Google·Meta 플랜이 통하지 않는 곳
본국 시장에서 그대로 복사한 플랜은 대개 모든 국가에서 Google 검색과 Meta 소셜을 구매합니다. 그러나 저희 32개 시장 중 여러 곳에서는 현지 플랫폼이 이런 플랜이 전혀 다루지 않는 검색, 메신저, 마켓플레이스 인벤토리를 판매하며, 두 시장에서는 글로벌 플랫폼이 아예 실행 가능한 경로가 아닙니다. 이 브리핑은 각 현지 플랫폼이 판매한다고 밝힌 상품을 자체 광고주 페이지에서 확인해 정리하고, 다국가 예산을 나누기 전에 저희가 거치는 점검 순서를 설명합니다.
핵심 발견
- 1
NAVER는 자체 광고주 플랫폼을 통해 검색광고를 판매하고, Kakao는 Kakao Moment를 통해 성과형, 보장형, 메시지, 검색 광고를 판매합니다. 둘 다 Google Ads나 Meta 광고 관리자를 통해 구매할 수 없습니다.
문서화됨: 공식 출처. 범위: 대한민국, NAVER 검색광고 및 Kakao 비즈니스 공식 페이지, 기준일 . [1]
- 2
LINE Yahoo for Business는 LY Ads라는 하나의 상품군을 판매하며, 여기에는 Yahoo! JAPAN과 LINE 인벤토리 전반의 검색광고와 경매형·보장형 디스플레이 광고가 포함됩니다.
문서화됨: 공식 출처. 범위: 일본, LINE Yahoo for Business 서비스 페이지, 기준일 . [3]
- 3
Seznam에 따르면 Sklik 광고는 Seznam.cz 검색, 가격 비교 사이트 Zboží.cz, 체코 파트너 웹사이트 전반에 게재되며, 체코 인터넷 인구의 97% 이상에 도달한다고 주장합니다(플랫폼 자체 주장, 독립 검증 아님).
문서화됨: 공식 출처. 범위: 체코, Seznam Sklik 페이지, 기준일 . [4]
- 4
Mercado Libre 개발자 문서에 따르면 Mercado Ads는 브라질, 멕시코, 칠레에서만 이용할 수 있으며 Product Ads, Brand Ads, Display 형식을 제공합니다.
문서화됨: 공식 출처. 범위: 멕시코 및 브라질, Mercado Libre 개발자 문서, 기준일 . [6]
- 5
2022년 3월 10일자 Google 게시자 정책 공지는 러시아에서 Google 광고 시스템이 중단되었음을 언급합니다.
문서화됨: 공식 출처. 범위: 러시아, Google 게시자 정책 고객센터, 기준일 . [9]
방법과 한계
- 질문
- 저희 시장에서 표준 Google·Meta 플랜이 놓치는 현지 광고 플랫폼은 무엇이며, 구매 전에 무엇을 확인해야 합니까?
- 대상 독자
- 두 개 이상의 국가에서 출시를 계획하는 그로스 책임자와 해외 마케팅 매니저.
- 걸려 있는 의사결정
- 각 시장의 플랜에 어떤 플랫폼이 들어가는지, 그리고 시장 간 예산을 어떤 순서로 나누는지.
- 출처
- 열람일에 확인한 각 플랫폼의 자체 광고주, 고객센터, 개발자 페이지. 각 페이지가 플랫폼이 판매한다고 밝힌 내용을 인용하며, 도달 범위 수치는 플랫폼 자체 주장으로 표시합니다.
- 기간
- 2026-10-17 기준으로 게시된 페이지.
- 시장
- FOCUSADS 레지스트리의 32개 시장 중 KR, JP, CZ, PL, MX, BR, CN, RU.
- 정의
- 이용 가능: 플랫폼 자체 페이지에서 해당 시장의 광고주에게 판매되는 광고 상품을 확인할 수 있습니다.
- 자격 충족: 특정 광고주가 법인, 업종, 결제 수단을 갖추고 계정을 개설해 충전할 수 있습니다. 이용 가능하다고 해서 자격이 충족되는 것은 아닙니다.
- 보류 시장: 법률 및 제재 검토가 끝날 때까지 FOCUSADS가 유료 활동을 계획하지 않는 시장입니다.
- 한계
- 각 플랫폼이 판매하는 상품을 기록합니다. 독립적인 출처가 없는 점유율이나 오디언스 수치는 공개하지 않습니다.
- 중국 플랫폼의 해외 광고주 자격 요건과 튀르키예 광고주를 위한 Yandex의 현재 상품은 이 글에서 검증하지 않았습니다.
- 여기 나온 플랫폼은 조사 기록입니다. 시장별 FOCUSADS 실행 여부는 시장 페이지에 따로 표시됩니다.
한국: 글로벌 플랫폼보다 먼저 볼 두 현지 플랫폼
문서화됨: 공식 출처
NAVER는 searchad.naver.com의 자체 광고주 플랫폼을 통해 검색광고를 판매합니다. Kakao는 Kakao Moment를 통해 광고를 판매하며, 비즈니스 가이드에는 성과형 광고, 보장형 광고(정해진 노출량을 구매), 카카오톡으로 전달되는 메시지 광고, 검색광고가 나와 있습니다. Google 검색과 Meta에만 예산을 배정한 한국 출시 플랜에는 두 플랫폼 중 어느 쪽에 대한 항목도 없습니다.
실무적으로는 설정 시간이 문제입니다. 플랫폼마다 별도 계정, 사업자 인증, 광고 소재 사양, 전환 태그가 필요하며, 한국어 랜딩 페이지는 각 플랫폼의 인앱 브라우저에서 제대로 작동해야 합니다.
일본: 함께 판매되는 LINE과 Yahoo! JAPAN
문서화됨: 공식 출처
LINE Yahoo for Business는 LY Ads를 하나의 상품군으로 판매합니다. 검색광고, 경매형 디스플레이, 보장형 디스플레이입니다. 소비자 대상 출시라면 Google, Meta와 함께 세 번째 주요 구매 플랫폼이 되며, 광고 소재에는 지면별로 작성한 일본어 카피가 필요합니다.
체코와 폴란드: 현지 검색과 현지 마켓플레이스
문서화됨: 공식 출처
Seznam의 Sklik은 Seznam.cz 검색 결과, Zboží.cz, 체코 파트너 사이트 전반에 광고를 게재합니다. 같은 검색어라도 체코 사용자는 Google 대신 Seznam을 쓸 수 있으므로, 소규모 지역 서비스 예산에서는 이 점이 중요합니다.
폴란드에서 Allegro는 자사 마켓플레이스 판매자에게 광고를 판매합니다. 일일·총예산으로 클릭당 구매하는 스폰서드 오퍼, 노출당 구매하는 디스플레이 광고, 정액 하이라이트, 동영상, 그리고 Allegro를 통해 운영하는 Google Ads 캠페인입니다. 이 상품들은 Allegro 판매자 계정과 판매 중인 상품이 필요하므로, 그곳에서 판매하는 광고주의 플랜에만 들어갑니다.
멕시코와 브라질: 자체 규칙이 있는 마켓플레이스 검색
문서화됨: 공식 출처
Mercado Libre는 브라질, 멕시코, 칠레에 대해 Mercado Ads를 문서화하고 있습니다. Product Ads는 기존 상품을 검색 결과와 상품 페이지에서 홍보하며, 일일 예산 안에서 클릭당 과금됩니다. 판매자 교육 센터에 따르면 시작하려면 MercadoLíder 등급과 녹색 평판이 필요하고, 부동산, 차량, 서비스는 Product Ads를 이용할 수 없습니다. Brand Ads와 Display는 브랜드와 공식 스토어에 판매됩니다.
중국과 러시아: 채널보다 먼저 넘어야 할 관문
문서화됨: 공식 출처
Baidu Marketing은 검색 및 피드 광고를, Tencent Ads는 Tencent 서비스 전반의 인벤토리를, ByteDance의 Ocean Engine은 Douyin과 Toutiao의 브랜드, 검색, 이커머스, 지역 광고를 판매합니다. 해외 광고주가 계정을 개설할 수 있는지, 어떤 서류가 필요한지, 랜딩 페이지를 어떻게 호스팅해야 하는지는 각 플랫폼과 현지 법률 자문에 확인해야 할 문제입니다. FOCUSADS는 이 검토가 끝날 때까지 중국 본토를 보류 시장으로 분류합니다.
Google 자체 게시자 정책 공지에는 2022년 3월부터 러시아에서 Google 광고 시스템이 중단되었다고 기록되어 있습니다. Yandex는 자체 광고 상품을 판매합니다. 러시아에서의 모든 활동에는 제재 검토도 필요하므로, 러시아는 저희 레지스트리에서 보류 시장이며 플래너는 러시아에 채널을 추천하지 않습니다.
예산을 부풀리지 않고 현지 테스트 비용 마련하기
예시 모델이며, 벤치마크가 아닙니다
현지 플랫폼이 글로벌 플랫폼과 같은 의도를 다룬다면, 테스트 예산은 겹치는 항목에서 충당하십시오. 아래 예시에서는 한국 검색 예산을 나눠, 총지출은 그대로 두면서 NAVER가 결과를 읽을 수 있는 테스트를 하도록 합니다.
| 항목 | 본국 시장에서 복사한 플랜 | 시장에 맞게 조정한 플랜 |
|---|---|---|
| Google 검색 | 6,000 | 3,000 |
| NAVER 검색광고 | 0 | 3,000 |
| Meta | 4,000 | 2,500 |
| Kakao Moment | 0 | 1,500 |
| 총매체비 | 10,000 | 10,000 |
가정
- 플랜 통화 기준 월 총매체비 10,000은 사업주가 정합니다.
- 각 테스트 항목은 채널 유형별로 플래너가 정한 최소 판독 가능 지출에 도달해야 합니다. 여기 수치는 그 규칙을 위한 자리표시 값입니다.
- 첫 테스트 주기를 마친 뒤 모든 곳에서 같은 전환 정의를 사용해 유효 성과당 비용을 기준으로 항목을 재조정합니다.
테스트 순서
| 단계 | 측정 지표 | 성공 기준 |
|---|---|---|
| 각 현지 플랫폼의 이용 가능 여부와 광고주 자격을 서면 또는 플랫폼 자체 페이지로 확인합니다. | 계정 개설 및 충전, 태그 작동, 업종 승인. | 예산을 확정하기 전에 계획한 모든 항목에 검증된 계정 경로가 있습니다. |
| 하나의 전환 정의로 현지 검색 항목과 글로벌 검색 항목을 나란히 운영합니다. | 항목별 유효 성과당 비용과 신규 고객 비중. | 현지 항목이 한 번의 테스트 주기 안에 해당 시장의 목표 성과당 비용을 달성하지 못하면 그 예산은 글로벌 항목으로 돌아갑니다. |
| 플랫폼 간 보고된 전환의 중복을 귀사의 주문 또는 CRM 데이터와 대조해 확인합니다. | 플랫폼이 보고한 전환에서 중복 제거한 전환을 뺀 값. | 예산 결정에는 중복 제거한 성과를 사용합니다. |
예산 배분 전 시장 점검
모든 시장에 대해 아래 항목을 점검하십시오. 마지막 열이 채워져야 플랜 항목이 생깁니다.
| 시장 | 문서로 확인된 현지 플랫폼 | 판매 상품 | 먼저 넘어야 할 관문 |
|---|---|---|---|
| 대한민국 | NAVER 검색광고, Kakao Moment | 검색, 성과형·보장형·메시지·검색 광고 | 한국 사업자 인증, 한국어 랜딩 페이지 |
| 일본 | LY Ads (LINE Yahoo) | 검색, 경매형·보장형 디스플레이 | 지면별 일본어 광고 소재 |
| 체코 | Seznam Sklik | 검색, Zboží.cz, 파트너 사이트 | 체코어 광고와 랜딩 페이지 |
| 폴란드 | Allegro Ads | 스폰서드 오퍼, 디스플레이, 하이라이트, 동영상 | 활성 Allegro 판매자 계정 |
| 멕시코, 브라질 | Mercado Ads | Product Ads, Brand Ads, Display | 판매자 등급, 제외되지 않은 카테고리 |
| 중국 | Baidu, Tencent Ads, Ocean Engine | 검색, 피드, 소셜, 이커머스 | 법률, 법인, 호스팅 검토(보류) |
| 러시아 | Yandex 광고 상품 | 검색 및 네트워크 광고 | 제재 검토(보류) |
저희 방법론과의 연결: 모든 채널에 역할 부여하기
참고 자료
- 네이버 검색광고 (NAVER Search Ads), NAVER, 열람일
- 카카오모먼트 (Kakao Moment) business guide, Kakao Business, 열람일
- LINEヤフー広告 (LY Ads: search and display), LINE Yahoo for Business, 열람일
- Sklik: reklama na Seznamu, Seznam.cz, 열람일
- Rozwiązania reklamowe dla sprzedających (Allegro Ads), Allegro Advertising, 열람일
- What is Mercado Ads?, Mercado Libre Developers (Global Selling), 열람일
- Advertise on Mercado Libre and attract more customers, Mercado Libre Seller Learning Center, 열람일
- Mercado Ads introduction, Mercado Libre Developers, 열람일
- Regional Monetization Pause Policies, Google Publisher Policies Help, 열람일
- Yandex Ads, Yandex, 열람일
- 百度营销 (Baidu Marketing), Baidu, 열람일
- 腾讯广告 (Tencent Ads), Tencent, 열람일
- 巨量引擎 (Ocean Engine), ByteDance, 열람일