Australie : moins de 16 ans et annonceurs
Depuis le 10 décembre 2025, les plateformes de réseaux sociaux soumises à une restriction d'âge doivent prendre des mesures raisonnables pour empêcher les Australiens de moins de 16 ans de créer ou de conserver un compte. eSafety a cité TikTok, Snapchat, Instagram, Facebook, YouTube, X et Twitch parmi les plateformes visées par la loi ; les amendes peuvent atteindre 49,5 millions A$. Les annonceurs perdent les audiences connectées de moins de 16 ans sur ces services et doivent s'attendre à des variations des estimations de portée. Les services de jeux, de messagerie, d'éducation et de santé ne sont pas concernés par la restriction.
Principales conclusions
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Depuis le 10 décembre 2025, les plateformes de réseaux sociaux soumises à une restriction d'âge doivent prendre des mesures raisonnables pour empêcher les Australiens de moins de 16 ans de créer ou de conserver un compte.
Documenté : source officielle. Périmètre: Australie ; eSafety Commissioner, au . [1]
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eSafety a indiqué que la loi vise TikTok, Snapchat, Instagram, Facebook, YouTube, X et Twitch, tandis que les services de jeux, de messagerie, d'éducation et d'aide en matière de santé sont exclus.
Documenté : source officielle. Périmètre: Australie ; fiche d'information eSafety, au . [2]
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Les plateformes qui ne s'y conforment pas s'exposent à des amendes allant jusqu'à 49,5 millions A$.
Documenté : source officielle. Périmètre: Australie ; ministre des Communications, au . [3]
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Le point de conformité publié par eSafety en mars 2026 a recensé 23 demandes d'informations et constaté que certaines plateformes laissaient les moins de 16 ans recommencer la vérification d'âge jusqu'à la réussir.
Documenté : source officielle. Périmètre: Australie ; point de conformité eSafety, au . [5]
Méthode et limites
- Question
- En quoi l'âge minimum fixé par l'Australie pour les réseaux sociaux modifie-t-il les publics que les annonceurs peuvent atteindre sur ces plateformes ?
- Destiné à
- Responsables de marque et responsables média qui planifient des campagnes sur les réseaux sociaux en Australie.
- Décision en jeu
- Comment replanifier les campagnes jeunesse et familles après l'entrée en vigueur de l'âge minimum.
- Sources
- Recommandations et fiche d'information de l'eSafety, communiqué du ministre des Communications sur l'évaluation des plateformes et loi modificative.
- Période
- Sources officielles et juridiques telles que publiées et consultées le 18 octobre 2026.
- Marchés
- Australie, réglementation nationale et règles des plateformes qui s'y appliquent.
- Définitions
- Plateforme de réseau social soumise à une restriction d'âge : service dont l'objet unique ou important est l'interaction sociale en ligne, au sens de la loi, sauf exclusion par voie réglementaire.
- Limites
- La liste des plateformes d'eSafety évolue ; consultez-la avant de planifier.
- Ceci ne constitue pas un conseil juridique ou fiscal. Faites confirmer les obligations de votre entreprise par un conseil qualifié sur le marché concerné.
Ce que la loi exige
Documenté : source officielle
L'Online Safety Amendment (Social Media Minimum Age) Act 2024 a instauré un âge minimum de 16 ans pour détenir un compte sur les plateformes de réseaux sociaux soumises à une restriction d'âge. L'obligation pèse sur les plateformes ; les jeunes et les parents ne s'exposent à aucune sanction. eSafety évalue les plateformes de manière continue.
Quelles plateformes sont concernées
Documenté : source officielle
La fiche d'information d'eSafety cite TikTok, Snapchat, Instagram, Facebook, YouTube, X et Twitch comme grandes plateformes visées par la loi. Les services dont l'objet unique ou principal est le jeu en ligne ou la messagerie, ainsi que les services professionnels, éducatifs et de santé, sont exclus.
Effets sur la publicité
Le point de vue FOCUSADS
Les comptes des moins de 16 ans étaient déjà exclus de la plupart des publicités personnalisées : le changement immédiat porte donc sur la portée et le contexte, avec moins d'adolescents connectés sur ces services et des estimations de portée à reconstruire. Les marques jeunesse doivent prévoir de toucher leurs audiences sur les services exclus, via les médias sur site et l'affichage extérieur, et par l'intermédiaire des parents.
- Revérifiez les âges minimaux de ciblage et les estimations de taille d'audience sur chaque plateforme.
- Évitez les créations qui s'adressent principalement aux moins de 16 ans sur les plateformes soumises à la restriction.
- Adressez les messages liés aux achats familiaux aux parents, qui prennent l'essentiel de ces décisions.
Comment FOCUSADS l'applique
Le point de vue FOCUSADS
Les plans média australiens destinés à une audience jeune examinent d'abord les plateformes soumises à la restriction, puis évaluent les services exclus, l'affichage extérieur et la recherche pour le même objectif.
Le lien avec notre méthode: Comment FOCUSADS filtre les canaux par marché
Références
- Social media age restrictions, eSafety Commissioner, consulté
- Stay social off socials: factsheet on the social media minimum age, eSafety Commissioner, consulté
- Social media minimum age platform assessments, Minister for Communications (Australia), consulté
- Online Safety Amendment (Social Media Minimum Age) Act 2024, Federal Register of Legislation (Australia), consulté
- Social Media Minimum Age: compliance update, March 2026, eSafety Commissioner, consulté