Crecimiento de apps, medios online y digitales
Instalaciones de quienes buscan en el App Store
La mayoría de las descargas de aplicaciones iOS empiezan con una búsqueda en el App Store. Allí, los competidores pujan por el nombre de su marca y por términos de la categoría, y el posicionamiento orgánico por sí solo rara vez mantiene el primer puesto.
FOCUSADS gestiona Apple Search Ads repartiendo la inversión entre defensa de marca, términos de categoría y términos de competidores, y evalúa cada uno por los eventos de registro, suscripción o compra de su configuración de medición móvil.
Datos del canal
- Función en el embudo
- Conversión
- Presupuesto de prueba
- De $1,000 a $5,000 al mes
- Objetivos de negocio que respalda
- Ventas e ingresos
- Disponibilidad por mercado
- 11 mercados con un vendedor de publicidad verificado
Para quién es
- Aplicaciones iOS con un evento de pago definido
- Aplicaciones por cuya marca pujan los competidores
- Aplicaciones de suscripción con un valor de vida del cliente conocido
Para quién no es
- Aplicaciones solo para Android
- Aplicaciones sin seguimiento de eventos más allá de las instalaciones
Objetivos de negocio que respalda
- Ventas e ingresosEncaje principal
- Suscripciones de pago y compras dentro de la aplicación procedentes de instalaciones con alta intención.
- Retención y LTVFunción de apoyo
- Reactivación de usuarios inactivos mediante términos de marca.
Disponibilidad por mercado
| Mercado | Vendedores de publicidad verificados y cómo los gestionamos |
|---|---|
| China |
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| Reino Unido |
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| Canadá |
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| Australia |
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| Brasil |
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| Suiza |
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| Austria |
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| Chequia |
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| Turquía |
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| Bélgica |
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| Emiratos Árabes Unidos |
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Estado en los 30 mercados
- Estados UnidosEn investigación
- ChinaVerificado
- Reino UnidoVerificado
- JapónEn investigación
- CanadáVerificado
- AlemaniaEn investigación
- AustraliaVerificado
- FranciaEn investigación
- Corea del SurEn investigación
- BrasilVerificado
- ItaliaEn investigación
- EspañaEn investigación
- MéxicoEn investigación
- Países BajosEn investigación
- SueciaEn investigación
- SuizaVerificado
- NoruegaEn investigación
- PoloniaEn investigación
- Hong KongEn investigación
- DinamarcaEn investigación
- AustriaVerificado
- Arabia SaudíEn investigación
- SingapurEn investigación
- FilipinasEn investigación
- Nueva ZelandaEn investigación
- ChequiaVerificado
- TurquíaVerificado
- BélgicaVerificado
- IrlandaEn investigación
- Emiratos Árabes UnidosVerificado
Puntos fuertes
- El inventario de instalación de aplicaciones con mayor intención
- Atribución que preserva la privacidad a través de Apple
- Control a nivel de palabra clave
Limitaciones
- Solo iOS
- Control limitado de las creatividades; los anuncios usan los recursos del App Store
- Volumen limitado por la demanda de búsqueda
Adecuación al presupuesto
Los presupuestos de prueba son nuestra orientación de planificación para una prueba mensual justa. Los mínimos de las plataformas son aparte, y la inversión en medios se paga directamente a las plataformas o a los propietarios de medios.
De $1,000 a $5,000
Presupuesto de prueba, al mes
La defensa de marca necesita poco; el crecimiento en la categoría escala con el volumen de búsqueda y el coste de los eventos posteriores.
Con niveles de precios de EE. UU., el planificador no asignará presupuesto a este canal con menos de $1,000 de medios al mes por mercado, porque por debajo de esa cifra la señal es demasiado débil para actuar. En otros mercados, el umbral sigue el nivel de precios local. Es nuestra estimación de planificación, no un mínimo de la plataforma.
- Función en el embudo
- Conversión
- Estrategia de audiencias
- Campañas de marca, categoría, competidores y descubrimiento separadas
- Exclusión de usuarios existentes cuando es posible
Modelo de medición
Coste por prueba, suscripción o compra según datos del MMP o de SKAdNetwork, por grupo de palabras clave.
Qué incluimos en los informes
- Coste por usuario de pago
- Tasa de toques y de conversión
- Retención a los 7 y a los 30 días
Implicaciones para la página de destino y la medición
- API de atribución de Apple Ads conectada a su MMP
- Eventos dentro de la aplicación definidos para prueba, suscripción y compra
Requisitos de creatividades
- Capturas de pantalla del App Store y páginas de producto personalizadas por temática de palabras clave
Cómo lo gestiona FOCUSADS
- Recopilación semanal de palabras clave a partir de las campañas de descubrimiento
- Páginas de producto personalizadas alineadas con los grupos de intención
- Pujas fijadas a partir del coste por usuario de pago
Cómo funciona con otros canales
- Captación de usuarios de aplicaciones
- Forma parte de la combinación más amplia de crecimiento de aplicaciones, junto con las campañas de aplicaciones de Google y las redes de aplicaciones.
Casos de uso por sector
- Captación en videojuegos y esports
- Instalaciones de juegos desde búsquedas por género
- Crecimiento del pipeline en software y SaaS
- Crecimiento de aplicaciones de suscripción
- Crecimiento de reservas en viajes y hostelería
- Reservas en aplicaciones de viajes
Su papel en cada sector
Cuántos segmentos de compradores investigados en cada sector usan este canal como medio principal o de apoyo.
- Comercio electrónicoSegún el caso
- Planificación de leads y ventas inmobiliariasSegún el caso
- Crecimiento de reservas en viajes y hosteleríaSegún el caso
- Captación en turismo médico con garantías de privacidadSegún el caso
- Reservas de alquiler de vehículos y crecimiento de flotaSegún el caso
- Captación para automoción y recambiosSegún el caso
- Crecer en restaurantes, reparto y alimentaciónSegún el caso
- Planificación del crecimiento en moda y confecciónSegún el caso
- Crecimiento en belleza y cuidado personalSegún el caso
- Captación para muebles y decoración del hogarSegún el caso
- Captación en venta minorista de electrónica y B2BSegún el caso
- Crecimiento del pipeline en software y SaaSSegún el caso
- Captación en videojuegos y esportsSegún el caso
- Calidad de los leads en construcción y reformasSegún el caso
- Captación de clientes en comercio exteriorSegún el caso
- Crecimiento en fabricación, venta mayorista y distribuciónSegún el caso
- Pipeline de logística y transitariosSegún el caso
Preguntas de los compradores
¿Por qué pujar por el nombre de mi propia aplicación? Los competidores pueden aparecer por encima de usted en la búsqueda de su marca. Una campaña de marca protege ese puesto a bajo coste.
¿Cómo se mide el éxito si Apple limita el seguimiento? A través de la API de atribución de Apple y de su partner de medición móvil, centrándonos en los eventos de pago en lugar de en las instalaciones.
¿Pueden cambiar las creatividades de los anuncios? Los anuncios usan los recursos de su ficha del App Store. Las páginas de producto personalizadas nos permiten adaptar las capturas de pantalla a cada temática de palabras clave.
¿Está disponible Apple Search Ads en mi mercado? Según nuestra investigación, está disponible en los 30 mercados en los que lo incluimos; su plan de medios confirma las tiendas que necesita.
Haga crecer su demanda en el App Store
Anuncios de búsqueda en el App Store que captan usuarios de iOS con alta intención, medidos por eventos posteriores y no solo por instalaciones.