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호 2026년 10월

2026년 브라질 광고 규정

브라질 광고 자율규제 기구 CONAR는 인플루언서 마케팅 가이드 신판을 발표했으며, 이는 2026년 6월 1일부터 시행됩니다. 신판은 디지털 인플루언서의 정의를 개인 이외로 넓히고, 광고주와의 실질적 관계가 언제 성립하는지 명확히 하며, 아동 보호와 광고 내 AI 사용에 관한 규정을 추가합니다. 데이터 측면에서는 국가 개인정보 보호 당국 ANPD가 표준 계약 조항을 포함한 국외 이전 규정을 마련했으며, 2025년과 2026년에도 활발한 규제 일정을 유지하고 있습니다. 이커머스의 경우 Mercado Ads가 Mercado Libre 전반의 광고 지면을 판매합니다.

핵심 발견

  1. 1

    CONAR의 새 Digital Influencer Marketing and Advertising Guide는 2026년 6월 1일에 시행되며, 디지털 인플루언서의 정의를 자연인 이외로 확대합니다.

    2차 출처. 범위: 브라질, Legal 500 요약, 기준일 . [1]

  2. 2

    CONAR는 인플루언서 가이드와 함께 아동 대상 온라인 광고에 관한 별도의 모범 관행 가이드를 발행합니다.

    문서화됨: 공식 출처. 범위: 브라질, CONAR, 기준일 . [2]

  3. 3

    ANPD의 국외 이전 규정은 LGPD 제33조에 따른 이전에 대해 표준 계약 조항과 조건을 정합니다.

    문서화됨: 공식 출처. 범위: 브라질, ANPD, 기준일 . [3]

  4. 4

    2025년 12월 22일 ANPD Resolution No. 31은 2025년과 2026년 규제 일정을 개정했습니다.

    문서화됨: 공식 출처. 범위: 브라질, ANPD, 기준일 . [4]

방법과 한계
질문
2025년과 2026년 브라질의 광고 규정과 플랫폼 선택지는 어떻게 바뀌었으며, 광고주는 어떻게 대응해야 합니까?
대상 독자
브라질에서 유료 미디어를 계획하는 마케팅 책임자와 창업자.
걸려 있는 의사결정
출시 전에 마쳐야 할 컴플라이언스 절차와, 올해 테스트 예산을 배정할 만한 채널.
출처
CONAR 사이트와 2026년 인플루언서 가이드에 관한 Legal 500 요약, ANPD의 국외 이전 규정과 규제 일정, Mercado Ads에 관한 Mercado Libre 개발자 문서.
기간
2026년 10월 18일 기준으로 공개된 공식 및 전문 자료.
시장
브라질, 국내 규정 및 현지에 적용되는 플랫폼 정책
정의
  • 실질적 관계: 오디언스가 콘텐츠를 받아들이는 방식에 영향을 줄 수 있는 크리에이터와 광고주 사이의 대가, 선물, 가족, 고용 또는 기타 관계.
한계
  • 이 브리핑은 법률 또는 세무 자문이 아닙니다. 조치하기 전에 자격을 갖춘 현지 전문가에게 의무 사항을 확인하십시오.
  • 규정과 플랫폼 약관은 바뀝니다. 각 자료에는 저희가 열람한 날짜가 표시되어 있습니다.

2026년 인플루언서 가이드

2차 출처

CONAR 가이드는 브라질 광고 자율규제 강령을 인플루언서 콘텐츠에 적용합니다. 2026년판은 유료 콘텐츠 식별의 투명성, 아동 및 청소년 보호 강화, 캠페인에서의 AI 사용을 다룹니다. 인플루언서를 더 넓게 정의하므로 브랜드 계정과 가상 크리에이터도 적용 대상이 될 수 있습니다.

CONAR 결정은 자율규제이지만 플랫폼과 매체가 이를 따르며, 소비자 당국은 소비자법에 따라 별도로 조치할 수 있습니다.

데이터 이전과 LGPD

문서화됨: 공식 출처

대부분의 광고 플랫폼은 브라질 데이터를 브라질 밖에서 처리합니다. ANPD의 이전 규정은 이러한 이전을 적법하게 하는 방법 중 하나로 표준 계약 조항을 제공합니다. 광고주는 이용하는 플랫폼과 대행사가 인정된 이전 메커니즘에 근거하는지, 개인정보 처리방침에 이전 사실이 기재되어 있는지 확인해야 합니다.

올해의 기회

문서화됨: 공식 출처

Mercado Ads는 많은 브라질 소비자가 제품을 비교하는 Mercado Libre 전반에서 제품 광고와 디스플레이 광고를 판매합니다. Google, Meta, CONAR 가이드를 따르는 크리에이터 프로그램과 결합하면 이커머스 브랜드는 풀퍼널 미디어 플랜을 갖출 수 있습니다. FOCUSADS는 브라질 판매자를 위해 수수료 차감 후 마진 기준으로 마켓플레이스 광고와 Google Shopping을 비교합니다.

저희 방법론과의 연결: 시장 규정이 플랜에 반영되는 방식

참고 자료

  1. CONAR publishes new edition of the Digital Influencer Marketing and Advertising Guide, Legal 500 (KLA Advogados), 열람일
  2. CONAR: Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária, CONAR, 열람일
  3. Regulation on international transfer of personal data, Autoridade Nacional de Proteção de Dados (ANPD), 열람일
  4. Regulatory Agenda for the 2025-2026 biennium (Resolution No. 31), Autoridade Nacional de Proteção de Dados (ANPD), 열람일
  5. Mercado Ads introduction, Mercado Libre Developers, 열람일

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