Nagsisimula sa libreng link ang direktang booking ng hotel
Nagbabayad ng komisyon sa bawat isa sa mga stay na iyon ang hotel na nagbebenta ng karamihan sa mga kuwarto nito sa pamamagitan ng mga online travel agency (OTA). Ipinapakita ng Google ang mga rate ng hotel mula sa mga partner ng Hotel Center bilang mga libreng booking link, walang sinisingil para sa mga click at niraranggo ang mga ito nang hindi isinasaalang-alang kung sino ang nag-a-advertise. Walang gastos sa media ang pagpasok ng sariling rate ng hotel sa mga link na iyon at ang pag-tag sa mga click para mabilang ng booking engine. Pagkatapos nito, kailangang malampasan ng bawat bayad na opsyon ang parehong numero. Sulit lang patakbuhin ang Performance Max para sa mga layunin sa travel, mga hotel ad sa Google at mga travel ad sa Meta habang mas mababa ang gastos ng direktang booking na dala nila kaysa sa komisyon at mga bayarin na babayaran sana ng hotel. Para sa mga bisita sa European Economic Area (EEA), may kasama ring supplier unit para sa mga direktang provider ang mga resulta ng hotel sa Google, katabi ng mga unit na pinupunan ng mga travel agency at metasearch site.
Mga pangunahing natuklasan
- 1
Ipinapakita ng Google ang mga libreng booking link katabi ng mga hotel ad sa hotel booking module nito. Walang binabayarang fee ang mga partner para sa mga ito, walang epekto ang mga bid sa ranggo nila, at niraranggo sila ng Google batay sa mga signal na kinabibilangan ng kagustuhan ng consumer, halaga para sa user, karanasan sa landing page at track record ng partner sa katumpakan ng presyo.
Dokumentado: opisyal na pinagmulan. Saklaw: Google Hotel Center Help, mga libreng booking link, noong . [1]
- 2
Hindi lumalabas sa Google Ads ang mga click mula sa libreng booking link at hindi ginagamit ng mga ito ang tracking template nito. Maaaring ihiwalay ng mga partner ng Hotel Center ang mga ito sa mga ad click gamit ang mga landing page parameter na CAMPAIGN-ID o IF-AD-CLICK.
Dokumentado: opisyal na pinagmulan. Saklaw: Google Hotel Center Help, tracking para sa mga libreng booking link, noong . [2]
- 3
Bumubuo ang Performance Max para sa mga layunin sa travel ng asset group para sa bawat property at nagpapakita ng ad sa mga channel ng Google, kabilang ang Search, YouTube, Maps at ang Travel channel. Sa ngayon, limitado ang pag-link ng Hotel Center account dito sa mga account na may hindi hihigit sa 100 hotel; API ang ginagamit ng mas malalaking account.
Dokumentado: opisyal na pinagmulan. Saklaw: Google Ads Help, Performance Max para sa mga layunin sa travel, noong . [4]
- 4
Para sa mga user sa European Economic Area, maaaring magpakita ang mga paghahanap ng hotel ng aggregator unit na pinupunan ng mga aprubadong travel aggregator at, katabi nito, ng supplier unit para sa mga direktang provider gaya ng mga indibidwal na hotel. Lumalabas lang ang supplier unit kapag lumalabas din ang aggregator unit.
Dokumentado: opisyal na pinagmulan. Saklaw: Google Search Central, mga aggregator at supplier unit, noong . [6]
- 5
Sa aming halimbawang modelo, ang booking na 300 na may 15% na komisyon, bawas ang 3% na gastos sa pagkuha nito nang direkta, ay nagtatakda ng break-even na 36 kada bayad na direktang booking, kaya kailangang magdala ang 2,000 kada buwan sa media ng 56 na booking na dadaan sana sa isang OTA.
Halimbawang modelo, hindi benchmark. Saklaw: Modelong ginawa ng FOCUSADS na may mga may-label na ipinagpalagay, hindi benchmark, noong
Paraan at mga limitasyon
- Tanong
- Dapat bang gastusin ng isang independent na hotel ang susunod nitong budget para sa direktang booking sa mga hotel format ng Google, sa mga travel ad sa Meta, o sa wala muna hanggang gumana ang mga libreng booking link nito?
- Isinulat para sa
- Mga may-ari, revenue manager at marketing lead sa mga independent na hotel at maliliit na hotel group na kumukuha ng malaking bahagi ng kanilang booking sa pamamagitan ng mga online travel agency.
- Desisyong nakataya
- Ano ang dapat i-set up bago magbayad para sa media, at ang gastos kada direktang booking kung saan hindi na nababawi ng isang bayad na channel ang sarili nitong gastos.
- Mga pinagmulan
- Google Hotel Center Help tungkol sa mga libreng booking link at click tracking, Google Ads Help tungkol sa Performance Max para sa mga layunin sa travel, Google Search Central tungkol sa mga aggregator at supplier unit sa European Economic Area, at mga pahina ng Meta Business Help Center tungkol sa mga hotel catalog at travel ad.
- Panahon
- Mga opisyal na pahina ayon sa pagkakalathala noong 27 Oktubre 2026.
- Mga merkado
- Ang mga merkadong pinagsisilbihan namin kung saan tumatakbo ang mga ad ng Google at Meta. Para lang sa mga user sa European Economic Area ang mga aggregator at supplier unit. Sa mainland China, kung saan hindi nagpapakita sa mga user ang mga ad ng Google at Meta, hindi naaangkop ang mga seksyon tungkol sa bayad na media.
- Mga depinisyon
- Direktang booking: reserbasyong ginawa sa sariling website o booking engine ng hotel, nang walang komisyon sa OTA.
- Libreng booking link: listing ng rate na walang bayad sa hotel booking module ng Google, na niraranggo nang hiwalay sa mga hotel ad.
- Break-even na gastos kada direktang booking: ang komisyong natipid sa isang booking bawas ang dagdag na gastos sa pagkuha nito nang direkta.
- Incremental na direktang booking: direktang booking na dadaan sana sa isang OTA.
- Mga limitasyon
- Hindi kami naglalathala ng mga rate ng komisyon, gastos kada click o conversion rate para sa mga hotel. Nag-iiba ang mga kontrata sa OTA ayon sa hotel at merkado, kaya gamitin ang sa inyo.
- Sinasabi ng Google na sinusubukan nito kung saan ilalagay ang mga libreng booking link kumpara sa mga bayad na link, kaya maaaring magbago ang puwesto nila sa pahina.
- Nag-iiba bawat bansa ang mga patakaran sa mga rate parity clause at sa pagpapakita ng presyo, at labas ang mga ito sa saklaw ng artikulong ito.
Walang gastos kada click ang mga libreng booking link
Dokumentado: opisyal na pinagmulan
Dalawang uri ng rate link ang ipinapakita ng hotel booking module ng Google. Niraranggo sa auction ang mga hotel ad. Niraranggo ang mga libreng booking link batay sa kagustuhan ng consumer, sa halagang iniaalok, sa karanasan sa landing page at sa track record ng partner sa katumpakan ng presyo. Hindi tumatanggap ng bayad ang Google para sa mga libreng booking link, at walang epekto ang mga bid o ad spend ng hotel sa kung saan lumalabas ang libreng link nito.
Awtomatikong kwalipikado ang hotel na nasa Hotel Center na, may bid sa isang hotel campaign, may available na rate at may landing page. Maaaring magsimula sa starter guide ng Google ang mga hotel na walang Hotel Center account. Maaaring maging connectivity partner ng Google ang mga booking engine at channel manager, kaya posibleng ang sariling provider ng hotel ang makapag-on ng mga link.
Bilangin nang hiwalay ang mga libreng click
Dokumentado: opisyal na pinagmulan
Hindi kailanman umaabot sa Google Ads account ang mga click sa libreng booking link, kaya may bahagi ng ipinapadala ng Google sa booking engine na wala sa mga report nito. May sariling report ang Hotel Center para sa performance ng libreng link. Minamarkahan ng mga landing page parameter na CAMPAIGN-ID o IF-AD-CLICK ang bawat click bilang bayad o libre, kaya mahahati ng booking engine at ng analytics ang mga booking ayon sa pinagmulan. Inirerekomenda rin ng Google ang parameter na VERIFICATION para maibukod ang sarili nitong mga test click.
Mga bayad na hotel format sa Google at Meta
Dokumentado: opisyal na pinagmulan
Bumubuo ang Performance Max para sa mga layunin sa travel ng isang asset group kada property. Kapag may available na rate, maaari nitong ipakita ang parehong mga format na nakatuon sa presyo gaya ng sa mga hotel campaign, kasabay ng mga placement sa Search, YouTube, Display, Discover, Gmail at Maps. Maaaring gumawa ng mga property list sa Google Ads o i-link mula sa Hotel Center; sa ngayon, gumagana lang ang link sa Hotel Center para sa mga account na may hindi hihigit sa 100 hotel.
Sa Meta, isang uri ng Advantage+ catalog ad ang mga hotel ad. Kailangan nila ng hotel catalog, na maaaring buuin mula sa isang umiiral na Google Hotel List Feed, at ng Meta pixel o SDK na nakakonekta rito. Maaaring i-optimize ang mga travel ad para sa prospecting para sa mga event na Search, ViewContent, InitiateCheckout o Purchase, kaya nalilimitahan sa mas naunang mga hakbang ang campaign kapag hindi nagpapadala ng Purchase sa Meta ang booking engine.
Hiwalay na daan para sa mga direktang provider sa EEA
Dokumentado: opisyal na pinagmulan
Para sa mga user sa European Economic Area, maaaring magpakita ang Google ng aggregator unit sa mga paghahanap ng hotel, na pinupunan ng mga aprubadong online travel agency, metasearch site at directory, at katabi nito ang supplier unit para sa mga direktang provider gaya ng mga indibidwal na hotel. Lumalabas lang ang supplier unit kapag lumalabas din ang aggregator unit. Kwalipikado ang hotel kung direktang provider ito at nagsisilbi ang website nito sa mga user sa EEA.
Ang aming pagkakasunod-sunod ng trabaho
Pananaw ng FOCUSADS
Ipasok ang sariling rate ng hotel sa mga libreng booking link at i-tag ang mga click bago bumili ng anumang media. Pagkatapos, magtakda ng break-even na gastos kada direktang booking mula sa mga kontrata sa OTA at sumubok ng isang bayad na channel laban dito.
Kung walang paghihiwalay ng libre at bayad na click, maaaring galing sa mga libreng link ang pagtaas ng direktang booking pagkatapos ilunsad ang mga hotel ad, at ang bayad na campaign ang makakakuha ng credit. Makakakita rin ang hotel na may tuloy-tuloy na paghahanap sa sarili nitong pangalan ng mga bayad na booking mula sa mga bisitang magbu-book din naman nang direkta. Walang natitipid na komisyon ang mga ito, kaya ihambing muna sa isang control group na rehiyon o panahon bago bigyan ng credit ang campaign.
Halimbawang modelo: ang break-even na gastos kada booking
Halimbawang modelo, hindi benchmark
Inihahambing ng isang hotel ang komisyon sa isang OTA booking sa gastos sa media para makuha nang direkta ang parehong stay.
| Linya | Halaga | Paano ito kinakalkula |
|---|---|---|
| Kita sa kuwarto kada booking | 300 | Ipinagpalagay: dalawang gabi sa 150 kada gabi |
| Rate ng komisyon sa OTA | 15% | Ipinagpalagay; suriin ang inyong mga kontrata |
| Komisyon kada OTA booking | 45 | 300 × 15% |
| Gastos sa pagbabayad at booking engine kada direktang booking | 9 | Ipinagpalagay: 3% ng 300 |
| Break-even na gastos sa media kada direktang booking | 36 | 45 − 9 |
| Buwanang gastos sa media | 2,000 | Ipinagpalagay |
| Kailangang incremental na direktang booking | 56 | 2,000 ÷ 36, ini-round up |
| Kailangang bayad na direktang booking kung 30% ang magbu-book din naman nang direkta | 80 | 56 ÷ 0.7 |
Mga ipinagpalagay
- Placeholder sa iisang currency ang lahat ng numero; gamitin ang sarili ninyong mga kontrata at data ng booking.
- Ang alternatibo sa isang bayad na direktang booking ay ang parehong stay na na-book sa pamamagitan ng OTA, hindi isang nawalang booking.
- Hindi isinama ang mga pagkansela, discount para sa mga miyembro at pagkakaiba ng rate sa pagitan ng mga channel.
Ang susubukan namin, ayon sa pagkakasunod-sunod
| Hakbang | Sinusukat sa pamamagitan ng | Itinuturing na tagumpay kapag |
|---|---|---|
| Ikonekta ang hotel sa mga libreng booking link sa pamamagitan ng Hotel Center o ng connectivity partner ng booking engine nito, at idagdag ang parameter na IF-AD-CLICK o CAMPAIGN-ID sa landing page. | Mga direktang booking mula sa mga libreng booking link, na binibilang sa booking engine. | Naka-tag bilang bayad o libre ang bawat click mula sa Google sa loob ng dalawang linggo. |
| Isulat ang break-even na gastos kada direktang booking mula sa kasalukuyang mga kontrata sa OTA. | Isang break-even na numerong pinagkasunduan ng revenue at finance. | Isang numero kada season, na ginagamit para husgahan ang bawat bayad na pagsubok. |
| Magpatakbo ng isang bayad na channel, Performance Max para sa mga layunin sa travel o mga travel ad sa Meta, nang hindi bababa sa isang buong booking lead time. | Gastos kada incremental na direktang booking. | Panatilihin lang ang channel habang nananatiling mas mababa sa break-even ang gastos na iyon. |
Bago kayo magbayad para sa mga hotel ad
Kung “hindi” ang alinmang sagot, ayusin muna ito.
| Tanong | Kung bakit ito mahalaga |
|---|---|
| Lumalabas ba ang sariling rate ng hotel sa mga libreng booking link ng Google? | Ito ang listing ng rate sa Google na walang gastos kada click |
| Hiwalay bang naka-tag ang mga libre at bayad na click? | Hindi kailanman isinasama ng mga report ng Google Ads ang mga click sa libreng booking link |
| Nagpapadala ba ang booking engine ng Purchase event sa Google at Meta? | Kung wala ito, nag-o-optimize ang mga campaign para sa mga paghahanap o checkout sa halip na para sa mga booking |
| May nakasulat bang break-even na gastos kada direktang booking? | Kung wala ito, walang bayad na resultang mahuhusgahan |
| Para sa mga bisita sa EEA, kwalipikado ba ang site para sa supplier unit? | Isa itong hiwalay na puwesto sa mga paghahanap ng hotel para sa mga direktang provider |
Paano ito kumokonekta sa aming paraan: Buuin muna ang conversion infrastructure
Mga sanggunian
- About hotel free booking links, Google Hotel Center Help, na-access
- About tracking for free booking links, Google Hotel Center Help, na-access
- About Performance Max for travel goals, Google Ads Help, na-access
- Get started with Performance Max for travel goals campaigns, Google Ads Help, na-access
- Aggregator unit in Google Search, Google Search Central, na-access
- Supplier unit in Google Search, Google Search Central, na-access
- Set up a hotel catalog, Meta Business Help Center, na-access
- About travel ads for prospecting, Meta Business Help Center, na-access
- Starter guide overview, Google Hotel Center Help, na-access