Publicidad exterior, medios offline y físicos
Medios exteriores medidos por la respuesta
Los medios exteriores se compran por ubicación, y las ubicaciones suelen venderse en paquetes que convienen al propietario de medios. Sin un plan de medios, las marcas pagan por emplazamientos por los que sus compradores nunca pasan y no pueden saber si la campaña cambió algo.
FOCUSADS planifica la publicidad exterior partiendo de la audiencia: dónde viven, se desplazan y compran sus compradores, qué formatos ven y con qué frecuencia, y qué regiones quedan sin exposición para poder medir el efecto.
Datos del canal
- Función en el embudo
- Notoriedad, Consideración
- Presupuesto de prueba
- De $10,000 a $50,000 al mes
- Objetivos de negocio que respalda
- Notoriedad
- Disponibilidad por mercado
- 26 mercados con un vendedor de publicidad verificado
Tipos de campaña
- Publicidad en vallas
Vallas de carretera y de gran formato seleccionadas según el tráfico, la audiencia y la proximidad al lugar de compra.
Notoriedad
- Publicidad en transporte
Medios en autobuses, trenes, metro y estaciones que llegan a quienes se desplazan varias veces por semana, con tiempo de espera para códigos QR y detalles.
Notoriedad, Consideración
- Publicidad en aeropuertos
Medios en terminales, salas VIP y puertas de embarque que llegan a viajeros con tiempo y poder adquisitivo, a un precio premium.
Notoriedad, Consideración
Para quién es
- Marcas con establecimientos físicos o despliegues regionales
- Lanzamientos que necesitan presencia visible en una ciudad
- Categorías en las que la confianza crece con la visibilidad pública
Para quién no es
- Audiencias B2B de nicho
- Presupuestos demasiado pequeños para alcanzar una frecuencia significativa en una zona
Cómo funciona una reserva
FOCUSADS trabaja mediante acceso a cuentas de su propiedad. No afirmamos tener la condición de partner certificado u oficial de ninguna plataforma, salvo que se indique en esta página.
- Selección de emplazamientos a partir de datos de audiencia, antes de mirar los paquetes disponibles
- Reserva, plazos de entrega de artes finales y prueba de instalación registrados como acciones
- Informe de uplift posterior a la campaña frente a las regiones de control
Cómo funciona con otros canales
- Anuncios de búsqueda de Google
- La publicidad exterior aumenta las búsquedas de marca, que Search convierte.
- Exterior digital (DOOH)
- Las pantallas digitales aportan flexibilidad de horarios y mensajes.
- Meta Ads
- Las redes sociales segmentadas geográficamente refuerzan la publicidad exterior en las mismas zonas.
Prueba de exhibición
Usted recibe la evidencia del propio propietario de medios, no nuestro resumen de ella.
- Fotografías fechadas de cada emplazamiento o panel, facilitadas por el propietario de medios, durante la primera semana.
- Pantallas digitales: registros de emisión o informes de impresiones por pantalla y día.
- Una lista de emplazamientos con direcciones y las fechas en que estuvo activo cada uno.
Medición mediante test geográfico
Nota sobre atribución. Las cifras de audiencia proceden de los sistemas de medición de los propietarios de medios y son estimaciones.
Comparación geográfica de búsquedas de marca, tráfico directo, afluencia o ventas en zonas expuestas frente a zonas de control.
Qué incluimos en los informes
- Alcance y frecuencia modelizados
- Uplift en búsquedas de marca por región
- Visitas a tienda o reservas cerca de los emplazamientos
Implicaciones para la página de destino y la medición
- URL cortas personalizadas y códigos QR en formatos ante los que la gente puede detenerse a leer
- Referencias regionales de búsquedas y ventas antes del lanzamiento
- Páginas de destino coherentes con el mensaje exterior
Requisitos de creatividades
- Siete palabras o menos en los formatos de carretera
- Marca y beneficio legibles en dos segundos
- Especificaciones de producción por propietario de medios
Cómo se vincula la respuesta con los resultados
- Defina las regiones expuestas y de control antes de reservar
- Establezca la referencia de búsquedas de marca, tráfico directo y ventas por región
- Use códigos QR y URL personalizadas donde la gente pueda detenerse
- Informe del uplift con su nivel de confianza junto a las fotos de exhibición
Propietarios de medios que hemos comprobado
Los vendedores de publicidad que figuran aquí se comprobaron en sus propias páginas de publicidad para ese país, en la fecha indicada. Que podamos gestionar uno por usted sigue dependiendo de su cuenta, su categoría y el formato.Otros 12 registros de vendedor y mercado figuran en nuestra lista de investigación y no se publican hasta que se confirmen.
| Mercado | Vendedores de publicidad verificados y cómo los gestionamos |
|---|---|
| Estados Unidos |
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| Reino Unido |
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| Japón |
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| Canadá |
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| Alemania |
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| Australia |
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| Francia |
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| Brasil |
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| Italia | |
| España |
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| México |
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| Países Bajos |
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| Suecia |
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| Suiza |
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| Noruega |
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| Polonia |
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| Hong Kong |
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| Dinamarca |
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| Austria |
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| Arabia Saudí |
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| Singapur |
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| Nueva Zelanda | |
| Chequia | |
| Bélgica |
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| Irlanda |
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| Emiratos Árabes Unidos |
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Estado en los 30 mercados
- Estados UnidosVerificado
- ChinaEn investigación
- Reino UnidoVerificado
- JapónVerificado
- CanadáVerificado
- AlemaniaVerificado
- AustraliaVerificado
- FranciaVerificado
- Corea del SurEn investigación
- BrasilVerificado
- ItaliaVerificado
- EspañaVerificado
- MéxicoVerificado
- Países BajosVerificado
- SueciaVerificado
- SuizaVerificado
- NoruegaVerificado
- PoloniaVerificado
- Hong KongVerificado
- DinamarcaVerificado
- AustriaVerificado
- Arabia SaudíVerificado
- SingapurVerificado
- FilipinasEn investigación
- Nueva ZelandaVerificado
- ChequiaVerificado
- TurquíaNo figura
- BélgicaVerificado
- IrlandaVerificado
- Emiratos Árabes UnidosVerificado
Adecuación al presupuesto
Los presupuestos de prueba son nuestra orientación de planificación para una prueba mensual justa. Los mínimos de las plataformas son aparte, y la inversión en medios se paga directamente a las plataformas o a los propietarios de medios.
De $10,000 a $50,000
Presupuesto de prueba, al mes
Orientación de planificación para una ciudad o región con una frecuencia útil; las campañas nacionales cuestan más y se planifican por mercado con los propietarios de medios.
Con niveles de precios de EE. UU., el planificador no asignará presupuesto a este canal con menos de $15,000 de medios al mes por mercado, porque por debajo de esa cifra la señal es demasiado débil para actuar. En otros mercados, el umbral sigue el nivel de precios local. Es nuestra estimación de planificación, no un mínimo de la plataforma.
- Función en el embudo
- Notoriedad, Consideración
- Estrategia de audiencias
- Rutas de desplazamiento y de compras a partir de datos de movilidad y censales que ofrecen los propietarios de medios
- Proximidad a sus establecimientos o puntos de venta
- Regiones de prueba y de control definidas antes de la reserva
Puntos fuertes
- Presencia pública que no se puede saltar
- Gran alcance y frecuencia a nivel local
- Genera una familiaridad que impulsa otros canales
Limitaciones
- Sin vía directa de clic
- Plazos de reserva e impresión
- Los datos de audiencia se modelizan, no se miden por persona
Objetivos de negocio que respalda
- NotoriedadEncaje principal
- Alcance local masivo que los canales digitales no pueden comprar tan barato.
- Citas y reservasFunción de apoyo
- Genera afluencia y reservas cerca del emplazamiento.
- Captación de sociosFunción de apoyo
- Visibilidad de concesionarios y franquicias en nuevos territorios.
Casos de uso por sector
- Planificación de leads y ventas inmobiliarias
- Promociones inmobiliarias y zonas de exposición
- Crecer en restaurantes, reparto y alimentación
- Aperturas de restaurantes y zonas de reparto
- Reservas de alquiler de vehículos y crecimiento de flota
- Puntos de alquiler en aeropuertos y ciudades
Su papel en cada sector
Cuántos segmentos de compradores investigados en cada sector usan este canal como medio principal o de apoyo.
- Comercio electrónicoSegún el caso
- Planificación de leads y ventas inmobiliariasSegún el caso
- Crecimiento de reservas en viajes y hosteleríaSegún el caso
- Captación en turismo médico con garantías de privacidadSegún el caso
- Reservas de alquiler de vehículos y crecimiento de flotaSegún el caso
- Captación para automoción y recambiosSegún el caso
- Crecer en restaurantes, reparto y alimentaciónSegún el caso
- Planificación del crecimiento en moda y confecciónSegún el caso
- Crecimiento en belleza y cuidado personalSegún el caso
- Captación para muebles y decoración del hogarSegún el caso
- Captación en venta minorista de electrónica y B2BSegún el caso
- Crecimiento del pipeline en software y SaaSSegún el caso
- Captación en videojuegos y esportsSegún el caso
- Calidad de los leads en construcción y reformasSegún el caso
- Captación de clientes en comercio exteriorSegún el caso
- Crecimiento en fabricación, venta mayorista y distribuciónSegún el caso
- Pipeline de logística y transitariosSegún el caso
Preguntas de los compradores
Última revisión:
¿Cómo miden las vallas publicitarias? Comparando regiones expuestas y no expuestas en búsquedas de marca, visitas al sitio, afluencia o ventas, con referencias fijadas antes del lanzamiento.
¿Con cuánta antelación hay que reservar la publicidad exterior? A menudo, de semanas a meses para los emplazamientos premium, más el tiempo de impresión e instalación. Su plan de medios incluye el calendario.
¿Son propietarios de emplazamientos exteriores? No. Planificamos y compramos a propietarios de medios locales en cada mercado, con los costes separados de nuestras comisiones.
¿Merece la pena añadir códigos QR? En formatos junto a los que la gente se detiene, como marquesinas y estaciones, sí. En vallas de carretera funciona mejor una URL corta y fácil de recordar.
Planifique alcance exterior que pueda medir
Vallas, transporte, aeropuertos y mobiliario urbano elegidos según quién pasa por delante y con qué frecuencia, con la respuesta rastreada hasta las búsquedas, el sitio web y las ventas.