Normas publicitarias de Polonia en 2026
La autoridad polaca de competencia y consumo, UOKiK, es una de las que más vigilan en Europa el etiquetado de la publicidad de influencers. Sus recomendaciones piden un etiquetado en dos niveles, con la herramienta de colaboración pagada de la plataforma y una etiqueta de texto como #reklama, y en marzo de 2025 multó a tres influencers conocidos con casi medio millón de złoty en total. Las normas de la UE sobre publicidad política se aplican desde octubre de 2025. En cuanto a las oportunidades, Allegro Ads ofrece a los vendedores ubicaciones de búsqueda y display en el mayor marketplace de Polonia.
Conclusiones para la dirección
- 1
UOKiK recomienda un etiquetado en dos niveles de la publicidad de influencers: la función de colaboración pagada de la propia plataforma más la etiqueta propia del creador, por ejemplo, en la descripción de la publicación.
Documentado: fuente oficial. Alcance: Polonia; recomendaciones de UOKiK, a fecha de . [1]
- 2
En marzo de 2025, la UOKiK multó a tres influencers y famosos polacos con un total de casi medio millón de złoty por etiquetar incorrectamente publicidad en Instagram.
Documentado: fuente oficial. Alcance: Polonia; comunicado de prensa de la UOKiK, 3 de marzo de 2025, a fecha de . [2]
- 3
Las multas por engañar a los consumidores de este modo pueden alcanzar el 10 % de los ingresos de la empresa en el año anterior a la sanción.
Fuente secundaria. Alcance: Polonia; resumen de un despacho de abogados sobre las facultades de la UOKiK, a fecha de . [3]
- 4
Allegro Ads ofrece soluciones publicitarias para los vendedores del marketplace Allegro.
Documentado: fuente oficial. Alcance: Polonia; Allegro Advertising, a fecha de . [4]
- 5
El Reglamento (UE) 2024/900 sobre publicidad política se aplica plenamente desde el 10 de octubre de 2025.
Documentado: fuente oficial. Alcance: Estados miembros de la UE, incluida Polonia, a fecha de . [5]
Método y limitaciones
- Pregunta
- ¿Qué cambió en las normas publicitarias y en las opciones de plataforma en Polonia durante 2025 y 2026, y qué debe hacer un anunciante al respecto?
- Dirigido a
- Responsables de marketing y fundadores que planifican medios pagados en Polonia.
- Decisión en juego
- Qué pasos de cumplimiento completar antes del lanzamiento y qué canales merecen un presupuesto de prueba este año.
- Fuentes
- La página de UOKiK sobre marketing de influencers y sus decisiones de marzo de 2025, un resumen de CMS sobre las recomendaciones, Allegro Advertising y la página de la Comisión Europea sobre publicidad política.
- Periodo
- Fuentes oficiales y profesionales tal como estaban publicadas el 18 de octubre de 2026.
- Mercados
- Polonia, normativa nacional y políticas de plataforma aplicables allí
- Definiciones
- Etiquetado doble: usar en la publicación tanto la función de colaboración pagada de la plataforma como la etiqueta publicitaria propia del creador.
- Limitaciones
- Este informe no constituye asesoramiento jurídico ni fiscal. Confirme sus obligaciones con un asesor local cualificado antes de actuar.
- Las normas y las condiciones de las plataformas cambian; cada fuente indica la fecha en que la consultamos.
El etiquetado de los influencers se hace cumplir
Documentado: fuente oficial
Las recomendaciones de la UOKiK enumeran etiquetas aceptadas como #reklama, #materiałreklamowy y «płatna współpraca z marką XYZ», y piden que se nombre la marca anunciada. Los regalos, los paquetes de relaciones públicas y la autopromoción se tratan con ejemplos. La autoridad ha señalado que la responsabilidad recae conjuntamente en los influencers, las agencias y los anunciantes.
En noviembre de 2025, la UOKiK anunció además que estaba examinando las redes sociales en busca de publicidad agresiva dirigida a menores, algo relevante para marcas de juguetes, alimentación, videojuegos y moda.
Publicidad política y sobre temas de interés público
Documentado: fuente oficial
Desde el 10 de octubre de 2025, los anuncios políticos en la UE deben llevar un aviso de transparencia, y la segmentación con datos personales requiere consentimiento explícito. Las grandes plataformas han dejado de aceptar anuncios políticos y sobre temas de interés público en la UE, por lo que las campañas polacas sobre asuntos regulatorios o de política pública deben contar con su rechazo en Meta y Google.
Oportunidades este año
Visión de FOCUSADS
Para los vendedores que ya están en Allegro, los anuncios en el marketplace llegan a los compradores en el momento en que comparan productos. Los planes de FOCUSADS para el comercio electrónico polaco comparan Allegro Ads con Google Shopping según el margen tras las comisiones del marketplace, y mantienen las campañas con creadores dentro de las normas de etiquetado de la UOKiK desde el briefing.
Cómo se relaciona con nuestro método: Cómo entran las normas del mercado en el plan
Referencias
- Influencer marketing (recommendations and FAQ), UOKiK (Office of Competition and Consumer Protection), consultado
- Decisions of the President of UOKiK: Chajzer, Doda and Rozenek-Majdan, UOKiK, consultado
- Recommendations of the Polish Competition Authority on the labelling of social media advertising, CMS, consultado
- Rozwiązania reklamowe dla sprzedających (Allegro Ads), Allegro Advertising, consultado
- Transparency and targeting of political advertising, European Commission, consultado
- Advertising targeted at children: UOKiK monitors social media, UOKiK, consultado