Publicidad exterior, medios offline y físicos
Anuncios en transporte en el trayecto diario
Quienes se desplazan a diario pasan por las mismas estaciones y usan las mismas líneas cada día. Esa repetición da a los medios en transporte una frecuencia alta, y los andenes dan tiempo para leer y escanear.
FOCUSADS utiliza el transporte cuando sus compradores se desplazan por líneas o nodos concretos, y añade códigos QR y URL cortas porque el tiempo de espera hace posible una respuesta.
Datos del canal
- Función en el embudo
- Notoriedad, Consideración
- Presupuesto de prueba
- De $8,000 a $30,000 al mes
- Objetivos de negocio que respalda
- Notoriedad
- Disponibilidad por mercado
- 10 mercados con un vendedor de publicidad verificado
Para quién es
- Marcas de consumo urbanas
- Empresas de selección y centros educativos
- Aplicaciones y servicios con un registro sencillo
Para quién no es
- Audiencias rurales
- Regiones dependientes del coche
Cómo funciona una reserva
- Selección de líneas a partir de datos de desplazamientos
- QR y páginas de destino configurados como acciones
Cómo funciona con otros canales
- Meta Ads
- Redes sociales segmentadas geográficamente alrededor de las estaciones.
- Exterior digital (DOOH)
- Pantallas en estaciones para mensajes según la hora.
Prueba de exhibición
- Fotografías fechadas de cada emplazamiento o panel, facilitadas por el propietario de medios, durante la primera semana.
- Pantallas digitales: registros de emisión o informes de impresiones por pantalla y día.
- Una lista de emplazamientos con direcciones y las fechas en que estuvo activo cada uno.
Medición mediante test geográfico
Escaneos de QR, visitas a URL personalizadas y uplift en búsquedas a nivel de ciudad.
Qué incluimos en los informes
- Escaneos de QR por estación
- Registros desde las URL de transporte
- Uplift en búsquedas en la ciudad
Implicaciones para la página de destino y la medición
- Códigos QR únicos por línea o estación
- Página de destino para escaneo desde el teléfono móvil
Requisitos de creatividades
- Se admiten textos más largos en los andenes
- Códigos QR a una altura accesible
Cómo se vincula la respuesta con los resultados
- QR único por ubicación
- Uplift en búsquedas y registros a nivel de ciudad
- Página de destino móvil coherente con el cartel
Propietarios de medios que hemos comprobado
| Mercado | Vendedores de publicidad verificados y cómo los gestionamos |
|---|---|
| Japón |
|
| Alemania |
|
| Francia |
|
| Noruega |
|
| Polonia |
|
| Hong Kong |
|
| Austria |
|
| Singapur |
|
| Chequia |
|
| Turquía |
|
Estado en los 30 mercados
- Estados UnidosNo figura
- ChinaNo figura
- Reino UnidoEn investigación
- JapónVerificado
- CanadáNo figura
- AlemaniaVerificado
- AustraliaNo figura
- FranciaVerificado
- Corea del SurNo figura
- BrasilNo figura
- ItaliaNo figura
- EspañaNo figura
- MéxicoNo figura
- Países BajosEn investigación
- SueciaEn investigación
- SuizaNo figura
- NoruegaVerificado
- PoloniaVerificado
- Hong KongVerificado
- DinamarcaEn investigación
- AustriaVerificado
- Arabia SaudíNo figura
- SingapurVerificado
- FilipinasNo figura
- Nueva ZelandaNo figura
- ChequiaVerificado
- TurquíaVerificado
- BélgicaNo figura
- IrlandaNo figura
- Emiratos Árabes UnidosNo figura
Adecuación al presupuesto
Los presupuestos de prueba son nuestra orientación de planificación para una prueba mensual justa. Los mínimos de las plataformas son aparte, y la inversión en medios se paga directamente a las plataformas o a los propietarios de medios.
De $8,000 a $30,000
Presupuesto de prueba, al mes
Orientación de planificación para un paquete de línea o estación en una ciudad.
Con niveles de precios de EE. UU., el planificador no asignará presupuesto a este canal con menos de $15,000 de medios al mes por mercado, porque por debajo de esa cifra la señal es demasiado débil para actuar. En otros mercados, el umbral sigue el nivel de precios local. Es nuestra estimación de planificación, no un mínimo de la plataforma.
- Función en el embudo
- Notoriedad, Consideración
- Estrategia de audiencias
- Líneas y estaciones según el perfil de los usuarios
- Nodos cerca de las oficinas o campus objetivo
Puntos fuertes
- Frecuencia alta
- Tiempo de espera para el detalle
- Segmentable por línea y estación
Limitaciones
- Alcance solo urbano
- Desgaste de las creatividades en campañas largas
- Mínimos de reserva
Objetivos de negocio que respalda
- NotoriedadEncaje principal
- Alcance entre quienes se desplazan en la ciudad.
- Tráfico y consideraciónFunción de apoyo
- Mensajes detallados que se leen mientras se espera.
- Leads cualificadosFunción de apoyo
- Registros generados por códigos QR.
Casos de uso por sector
- Crecimiento del pipeline en software y SaaS
- Aplicaciones con registro rápido
- Crecimiento de reservas en viajes y hostelería
- Escapadas urbanas anunciadas a quienes se desplazan a diario
- Crecer en restaurantes, reparto y alimentación
- Servicios de reparto en zonas densas
Su papel en cada sector
Cuántos segmentos de compradores investigados en cada sector usan este canal como medio principal o de apoyo.
- Comercio electrónicoSegún el caso
- Planificación de leads y ventas inmobiliariasSegún el caso
- Crecimiento de reservas en viajes y hosteleríaSegún el caso
- Captación en turismo médico con garantías de privacidadSegún el caso
- Reservas de alquiler de vehículos y crecimiento de flotaSegún el caso
- Captación para automoción y recambiosSegún el caso
- Crecer en restaurantes, reparto y alimentaciónSegún el caso
- Planificación del crecimiento en moda y confecciónSegún el caso
- Crecimiento en belleza y cuidado personalSegún el caso
- Captación para muebles y decoración del hogarSegún el caso
- Captación en venta minorista de electrónica y B2BSegún el caso
- Crecimiento del pipeline en software y SaaSSegún el caso
- Captación en videojuegos y esportsSegún el caso
- Calidad de los leads en construcción y reformasSegún el caso
- Captación de clientes en comercio exteriorSegún el caso
- Crecimiento en fabricación, venta mayorista y distribuciónSegún el caso
- Pipeline de logística y transitariosSegún el caso
Preguntas de los compradores
¿Son eficaces los códigos QR en el transporte? Sí, en andenes y dentro de los vehículos, donde la gente espera. Usamos códigos únicos para medir cada ubicación.
¿Podemos segmentar líneas concretas? Normalmente sí, según los paquetes del propietario de medios.
¿Cuánto tiempo debe durar una campaña en transporte? A menudo de cuatro a ocho semanas, con renovación de creatividades en las campañas más largas.
¿Está disponible la publicidad en transporte en todos sus mercados? Se planifica ciudad por ciudad con propietarios de medios locales; su plan de medios confirma la disponibilidad.
Llegue a quienes se desplazan mientras esperan
Medios en autobuses, trenes, metro y estaciones que llegan a quienes se desplazan varias veces por semana, con tiempo de espera para códigos QR y detalles.