벨기에의 도박 광고 금지와 2026년 규정
벨기에는 유럽에서 가장 광범위한 도박 광고 금지를 시행하는 국가 중 하나입니다. 전면 금지는 2023년 7월 1일부터 적용되었고, 스포츠 경기장의 도박 광고는 2025년 1월 1일부터 금지되었으며, 프로 클럽의 제한적 유니폼 협찬은 2028년 1월 1일에 종료됩니다. 도박 최소 연령은 2024년 9월 21세로 상향되었습니다. 정치 광고와 AI 생성 콘텐츠에 관한 EU 규정도 적용됩니다.
핵심 발견
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2023년 2월 27일 Royal Decree에 따라 2023년 7월 1일부터 벨기에에서 도박 광고 전면 금지가 적용되었습니다.
2차 출처. 범위: 벨기에, 스포츠법 분석, 기준일 . [1]
- 2
스포츠 경기장의 도박 광고는 2025년 1월 1일부터 금지되었으며, 프로 클럽의 제한적 유니폼 협찬은 2028년 1월 1일에 종료됩니다.
2차 출처. 범위: 벨기에, 스포츠법 분석, 기준일 . [1]
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2024년 8월 12일 Royal Decree는 2024년 9월 1일부터 도박 최소 연령을 18세에서 21세로 상향했습니다.
2차 출처. 범위: 벨기에, 스포츠법 분석, 기준일 . [1]
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정치 광고에 관한 규정(EU) 2024/900은 2025년 10월 10일부터 적용되고 있으며, 선거나 국민투표 전 3개월 동안 EU 외 광고주의 정치 광고를 금지하는 내용을 포함합니다.
문서화됨: 공식 출처. 범위: 유럽연합, EUR-Lex 요약, 기준일 . [2]
- 5
AI Act 제50조에 따른 투명성 의무가 2026년 8월 2일부터 적용되고 있습니다. 딥페이크와 공익 관련 AI 생성 텍스트에는 사람이 검토하고 편집 책임을 지는 경우가 아니라면 표시를 해야 합니다.
문서화됨: 공식 출처. 범위: 유럽연합, 유럽연합 집행위원회 FAQ, 기준일 . [4]
방법과 한계
- 질문
- 2026년 벨기에 광고를 바꾸는 벨기에 및 EU 규정은 무엇입니까?
- 대상 독자
- 벨기에에서 미디어를 구매하는 마케팅 책임자와 대행사.
- 걸려 있는 의사결정
- 2026년 벨기에 미디어 플랜, 광고 소재, 데이터 설정에서 바꿔야 할 점.
- 출처
- 벨기에 도박 광고 법령에 관한 스포츠법 분석. EU 자료: Regulation (EU) 2024/900에 관한 EUR-Lex 요약, EU 정치 광고에 관한 Meta 발표, AI Act 제50조에 관한 European Commission 자료.
- 기간
- 2026년 10월 18일 기준으로 공개되어 열람한 공식 및 법률 자료.
- 시장
- EU 체계 안의 벨기에.
- 정의
- Royal Decree: 벨기에 연방정부가 제정하는 하위 법령.
- 한계
- 출처 자료가 발행될 당시 이 법령에 대한 여러 소송이 계류 중이었으므로 진행 상황을 확인하십시오.
- 이 내용은 법률 또는 세무 자문이 아닙니다. 귀사의 의무 사항은 해당 시장의 자격을 갖춘 전문가에게 확인하십시오.
도박 광고 금지
2차 출처
2023년 2월 27일 Royal Decree는 스포츠 분야에 유예 기간을 두고 2023년 7월 1일부터 도박 광고를 전면 금지했습니다. 2025년 1월 1일부터 클럽은 경기장에서 도박 배너, 포스터, 패널, 광고 영상을 노출할 수 없습니다. 유니폼 협찬은 앞면이 아닌 작은 로고로만 허용되며, 2028년 1월 1일 프로 클럽에서 완전히 사라집니다. Gaming Commission이 준수 여부를 감시하고 위반 사항을 검찰에 송치합니다.
정치·사회 이슈 광고: EU 규정과 플랫폼의 철수
문서화됨: 공식 출처
정치 광고의 투명성과 타기팅에 관한 Regulation (EU) 2024/900은 2025년 10월 10일부터 적용되었으며 벨기에에도 해당합니다. 또한 선거나 국민투표 전 3개월 동안 EU 역외 광고주의 정치 광고를 금지합니다.
Meta는 이에 대응해 EU에서 정치, 선거 및 사회 이슈 광고를 중단했습니다. Meta 뉴스룸 공지에 따르면 이러한 광고는 2025년 10월 6일부터 게재되지 않았습니다. 사회 이슈 광고는 선거 광고보다 넓은 범주이므로, 벨기에에서 공익 메시지를 내보내는 자선단체, 캠페인 단체, 브랜드는 Meta의 정치 광고 상품에 의존하지 않는 경로가 필요합니다.
AI 생성 광고 소재: 2026년 8월 2일부터 표시 의무
문서화됨: 공식 출처
EU AI Act 제50조는 2026년 8월 2일부터 적용되고 있습니다. 딥페이크, 그리고 공익 관련 사안을 대중에게 알리기 위해 게시하는 AI 생성 또는 AI로 조작된 텍스트에는 사람이 검토하고 편집 책임을 지는 경우가 아니라면 표시를 해야 합니다. 이미 시장에 출시된 생성형 AI 시스템 제공자는 기계 판독 가능한 표시 의무를 2026년 12월 2일까지 이행하면 됩니다.
유럽연합 집행위원회는 2026년 6월 10일 AI 생성 콘텐츠의 표시 및 라벨링에 관한 자율 실천 강령을 발표했으며, 여기에는 배포자가 선택적으로 사용할 수 있는 아이콘이 포함되어 있습니다. 광고주가 실무적으로 할 일은 광고 소재 기록을 남기는 것입니다. 어떤 자산을 AI로 생성하거나 수정했는지, 누가 검토했는지, 라벨이 어디에 표시되는지를 기록합니다.
저희가 보는 기회
FOCUSADS 견해
도박 브랜드가 채우던 경기장 광고판, 유니폼 지면, 스포츠 중계 광고 시간이 다른 업종에 열려 있습니다. 음료, 통신, 금융 서비스, 유통 브랜드는 2025년 이전보다 좋은 조건으로 벨기에 스포츠 협찬을 협상할 수 있습니다.
FOCUSADS의 적용 방식
FOCUSADS 견해
벨기에 미디어 플랜은 예산 배분 전에 채널별 정책 심사를 거칩니다. 정치 및 사회 이슈 메시지, 규제 업종, AI 생성 광고 소재를 먼저 확인하고, 메시지를 게재할 수 없는 채널은 사유를 표시해 제외합니다.
저희 방법론과의 연결: FOCUSADS가 시장별로 채널을 심사하는 방식
참고 자료
- Belgian ban on gambling advertising in the sports sector, Power Play (sports law), 열람일
- Summary of Regulation (EU) 2024/900 on the transparency and targeting of political advertising, EUR-Lex (European Union), 열람일
- Ending political, electoral and social issue advertising in the EU in response to incoming European regulation, Meta Newsroom, 열람일
- Transparency obligations under Article 50 of the AI Act, European Commission, Shaping Europe’s digital future, 열람일
- Commission publishes Code of Practice on marking and labelling AI-generated content, European Commission press corner, 열람일