Normas publicitarias en Turquía en 2026
Turquía modificó este año su reglamento publicitario principal. La reforma, publicada en el Boletín Oficial el 1 de julio de 2026, entró en vigor el 1 de agosto de 2026 y abarca la publicidad segmentada, las publicaciones de influencers, los anuncios generados con IA, las afirmaciones de descuento, las afirmaciones ambientales y las opiniones de consumidores. Los influencers que reciben cualquier beneficio deben marcar sus publicaciones con «reklam» o «tanıtım», y las copias de personas reales creadas con IA no pueden aparentar que respaldan un producto. Por otra parte, el impuesto sobre servicios digitales aplicado a la publicidad y a otros servicios digitales bajó del 7,5 % al 5 % a partir del 1 de enero de 2026, lo que cambia el coste de los medios comprados a plataformas extranjeras.
Conclusiones para la dirección
- 1
El Reglamento modificado sobre Publicidad Comercial y Prácticas Comerciales Desleales se publicó en el Boletín Oficial el 1 de julio de 2026 y entró en vigor el 1 de agosto de 2026.
Documentado: fuente oficial. Alcance: Turquía; anuncio del Ministerio de Comercio, a fecha de . [1]
- 2
Los influencers que reciben ingresos, bienes o servicios con descuento o acceso a eventos deben etiquetar sus publicaciones con «reklam» o «tanıtım» para que su carácter publicitario quede claro.
Documentado: fuente oficial. Alcance: Turquía; anuncio del Ministerio de Comercio, a fecha de . [1]
- 3
Los anuncios que usan personajes digitales creados con IA indistinguibles de personas reales deben indicarlo, y se prohíben los anuncios en los que una copia de una persona real creada con IA parece usar o recomendar un producto.
Documentado: fuente oficial. Alcance: Turquía; anuncio del Ministerio de Comercio, a fecha de . [1]
- 4
Una decisión presidencial redujo el tipo del impuesto sobre servicios digitales del 7,5 % al 5 % a partir del 1 de enero de 2026.
Fuente secundaria. Alcance: Turquía; noticia sobre la decisión publicada en el Boletín Oficial, a fecha de . [2]
- 5
La reforma define la publicidad segmentada como el contenido publicitario adaptado a personas o grupos mediante el análisis de preferencias, ubicación, datos demográficos u otros datos personales similares.
Fuente secundaria. Alcance: Turquía; análisis de la reforma por un despacho de abogados, a fecha de . [3]
Método y limitaciones
- Pregunta
- ¿Qué cambió en las normas publicitarias y en las opciones de plataforma en Turquía durante 2025 y 2026, y qué debe hacer un anunciante al respecto?
- Dirigido a
- Responsables de marketing y fundadores que planifican medios pagados en Turquía.
- Decisión en juego
- Qué pasos de cumplimiento completar antes del lanzamiento y qué canales merecen un presupuesto de prueba este año.
- Fuentes
- El anuncio del Ministry of Trade sobre la modificación de agosto de 2026, la guía para influencers de 2021, un análisis de Gün + Partners y una noticia sobre la decisión relativa al impuesto sobre servicios digitales.
- Periodo
- Fuentes oficiales y profesionales tal como estaban publicadas el 18 de octubre de 2026.
- Mercados
- Turquía, normativa nacional y políticas de plataforma aplicables allí
- Definiciones
- Impuesto sobre servicios digitales: impuesto sobre los ingresos por servicios digitales, incluida la publicidad en línea, que las plataformas extranjeras prestan en Turquía.
- Limitaciones
- Este informe no constituye asesoramiento jurídico ni fiscal. Confirme sus obligaciones con un asesor local cualificado antes de actuar.
- Las normas y las condiciones de las plataformas cambian; cada fuente indica la fecha en que la consultamos.
Qué cambió con la reforma de agosto de 2026
Documentado: fuente oficial
El Ministerio de Comercio presenta la reforma como una respuesta al volumen de anuncios que los consumidores ven hoy en internet. Incluye las ofertas condicionadas en las normas sobre publicidad de descuentos y fija como precio de referencia de un descuento el precio más bajo aplicado en los diez días anteriores al inicio del descuento. Para bienes perecederos y servicios, la referencia es el precio anterior.
El contenido de influencers necesita ahora una etiqueta publicitaria explícita siempre que el creador obtenga algo a cambio de la publicación. Las pautas anteriores del Consejo de Publicidad, de 2021, ya pedían una divulgación clara; el nuevo texto traslada esa exigencia al propio reglamento.
IA, opiniones y afirmaciones ambientales
Documentado: fuente oficial
Los personajes de IA de apariencia humana deben identificarse claramente en los anuncios. Queda totalmente prohibido usar una copia de una persona real creada con IA para sugerir que ha probado o recomienda un producto. La reforma también endurece las normas sobre afirmaciones ambientales y sobre cómo se presentan las opiniones de consumidores y las plataformas de reclamaciones.
Efectos fiscales y presupuestarios
Fuente secundaria
El impuesto sobre servicios digitales se aplica a los servicios publicitarios que las plataformas digitales extranjeras venden en Turquía. Con el tipo en el 5 % desde el 1 de enero de 2026, se reduce la diferencia entre el presupuesto de medios ofertado y el importe facturado. Los planes deben indicar si los presupuestos son antes o después de este impuesto para comparar el coste por resultado sobre la misma base.
Oportunidades este año
Visión de FOCUSADS
Los compradores turcos buscan tanto en marketplaces como en Google, por lo que los anuncios en marketplaces, Google y Meta forman el núcleo de la mayoría de los planes de comercio electrónico que FOCUSADS elabora para este mercado. Las nuevas normas favorecen a las marcas que gestionan el trabajo con creadores mediante contratos claros y tienen preparado el historial de precios para las campañas de descuentos.
Cómo se relaciona con nuestro método: Cómo entran las normas del mercado en el plan
Referencias
- Aldatıcı reklam ve haksız ticari uygulamalarla mücadelede yeni dönem başlıyor, T.C. Ticaret Bakanlığı (Ministry of Trade), consultado
- Dijital Hizmet Vergisinde indirim, bianet, consultado
- Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği değişiklikleri, Gün + Partners, consultado
- Sosyal medya etkileyicileri tarafından yapılan ticari reklam ve haksız ticari uygulamalar hakkında kılavuz, T.C. Ticaret Bakanlığı, Tüketicinin Korunması ve Piyasa Gözetimi Genel Müdürlüğü, consultado