Italia: código para influencers y normas 2026
Italia regula ahora a los grandes influencers casi como a los organismos de radiodifusión. En julio de 2025, AGCOM adoptó directrices y un código de conducta para influencers, con normas más estrictas sobre la publicidad encubierta, más protección de los menores, multas de hasta 600.000 € y un registro oficial de influencers relevantes. Las marcas que trabajan con creadores italianos necesitan contratos que reflejen estas obligaciones. También se aplican las normas de la UE sobre publicidad política y contenido generado por IA.
Conclusiones para la dirección
- 1
AGCOM adoptó directrices y un código de conducta para influencers mediante la resolución 197/25/CONS.
Documentado: fuente oficial. Alcance: Italia; AGCOM, a fecha de . [1]
- 2
El código se centra en la publicidad encubierta, añade protección para los menores, crea un registro oficial de influencers relevantes y permite multas de hasta 600.000 €.
Fuente secundaria. Alcance: Italia; Il Sole 24 Ore, a fecha de . [3]
- 3
Las directrices mantienen una mesa técnica presidida por AGCOM para supervisar el marketing de influencers y revisar los umbrales y las métricas.
Documentado: fuente oficial. Alcance: Italia; directrices de AGCOM, a fecha de . [2]
- 4
El Reglamento (UE) 2024/900 sobre publicidad política se aplica desde el 10 de octubre de 2025 e incluye la prohibición de anuncios políticos de patrocinadores de fuera de la UE en los tres meses anteriores a unas elecciones o un referéndum.
Documentado: fuente oficial. Alcance: Unión Europea; resumen de EUR-Lex, a fecha de . [4]
- 5
Las obligaciones de transparencia del artículo 50 del Reglamento de IA se aplican desde el 2 de agosto de 2026; las ultrafalsificaciones (deepfakes) y los textos de interés público generados por IA deben etiquetarse, salvo que una persona los haya revisado y asuma la responsabilidad editorial.
Documentado: fuente oficial. Alcance: Unión Europea; preguntas frecuentes de la Comisión Europea, a fecha de . [6]
Método y limitaciones
- Pregunta
- ¿Qué normas italianas y de la UE cambian las campañas con influencers y de medios pagados en Italia en 2026?
- Dirigido a
- Responsables de marketing y agencias que compran medios en Italia.
- Decisión en juego
- Qué cambiar en 2026 en los planes de medios, las creatividades y la configuración de datos para Italia.
- Fuentes
- Las directrices y el código de conducta de AGCOM para influencers y la información de Il Sole 24 Ore sobre su adopción. Fuentes de la UE: resumen de EUR-Lex del Reglamento (UE) 2024/900, el anuncio de Meta sobre los anuncios políticos en la UE y el material de la Comisión Europea sobre el artículo 50 de la Ley de IA.
- Periodo
- Fuentes oficiales y jurídicas según lo publicado y consultado el 18 de octubre de 2026.
- Mercados
- Italia, dentro del marco de la UE.
- Definiciones
- Influencer relevante: influencer que alcanza los umbrales de audiencia de AGCOM y está sujeto al código de conducta.
- Limitaciones
- No reproducimos los umbrales numéricos de AGCOM; consúltelos en las directrices.
- Esto no constituye asesoramiento jurídico ni fiscal. Confirme las obligaciones de su empresa con asesores cualificados en el mercado.
El marco de AGCOM para influencers
Documentado: fuente oficial
AGCOM, la autoridad italiana de comunicaciones y coordinador de servicios digitales, adoptó las directrices (anexo A) y el código de conducta (anexo B) mediante la resolución 197/25/CONS. El código se aplica a los influencers relevantes que alcanzan los umbrales de AGCOM, y la legislación vigente sobre trabajo infantil se aplica a los influencers menores de edad.
Según Il Sole 24 Ore, el código establece normas más claras contra la publicidad encubierta, más protección de los menores, multas de hasta 600.000 € y un registro oficial de influencers relevantes.
- Compruebe si cada creador que contrata figura en el registro de AGCOM.
- Exija que se indique con claridad cada colaboración remunerada o con regalos.
- Mantenga el contenido en el que participan menores dentro de las normas aplicables sobre trabajo infantil.
Anuncios políticos y sobre temas sociales: normas de la UE y retirada de plataformas
Documentado: fuente oficial
El Reglamento (UE) 2024/900 sobre la transparencia y la segmentación de la publicidad política se aplica desde el 10 de octubre de 2025 y cubre Italia. También prohíbe la publicidad política de patrocinadores de fuera de la UE durante los tres meses anteriores a unas elecciones o un referéndum.
Meta respondió poniendo fin a los anuncios políticos, electorales y sobre temas sociales en la UE. Su actualización en la sala de prensa indica que estos anuncios dejaron de publicarse el 6 de octubre de 2025. Los anuncios sobre temas sociales son una categoría más amplia que los anuncios electorales, por lo que las organizaciones benéficas, los grupos de campaña y las marcas con mensajes de causa en Italia necesitan una vía que no dependa de los productos de anuncios políticos de Meta.
Creatividades generadas por IA: etiquetado desde el 2 de agosto de 2026
Documentado: fuente oficial
El artículo 50 del Reglamento de IA de la UE se aplica desde el 2 de agosto de 2026. Las ultrafalsificaciones (deepfakes) y los textos generados o manipulados por IA que se publican para informar al público sobre asuntos de interés público deben etiquetarse, salvo que una persona haya revisado el texto y asuma la responsabilidad editorial. Los proveedores de sistemas de IA generativa que ya estaban en el mercado tienen hasta el 2 de diciembre de 2026 para cumplir la obligación de marcado legible por máquina.
La Comisión publicó el 10 de junio de 2026 un código de buenas prácticas voluntario sobre el marcado y el etiquetado del contenido generado por IA, que incluye iconos opcionales que pueden usar los responsables del despliegue. Para los anunciantes, el paso práctico es un registro de creatividades: qué recursos se generaron o modificaron con IA, quién los revisó y dónde aparece una etiqueta.
Dónde vemos oportunidades
Visión de FOCUSADS
Los influencers registrados tienen obligaciones más claras, lo que reduce el riesgo de cumplimiento para las marcas. Combinar el contenido de creadores con amplificación de pago mediante anuncios de colaboración en las plataformas reúne la transparencia y los informes en un solo lugar.
Cómo lo aplica FOCUSADS
Visión de FOCUSADS
Los planes para Italia aplican un filtro de políticas por canal antes de asignar el presupuesto: primero se revisan los mensajes políticos y sobre temas sociales, las categorías reguladas y las creatividades generadas por IA, y los canales que no pueden llevar el mensaje se eliminan indicando el motivo.
Cómo se relaciona con nuestro método: Cómo filtra FOCUSADS los canales por mercado
Referencias
- Codice di condotta per gli influencer (Allegato B, delibera 197/25/CONS), AGCOM, consultado
- Linee guida per gli influencer (Allegato A, delibera 197/25/CONS), AGCOM, consultado
- Influencers: Agcom code of conduct tightened, fines of up to 600,000 euro, Il Sole 24 Ore, consultado
- Summary of Regulation (EU) 2024/900 on the transparency and targeting of political advertising, EUR-Lex (European Union), consultado
- Ending political, electoral and social issue advertising in the EU in response to incoming European regulation, Meta Newsroom, consultado
- Transparency obligations under Article 50 of the AI Act, European Commission, Shaping Europe’s digital future, consultado
- Commission publishes Code of Practice on marking and labelling AI-generated content, European Commission press corner, consultado