Search, online at digital media
Performance Max na nagdadagdag ng benta
Bumibili ang Performance Max sa Search, Shopping, YouTube, Display, Gmail at Maps mula sa iisang campaign. Kapag mahusay ang data na ibinibigay dito, nakakahanap ito ng mga mamimiling hindi ninyo maaabot nang mano-mano. Kapag mahina ang pagpapakain, nag-uulat ito ng mga conversion mula sa mga taong kilala na ang inyong brand at inaangkin ang credit para sa mga iyon.
Itinuturing ng FOCUSADS ang Performance Max bilang expansion layer. Tumatakbo lamang ito kapag malinis na ang conversion tracking, na may mga brand exclusion kung angkop, at nananatili ito sa plano kapag ipinapakita ng mga control group o geo test na nagdadagdag ito ng benta.
Mga detalye ng channel
- Tungkulin sa funnel
- Pagsasaalang-alang, Conversion
- Budget sa pagsubok
- $3,000 hanggang $12,000 kada buwan
- Mga layunin ng negosyo na sinusuportahan nito
- Benta at kita
- Availability sa merkado
- 11 merkado na may beripikadong nagbebenta ng ad space
Para kanino ito
- Ecommerce na may maayos na Merchant Center feed at 50+ conversion kada buwan
- Mga negosyong may maraming lokasyon na may mga layuning store visit o booking
- Mga advertiser na handang magbigay sa Google ng malalakas na first-party signal
Hindi para kanino ito
- Mga account na may wala pang humigit-kumulang 30 conversion kada buwan
- Lead generation na walang feedback sa kalidad mula sa CRM
- Mga brand na nangangailangan ng mahigpit na kontrol sa placement
Mga layunin ng negosyo na sinusuportahan nito
- Benta at kitaPangunahing angkop
- Ang retail at ecommerce na may product feed ang nakakakita ng pinakamalinaw na pakinabang.
- Mga kwalipikadong leadPansuportang tungkulin
- Gumagana para sa mga lead kapag ini-import lamang ang data ng kwalipikadong lead; kung hindi, nag-o-optimize ito tungo sa mga spam form.
- Mga appointment at bookingPansuportang tungkulin
- Mga layuning store visit at booking para sa mga negosyong may maraming lokasyon.
Availability sa merkado
| Merkado | Mga beripikadong nagbebenta ng ad space at kung paano namin sila hinahawakan |
|---|---|
| Tsina |
|
| United Kingdom |
|
| Canada |
|
| Australya |
|
| Brasil |
|
| Suwisa |
|
| Austrya |
|
| Czechia |
|
| Turkiya |
|
| Belhika |
|
| United Arab Emirates |
|
Status sa lahat ng 30 merkado
- Estados UnidosSinasaliksik
- TsinaLimitado
- United KingdomBeripikado
- HaponSinasaliksik
- CanadaBeripikado
- AlemanyaSinasaliksik
- AustralyaBeripikado
- PransiyaSinasaliksik
- Timog KoreaSinasaliksik
- BrasilBeripikado
- ItalyaSinasaliksik
- EspanyaSinasaliksik
- MehikoSinasaliksik
- OlandaSinasaliksik
- SuwesyaSinasaliksik
- SuwisaBeripikado
- NoruwegaSinasaliksik
- PolonyaSinasaliksik
- Hong KongSinasaliksik
- DinamarkaSinasaliksik
- AustryaBeripikado
- Saudi ArabiaSinasaliksik
- SingaporeSinasaliksik
- PilipinasSinasaliksik
- New ZealandSinasaliksik
- CzechiaBeripikado
- TurkiyaBeripikado
- BelhikaBeripikado
- IrlandaSinasaliksik
- United Arab EmiratesBeripikado
Mga kalakasan
- Access sa lahat ng inventory ng Google mula sa iisang budget
- Mabilis na pagkatuto kapag mataas ang dami ng conversion
- Kasama ang mga Shopping placement na batay sa feed
Mga limitasyon
- Limitado ang pag-uulat kung saan napunta ang pera
- May tendensiyang lumihis tungo sa brand at remarketing traffic
- Magaspang ang kontrol sa placement kumpara sa mga Search o YouTube campaign
Kaangkupan ng budget
Ang mga budget sa pagsubok ay gabay namin sa pagpaplano para sa patas na buwanang pagsubok. Hiwalay ang mga minimum ng platform, at ang media ay direktang binabayaran sa mga platform o sa mga may-ari ng media.
$3,000 hanggang $12,000
Budget sa pagsubok, kada buwan
Kailangan ng sapat na budget para makalabas ang algorithm sa learning; naghihintay ang pag-scale sa isang geo o control group test na nagpapakita ng incremental na kita.
Sa antas ng presyo sa US, hindi popondohan ng planner ang channel na ito nang mas mababa sa $3,000 na media kada buwan kada merkado, dahil masyadong mahina ang signal sa ibaba niyon para pagbatayan ng aksyon. Sa ibang merkado, sumusunod ang threshold sa lokal na antas ng presyo. Pagtatantya namin iyon sa pagpaplano, hindi minimum ng platform.
- Tungkulin sa funnel
- Pagsasaalang-alang, Conversion
- Estratehiya sa audience
- Mga audience signal mula sa mga customer list at mga high-value converter
- Magkakahiwalay na asset group kada product line o tema ng audience
- Layuning new-customer acquisition kung sinusuportahan ito ng account
Modelo ng pagsukat
Hinuhusgahan batay sa incremental na kita pagkatapos ng brand exclusion, na sinusuri sa pamamagitan ng geo split o campaign holdout bago lumaki ang mga budget.
Ano ang iniuulat namin
- Bahagi ng kita mula sa bagong customer
- Balik sa gastos sa media pagkatapos ng brand exclusion
- Conversion value ng asset group
Epekto sa landing page at tracking
- Purchase tracking na may value at enhanced conversions
- Merchant Center feed na may tumpak na presyo at availability
- Mga landing page kada tema ng asset group para sa mga lead account
Mga kinakailangan sa creative
- Mga image, logo, video at text asset kada asset group
- Vertical at square na video para hindi awtomatikong gumawa ang Google ng mahinang video
- Mga larawan sa feed na sumusunod sa patakaran ng Shopping
Paano ito pinamamahalaan ng FOCUSADS
- Mga brand exclusion at URL rule na itinakda bago ilunsad
- Buwanang pagrepaso at pagpapalit ng asset batay sa performance
- Pagsusuri sa incrementality bago ang bawat pagtaas ng budget
Paano ito gumagana kasama ng ibang channel
- Google Search Ads
- Pinapanatili ng Search ang brand at mga term na mataas ang intensyon; nag-e-explore ang Performance Max lampas sa mga iyon.
- Google Shopping Ads
- Maaaring tumakbo ang Standard Shopping kasabay nito para sa mga produktong kailangan ninyong kontrolin nang mano-mano.
Mga gamit sa industriya
- E-commerce
- Acquisition sa buong catalogue na may mga layuning new-customer
- Pagpaplano ng paglago para sa fashion at apparel
- Mga seasonal na koleksyon na may bagong image at video asset
- Acquisition para sa electronics retail at B2B
- Mga tindahang maraming SKU kung saan hindi nag-i-scale ang manual na Shopping
Ang tungkulin nito sa bawat industriya
Ilan sa mga sinaliksik na segment ng mamimili sa bawat industriya ang gumagamit ng channel na ito bilang pangunahin o pansuportang media.
- E-commerceKada kaso
- Pagpaplano ng lead at benta para sa real estateKada kaso
- Paglago ng booking para sa travel at hospitalityKada kaso
- Medical tourism na may proteksyon sa privacyKada kaso
- Paglago ng booking at fleet para sa car rentalKada kaso
- Acquisition para sa automotive at auto partsKada kaso
- Paglago ng restaurant, food delivery at groceryKada kaso
- Pagpaplano ng paglago para sa fashion at apparelKada kaso
- Pagpaplano ng paglago para sa beauty at personal careKada kaso
- Acquisition para sa furniture at home decorKada kaso
- Acquisition para sa electronics retail at B2BKada kaso
- Paglago ng pipeline para sa software at SaaSKada kaso
- Acquisition para sa gaming at esportsKada kaso
- Kalidad ng lead para sa construction at renovationKada kaso
- Acquisition sa import, export at kalakalanKada kaso
- Paglago ng manufacturing, wholesale at distributionKada kaso
- Pipeline para sa logistics at freight forwardingKada kaso
Mga tanong ng mga mamimili
Bakit napakaganda ng ROAS na ipinapakita ng Performance Max pero hindi lumaki ang benta? Madalas nitong inaangkin ang mga conversion mula sa mga brand search at bumabalik na customer. Ine-exclude namin ang brand kung posible at sinusubukan ang incrementality bago pagkatiwalaan ang numero.
Maaari bang palitan ng Performance Max ang aking mga Search campaign? Bihirang ganap na kapalit. Nagbibigay ang Search ng kontrol sa antas ng query at pinoprotektahan ang mga brand term; nagdadagdag ng reach ang Performance Max.
Gumagana ba ito para sa lead generation? Kapag may mga kwalipikadong lead conversion lamang na ini-import mula sa inyong CRM. Kung wala ang mga ito, nakakahanap ito ng mga taong nagfi-fill in ng form pero bihirang bumili.
Gaano katagal ang learning? Karaniwang dalawa hanggang anim na linggo depende sa dami ng conversion. Iniiwasan namin ang mga pagbabago sa panahong iyon maliban kung may sira.
Subukan kung nagdadagdag ng benta ang PMax
Ang automated na uri ng campaign ng Google sa iba't ibang inventory, pinapatakbo na may mga brand exclusion, malinis na conversion signal at mga asset group na binuo kada audience.