호주의 16세 미만 규정과 광고주
2025년 12월 10일부터 연령 제한 소셜 미디어 플랫폼은 16세 미만 호주인이 계정을 만들거나 유지하지 못하도록 합리적인 조치를 취해야 합니다. eSafety는 이 법의 적용 대상 플랫폼으로 TikTok, Snapchat, Instagram, Facebook, YouTube, X, Twitch를 꼽았으며, 과징금은 최대 A$4,950만에 이릅니다. 광고주는 이들 서비스에서 로그인한 16세 미만 오디언스를 잃게 되며, 도달 추정치가 달라질 것에 대비해야 합니다. 게임, 메신저, 교육, 건강 서비스는 이 제한의 대상이 아닙니다.
핵심 발견
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2025년 12월 10일부터 연령 제한 소셜 미디어 플랫폼은 16세 미만 호주인이 계정을 만들거나 유지하지 못하도록 합리적인 조치를 취해야 합니다.
문서화됨: 공식 출처. 범위: 호주, eSafety Commissioner, 기준일 . [1]
- 2
eSafety는 이 법이 TikTok, Snapchat, Instagram, Facebook, YouTube, X, Twitch를 대상으로 하며, 게임, 메신저, 교육, 건강 지원 서비스는 제외된다고 밝혔습니다.
문서화됨: 공식 출처. 범위: 호주, eSafety 자료, 기준일 . [2]
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규정을 준수하지 않는 플랫폼은 최대 A$4,950만의 과징금을 받습니다.
문서화됨: 공식 출처. 범위: 호주, 통신부 장관, 기준일 . [3]
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eSafety의 2026년 3월 준수 현황 보고에 따르면 정보 제출 요구 통지는 23건이었으며, 일부 플랫폼은 16세 미만 사용자가 통과할 때까지 연령 확인을 다시 시도하도록 허용한 것으로 나타났습니다.
문서화됨: 공식 출처. 범위: 호주, eSafety 준수 현황 보고, 기준일 . [5]
방법과 한계
- 질문
- 호주의 소셜 미디어 최소 연령 규정은 광고주가 소셜 플랫폼에서 도달할 수 있는 대상을 어떻게 바꿉니까?
- 대상 독자
- 호주 소셜 캠페인을 계획하는 브랜드 및 미디어 매니저.
- 걸려 있는 의사결정
- 최소 연령 규정 시행 이후 청소년·가족 대상 캠페인을 다시 계획하는 방법.
- 출처
- eSafety 가이드라인과 팩트시트, 플랫폼 평가에 관한 통신부 장관 발표 및 개정법.
- 기간
- 2026년 10월 18일 기준으로 공개되어 열람한 공식 및 법률 자료.
- 시장
- 호주, 국내 규정 및 현지에 적용되는 플랫폼 정책.
- 정의
- 연령 제한 소셜 미디어 플랫폼: 법에서 정의한 대로, 규칙으로 제외되지 않는 한 온라인 사회적 상호작용을 유일하거나 주요한 목적으로 하는 서비스.
- 한계
- eSafety의 플랫폼 목록은 계속 바뀝니다. 계획 전에 확인하십시오.
- 이 내용은 법률 또는 세무 자문이 아닙니다. 귀사의 의무 사항은 해당 시장의 자격을 갖춘 전문가에게 확인하십시오.
법이 요구하는 것
문서화됨: 공식 출처
Online Safety Amendment (Social Media Minimum Age) Act 2024는 연령 제한 소셜 미디어 플랫폼의 계정 보유 최소 연령을 16세로 정했습니다. 의무는 플랫폼에 있으며, 청소년과 부모는 처벌받지 않습니다. eSafety는 플랫폼을 지속적으로 평가합니다.
적용 대상 플랫폼
문서화됨: 공식 출처
eSafety 자료는 이 법의 적용 대상 주요 플랫폼으로 TikTok, Snapchat, Instagram, Facebook, YouTube, X, Twitch를 나열합니다. 온라인 게임이나 메신저를 유일하거나 주된 목적으로 하는 서비스, 그리고 전문직, 교육, 건강 서비스는 제외됩니다.
광고에 미치는 영향
FOCUSADS 견해
16세 미만 계정은 이미 대부분의 개인 맞춤 광고에서 제한되어 있었으므로, 당장의 변화는 도달 범위와 맥락입니다. 이들 서비스에서 로그인한 청소년이 줄어들고, 도달 추정치를 다시 세워야 합니다. 청소년 대상 브랜드는 제외된 서비스의 오디언스, 매장 내 매체와 옥외광고, 그리고 부모를 통한 도달을 계획해야 합니다.
- 플랫폼별로 연령 타기팅 하한과 오디언스 규모 추정치를 다시 확인하십시오.
- 제한 대상 플랫폼에서 주로 16세 미만에게 어필하는 광고 소재는 피하십시오.
- 가족 구매 메시지는 그 결정 대부분을 내리는 부모에게로 옮기십시오.
FOCUSADS의 적용 방식
FOCUSADS 견해
청소년 오디언스가 있는 호주 플랜은 먼저 제한 대상 플랫폼을 심사한 다음, 같은 목표를 위해 제외된 서비스, 옥외광고, 검색을 비교합니다.
저희 방법론과의 연결: FOCUSADS가 시장별로 채널을 심사하는 방식
참고 자료
- Social media age restrictions, eSafety Commissioner, 열람일
- Stay social off socials: factsheet on the social media minimum age, eSafety Commissioner, 열람일
- Social media minimum age platform assessments, Minister for Communications (Australia), 열람일
- Online Safety Amendment (Social Media Minimum Age) Act 2024, Federal Register of Legislation (Australia), 열람일
- Social Media Minimum Age: compliance update, March 2026, eSafety Commissioner, 열람일