Prensa, medios offline y físicos
Prensa para ganar credibilidad ante los lectores
La difusión de la prensa ha caído, pero las revistas especializadas y los títulos profesionales siguen llegando a lectores que prestan atención y confían en la publicación. En B2B y en categorías premium, aparecer en ellas transmite credibilidad.
FOCUSADS utiliza la prensa de forma selectiva: títulos que leen sus compradores, inserciones coordinadas con las temporadas de compra y códigos únicos por título para medir la respuesta.
Datos del canal
- Función en el embudo
- Notoriedad, Consideración
- Presupuesto de prueba
- De $2,000 a $20,000 al mes
- Objetivos de negocio que respalda
- Tráfico y consideración
- Disponibilidad por mercado
- 7 mercados con un vendedor de publicidad verificado
Para quién es
- Empresas B2B de sectores profesionales
- Marcas de lujo y premium
- Servicios locales en periódicos de proximidad
Para quién no es
- Audiencias jóvenes de gran consumo
- Ofertas que cambian con rapidez
Cómo funciona una reserva
- Selección de títulos por audiencia de lectores
- Plazos de entrega de artes finales registrados como acciones
Cómo funciona con otros canales
- LinkedIn Ads
- Llega a los mismos profesionales online.
- Eventos y ferias
- Números especiales de feria y ferias profesionales combinados.
Prueba de exhibición
- Un ejemplar de cada número con el anuncio tal como se imprimió.
- Cifras de difusión o de lectores del organismo de control del editor, cuando existe.
Medición mediante test geográfico
Códigos y URL únicos por título, más las consultas que mencionan el título.
Qué incluimos en los informes
- Respuestas por título
- Coste por respuesta
Implicaciones para la página de destino y la medición
- URL y códigos QR específicos por título
- Pregunta sobre el origen en los formularios
Requisitos de creatividades
- Artes finales listos para imprenta según las especificaciones de cada título
- Textos detallados para lectores que reflexionan
Cómo se vincula la respuesta con los resultados
- URL o QR único por título
- Campo de origen en los formularios
- Coste por respuesta por título
Propietarios de medios que hemos comprobado
| Mercado | Vendedores de publicidad verificados y cómo los gestionamos |
|---|---|
| Alemania |
|
| Francia |
|
| Italia |
|
| España |
|
| Suiza |
|
| Austria |
|
| Bélgica |
|
Estado en los 30 mercados
- Estados UnidosNo figura
- ChinaNo figura
- Reino UnidoNo figura
- JapónNo figura
- CanadáNo figura
- AlemaniaVerificado
- AustraliaNo figura
- FranciaVerificado
- Corea del SurNo figura
- BrasilNo figura
- ItaliaVerificado
- EspañaVerificado
- MéxicoNo figura
- Países BajosNo figura
- SueciaNo figura
- SuizaVerificado
- NoruegaNo figura
- PoloniaNo figura
- Hong KongNo figura
- DinamarcaNo figura
- AustriaVerificado
- Arabia SaudíNo figura
- SingapurNo figura
- FilipinasNo figura
- Nueva ZelandaNo figura
- ChequiaNo figura
- TurquíaNo figura
- BélgicaVerificado
- IrlandaNo figura
- Emiratos Árabes UnidosNo figura
Adecuación al presupuesto
Los presupuestos de prueba son nuestra orientación de planificación para una prueba mensual justa. Los mínimos de las plataformas son aparte, y la inversión en medios se paga directamente a las plataformas o a los propietarios de medios.
De $2,000 a $20,000
Presupuesto de prueba, al mes
Orientación de planificación; los títulos profesionales son asequibles, los periódicos nacionales no.
Con niveles de precios de EE. UU., el planificador no asignará presupuesto a este canal con menos de $5,000 de medios al mes por mercado, porque por debajo de esa cifra la señal es demasiado débil para actuar. En otros mercados, el umbral sigue el nivel de precios local. Es nuestra estimación de planificación, no un mínimo de la plataforma.
- Función en el embudo
- Notoriedad, Consideración
- Estrategia de audiencias
- Perfil de lectores y datos de difusión
- Alineación con el calendario editorial
Puntos fuertes
- Contexto de confianza
- Larga vida útil de las revistas
- Audiencia de nicho precisa
Limitaciones
- Difusión en descenso
- Plazos largos
- La respuesta es difícil de medir sin códigos
Objetivos de negocio que respalda
- Tráfico y consideraciónEncaje principal
- Credibilidad ante lectores especializados.
- Pipeline B2BFunción de apoyo
- Presencia en prensa profesional para B2B.
- Captación de sociosFunción de apoyo
- Captación de concesionarios y distribuidores.
Casos de uso por sector
- Crecimiento en fabricación, venta mayorista y distribución
- Revistas profesionales para compradores
- Planificación de leads y ventas inmobiliarias
- Secciones inmobiliarias para promociones premium
- Captación de clientes en comercio exterior
- Prensa profesional para importadores
Su papel en cada sector
Cuántos segmentos de compradores investigados en cada sector usan este canal como medio principal o de apoyo.
- Comercio electrónicoSegún el caso
- Planificación de leads y ventas inmobiliariasSegún el caso
- Crecimiento de reservas en viajes y hosteleríaSegún el caso
- Captación en turismo médico con garantías de privacidadSegún el caso
- Reservas de alquiler de vehículos y crecimiento de flotaSegún el caso
- Captación para automoción y recambiosSegún el caso
- Crecer en restaurantes, reparto y alimentaciónSegún el caso
- Planificación del crecimiento en moda y confecciónSegún el caso
- Crecimiento en belleza y cuidado personalSegún el caso
- Captación para muebles y decoración del hogarSegún el caso
- Captación en venta minorista de electrónica y B2BSegún el caso
- Crecimiento del pipeline en software y SaaSSegún el caso
- Captación en videojuegos y esportsSegún el caso
- Calidad de los leads en construcción y reformasSegún el caso
- Captación de clientes en comercio exteriorSegún el caso
- Crecimiento en fabricación, venta mayorista y distribuciónSegún el caso
- Pipeline de logística y transitariosSegún el caso
Preguntas de los compradores
¿Sigue mereciendo la pena la prensa? Para audiencias profesionales de nicho y premium, a menudo sí. Hacemos tests con códigos por título.
¿Con cuánta antelación hay que reservar? Las revistas suelen necesitar de semanas a meses; los periódicos, menos.
¿Cuentan las ediciones digitales? Muchos editores las incluyen en el paquete; las sumamos a las estimaciones de lectores cuando se informan.
¿Cómo se mide la respuesta? Con URL únicas, códigos QR y un campo «¿Cómo nos conoció?» en los formularios.
Llegue a los lectores que importan
Prensa profesional, especializada y nacional elegida por su audiencia de lectores, con códigos de oferta y URL que muestran qué títulos generan respuesta.