer Brown, consultado
- CAP and BCAP regulatory statement: less healthy food and drink advertising, Advertising Standards Authority / CAP, consultado
- Less healthy products (LHF): general, Advertising Standards Authority / CAP, consultado
- Note to broadcasters: less healthy food and drink restrictions, Ofcom, consultado