스위스의 담배 광고 및 동의 규정
스위스는 담배 및 니코틴 광고 규제를 두 단계에 걸쳐 강화했습니다. Tobacco Products Act는 2024년 10월부터 광고를 제한하고 있으며, 2022년 국민발안을 이행하기 위해 2025년 6월 의회를 통과한 개정안은 2027년 초 시행 예정으로, 미성년자에게 도달하는 온라인 광고와 판매 시점 광고를 금지합니다. 스위스는 EU 회원국이 아니므로 EU 정치 광고 규정이 적용되지 않지만, Google은 동의와 관련해 스위스 트래픽을 EEA 트래픽과 동일하게 취급합니다.
핵심 발견
- 1
Tobacco Products Act에 따른 담배 광고 제한은 2024년 10월부터 적용되었으며, 전자담배를 포함한 모든 담배 및 니코틴 제품에 해당합니다.
문서화됨: 공식 출처. 범위: 스위스, 연방보건청, 기준일 . [1]
- 2
의회는 2022년 국민발안을 이행하기 위해 2025년 6월 법 개정안을 통과시켰습니다. 개정안은 2027년 초 시행 예정이며, 미성년자를 대상으로 한 인터넷 광고와 판매 시점 광고를 금지합니다.
문서화됨: 공식 출처. 범위: 스위스, 연방보건청, 기준일 . [1]
- 3
새 헌법 조항은 어린이와 청소년에게 도달하는 모든 담배 광고의 금지를 요구합니다.
문서화됨: 공식 출처. 범위: 스위스, Federal Council, 기준일 . [2]
- 4
Google은 EEA 및 영국과 마찬가지로 스위스에서 게재되는 광고에도 인증된 동의 관리 플랫폼을 요구합니다.
문서화됨: 공식 출처. 범위: 스위스, Google 동의 요건, 기준일 . [3]
방법과 한계
- 질문
- 광고주는 2026년과 2027년 스위스 광고 규정의 어떤 변화에 대비해야 합니까?
- 대상 독자
- 스위스 매체를 구매하는 광고주와 대행사, 특히 규제 업종.
- 걸려 있는 의사결정
- 스위스에서 규제 업종 캠페인과 동의 의존형 캠페인을 계획하는 방법.
- 출처
- 현행 및 개정 Tobacco Products Act를 비교한 Federal Office of Public Health 팩트시트, Federal Council 발표 및 Google의 동의 요건.
- 기간
- 2026년 10월 18일 기준으로 공개되어 열람한 공식 및 법률 자료.
- 시장
- 스위스.
- 정의
- TabPG: 연방 Tobacco Products Act.
- 한계
- 확인 당시 시행령(TabPV)은 아직 개정 중이었으므로 연령 확인 세부 사항은 바뀔 수 있습니다.
- 이 내용은 법률 또는 세무 자문이 아닙니다. 귀사의 의무 사항은 해당 시장의 자격을 갖춘 전문가에게 확인하십시오.
담배와 니코틴: 현행 규정
문서화됨: 공식 출처
2024년 10월부터 Tobacco Products Act는 라디오와 텔레비전의 담배 및 니코틴 광고, 미성년자 대상 광고, 무료 샘플 제공을 금지합니다. 이 규정은 궐련, 전자담배 및 기타 니코틴 제품에 적용됩니다.
2027년 개정
문서화됨: 공식 출처
유권자들은 2022년 2월 어린이와 청소년을 담배 광고로부터 보호하기 위한 국민발안을 가결했습니다. 의회는 2025년 6월 개정법을 채택했으며, 개정 시행령과 함께 2027년 초 시행될 예정입니다. 팩트시트에 따르면 미성년자에게 도달하는 인터넷 광고는 금지되고(시행령 초안에서 연령 확인 제안), 키오스크 등 판매 시점 광고도 금지됩니다. 성인 대상 우편물은 계속 허용됩니다.
스위스 트래픽에 대한 동의
문서화됨: 공식 출처
Google은 EEA 및 영국과 함께 스위스에도 광고 동의 관리 요건을 적용합니다. Google 광고 상품을 사용하는 스위스 캠페인은 랜딩 사이트에 인증된 동의 관리 플랫폼이 필요합니다.
저희가 보는 기회
FOCUSADS 견해
니코틴 광고가 키오스크와 언론 지면에서 빠지면 담배 외 업종 광고주는 더 깨끗한 인벤토리를 확보하게 됩니다. 스위스는 EU 정치 광고 규제 체계 밖에 있으므로, 각 플랫폼의 자체 정책 범위 안에서 공익 캠페인의 운신 폭이 더 넓습니다.
저희 방법론과의 연결: FOCUSADS가 시장별로 채널을 심사하는 방식
참고 자료
- Tabakwerbung: Faktenblatt (comparison of the current and revised Tobacco Products Act), Federal Office of Public Health (BAG), 열람일
- Verbot von Werbung für Tabakprodukte und E-Zigaretten, die Kinder und Jugendliche erreicht, Swiss Federal Council, 열람일
- Google consent management requirements for serving ads in the EEA, the UK, and Switzerland, Google AdSense Help, 열람일