2026년 튀르키예 광고 규정
튀르키예는 올해 핵심 광고 규정을 개정했습니다. 2026년 7월 1일 관보에 게재된 개정안은 2026년 8월 1일 시행되었으며, 타기팅 광고, 인플루언서 게시물, AI 생성 광고, 할인 표시, 환경 관련 주장, 소비자 리뷰를 다룹니다. 어떤 형태로든 혜택을 받은 인플루언서는 게시물에 “reklam” 또는 “tanıtım”을 표시해야 하며, 실존 인물의 AI 복제본이 제품을 보증하는 것처럼 보여서는 안 됩니다. 이와 별도로 광고 등 디지털 서비스에 대한 디지털 서비스세가 2026년 1월 1일부터 7.5%에서 5%로 인하되어, 해외 플랫폼에서 구매하는 매체 비용이 달라집니다.
핵심 발견
- 1
개정된 상업 광고 및 불공정 상거래 관행 규정은 2026년 7월 1일 관보에 게재되어 2026년 8월 1일 시행되었습니다.
문서화됨: 공식 출처. 범위: 튀르키예, 무역부 발표, 기준일 . [1]
- 2
수익, 할인된 상품이나 서비스, 행사 참여 기회를 받은 인플루언서는 광고임이 분명하도록 게시물에 “reklam” 또는 “tanıtım”을 표시해야 합니다.
문서화됨: 공식 출처. 범위: 튀르키예, 무역부 발표, 기준일 . [1]
- 3
사람과 구별되지 않는 AI 디지털 캐릭터를 사용하는 광고는 그 사실을 밝혀야 하며, 실존 인물의 AI 복제본이 제품을 사용하거나 추천하는 것처럼 보이는 광고는 금지됩니다.
문서화됨: 공식 출처. 범위: 튀르키예, 무역부 발표, 기준일 . [1]
- 4
대통령령에 따라 디지털 서비스세율이 2026년 1월 1일부터 7.5%에서 5%로 인하되었습니다.
2차 출처. 범위: 튀르키예, 관보 게재 결정에 관한 보도, 기준일 . [2]
- 5
개정안은 타기팅 광고를 선호도, 위치, 인구통계 또는 이와 유사한 개인정보를 분석해 개인이나 집단에 맞춘 광고 콘텐츠로 정의합니다.
2차 출처. 범위: 튀르키예, 개정안에 관한 로펌 분석, 기준일 . [3]
방법과 한계
- 질문
- 2025년과 2026년 튀르키예에서 광고 규정과 플랫폼 선택지는 어떻게 바뀌었으며, 광고주는 어떻게 대응해야 합니까?
- 대상 독자
- 튀르키예에서 유료 매체를 계획하는 마케팅 책임자와 창업자.
- 걸려 있는 의사결정
- 출시 전에 마쳐야 할 컴플라이언스 절차와, 올해 테스트 예산을 배정할 만한 채널.
- 출처
- 2026년 8월 개정에 관한 Ministry of Trade 발표, 2021년 인플루언서 가이드라인, Gün + Partners 분석, 디지털 서비스세 결정에 관한 뉴스 보도.
- 기간
- 2026년 10월 18일 기준으로 공개된 공식 및 전문 자료.
- 시장
- 튀르키예, 국내 규정 및 현지에 적용되는 플랫폼 정책
- 정의
- 디지털 서비스세: 해외 플랫폼이 튀르키예에서 제공하는 온라인 광고 등 디지털 서비스 수익에 부과되는 세금.
- 한계
- 이 브리핑은 법률 또는 세무 자문이 아닙니다. 조치하기 전에 자격을 갖춘 현지 전문가에게 의무 사항을 확인하십시오.
- 규정과 플랫폼 약관은 바뀝니다. 각 자료에는 저희가 열람한 날짜가 표시되어 있습니다.
2026년 8월 개정안의 변경 사항
문서화됨: 공식 출처
무역부는 이번 개정을 소비자가 온라인에서 접하는 광고량 증가에 대한 대응으로 설명합니다. 조건부 제안을 할인 광고 규정에 포함하고, 할인 기준 가격을 할인 시작 전 10일간 적용된 최저가로 정했습니다. 신선식품 등 부패하기 쉬운 상품과 서비스는 직전 가격이 기준이 됩니다.
이제 인플루언서 콘텐츠는 크리에이터가 게시물로 무언가를 얻을 때마다 명시적인 광고 표시가 필요합니다. 광고위원회가 2021년에 낸 기존 지침도 명확한 공개를 요구했지만, 새 조문은 이 요건을 규정 자체에 넣었습니다.
AI, 리뷰, 환경 관련 주장
문서화됨: 공식 출처
광고에 등장하는 사람과 비슷한 AI 캐릭터는 명확히 밝혀야 합니다. 실존 인물의 AI 복제본으로 그 사람이 제품을 써 봤거나 추천한다고 암시하는 것은 전면 금지됩니다. 개정안은 환경 관련 주장과 소비자 리뷰·불만 플랫폼의 표시 방식에 관한 규정도 강화합니다.
세금과 예산에 미치는 영향
2차 출처
디지털 서비스세는 해외 디지털 플랫폼이 튀르키예에 판매하는 광고 서비스에 적용됩니다. 2026년 1월 1일부터 세율이 5%가 되면서 견적 매체 예산과 청구 금액의 차이가 줄어듭니다. 결과당 비용을 같은 기준으로 비교할 수 있도록, 플랜에는 예산이 이 세금 포함 전인지 후인지 명시해야 합니다.
올해의 기회
FOCUSADS 견해
튀르키예 쇼핑객은 Google뿐 아니라 마켓플레이스에서도 검색하므로, FOCUSADS가 이 시장에서 만드는 이커머스 플랜 대부분은 마켓플레이스 광고, Google, Meta를 중심으로 구성됩니다. 새 규정은 명확한 계약으로 크리에이터 협업을 운영하고 할인 캠페인에 대비해 가격 이력을 준비해 두는 브랜드에 유리합니다.
저희 방법론과의 연결: 시장 규정이 플랜에 반영되는 방식
참고 자료
- Aldatıcı reklam ve haksız ticari uygulamalarla mücadelede yeni dönem başlıyor, T.C. Ticaret Bakanlığı (Ministry of Trade), 열람일
- Dijital Hizmet Vergisinde indirim, bianet, 열람일
- Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği değişiklikleri, Gün + Partners, 열람일
- Sosyal medya etkileyicileri tarafından yapılan ticari reklam ve haksız ticari uygulamalar hakkında kılavuz, T.C. Ticaret Bakanlığı, Tüketicinin Korunması ve Piyasa Gözetimi Genel Müdürlüğü, 열람일