스페인의 인플루언서 규정과 2026년 광고 변화
스페인은 최대 규모의 크리에이터를 시청각 서비스 제공자로 취급합니다. Royal Decree 444/2024는 General Audiovisual Communication Law상 ‘특별 영향력 사용자’의 기준치를 정하며, 해당 크리에이터는 국가 등록부에 등록하고 광고 및 미성년자 보호 규정을 따라야 합니다. Autocontrol은 인플루언서를 통한 광고에 관한 행동강령을 개정했으며, 이는 2025년 10월부터 시행되고 있습니다. 정치 광고와 AI 생성 콘텐츠에 관한 EU 규정도 적용됩니다.
핵심 발견
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2024년 4월 30일 Royal Decree 444/2024는 Law 13/2022 제94조에 따라 동영상 공유 플랫폼에서 특별 영향력 사용자로 인정되기 위한 요건을 정합니다.
문서화됨: 공식 출처. 범위: 스페인, Boletín Oficial del Estado, 기준일 . [1]
- 2
특별 영향력 사용자는 Law 13/2022 제39조에 규정된 국가 등록부에 등록해야 합니다.
문서화됨: 공식 출처. 범위: 스페인, Boletín Oficial del Estado, 기준일 . [1]
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Autocontrol은 인플루언서를 통한 광고에 관한 행동강령을 개정했으며, 이는 2025년 10월에 시행되었습니다.
2차 출처. 범위: 스페인, European Audiovisual Observatory, 기준일 . [2]
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정치 광고에 관한 규정(EU) 2024/900은 2025년 10월 10일부터 적용되고 있으며, 선거나 국민투표 전 3개월 동안 EU 외 광고주의 정치 광고를 금지하는 내용을 포함합니다.
문서화됨: 공식 출처. 범위: 유럽연합, EUR-Lex 요약, 기준일 . [3]
- 5
AI Act 제50조에 따른 투명성 의무가 2026년 8월 2일부터 적용되고 있습니다. 딥페이크와 공익 관련 AI 생성 텍스트에는 사람이 검토하고 편집 책임을 지는 경우가 아니라면 표시를 해야 합니다.
문서화됨: 공식 출처. 범위: 유럽연합, 유럽연합 집행위원회 FAQ, 기준일 . [5]
방법과 한계
- 질문
- 2026년 스페인의 크리에이터 캠페인과 유료 미디어 캠페인을 바꾸는 스페인 및 EU 규정은 무엇입니까?
- 대상 독자
- 스페인에서 미디어를 구매하는 마케팅 책임자와 대행사.
- 걸려 있는 의사결정
- 2026년 스페인 미디어 플랜, 광고 소재, 데이터 설정에서 바꿔야 할 점.
- 출처
- Boletín Oficial del Estado에 게재된 Royal Decree 444/2024와 Autocontrol 개정 강령에 관한 European Audiovisual Observatory 보고서. EU 자료: Regulation (EU) 2024/900에 관한 EUR-Lex 요약, EU 정치 광고에 관한 Meta 발표, AI Act 제50조에 관한 European Commission 자료.
- 기간
- 2026년 10월 18일 기준으로 공개되어 열람한 공식 및 법률 자료.
- 시장
- EU 체계 안의 스페인.
- 정의
- 특별 영향력 사용자: Royal Decree 444/2024의 기준치를 충족하는 동영상 공유 플랫폼 크리에이터.
- 한계
- 수치 기준은 옮기지 않았으므로 법령에서 확인하십시오.
- 이 내용은 법률 또는 세무 자문이 아닙니다. 귀사의 의무 사항은 해당 시장의 자격을 갖춘 전문가에게 확인하십시오.
특별 영향력 사용자
문서화됨: 공식 출처
Law 13/2022는 시청각 서비스 제공자의 일부 의무를 일정 기준치를 충족하는 동영상 공유 플랫폼 크리에이터에게 확대 적용합니다. Royal Decree 444/2024는 유럽 규제기관 그룹인 ERGA의 권고를 바탕으로 이 기준치를 정합니다. 요건을 충족하는 크리에이터는 등록해야 하며, 상업적 커뮤니케이션과 미성년자 보호에 관한 법 규정을 따라야 합니다.
자율 규제: Autocontrol 강령
2차 출처
스페인 광고 자율규제 기구인 Autocontrol은 시청각법이 장려하는 공동 규제의 일환으로 인플루언서를 통한 광고에 관한 행동강령을 개정했으며, 이는 2025년 10월부터 시행되고 있습니다.
정치·사회 이슈 광고: EU 규정과 플랫폼의 철수
문서화됨: 공식 출처
정치 광고의 투명성과 타기팅에 관한 Regulation (EU) 2024/900은 2025년 10월 10일부터 적용되었으며 스페인에도 해당합니다. 또한 선거나 국민투표 전 3개월 동안 EU 역외 광고주의 정치 광고를 금지합니다.
Meta는 이에 대응해 EU에서 정치, 선거 및 사회 이슈 광고를 중단했습니다. Meta 뉴스룸 공지에 따르면 이러한 광고는 2025년 10월 6일부터 게재되지 않았습니다. 사회 이슈 광고는 선거 광고보다 넓은 범주이므로, 스페인에서 공익 메시지를 내보내는 자선단체, 캠페인 단체, 브랜드는 Meta의 정치 광고 상품에 의존하지 않는 경로가 필요합니다.
AI 생성 광고 소재: 2026년 8월 2일부터 표시 의무
문서화됨: 공식 출처
EU AI Act 제50조는 2026년 8월 2일부터 적용되고 있습니다. 딥페이크, 그리고 공익 관련 사안을 대중에게 알리기 위해 게시하는 AI 생성 또는 AI로 조작된 텍스트에는 사람이 검토하고 편집 책임을 지는 경우가 아니라면 표시를 해야 합니다. 이미 시장에 출시된 생성형 AI 시스템 제공자는 기계 판독 가능한 표시 의무를 2026년 12월 2일까지 이행하면 됩니다.
유럽연합 집행위원회는 2026년 6월 10일 AI 생성 콘텐츠의 표시 및 라벨링에 관한 자율 실천 강령을 발표했으며, 여기에는 배포자가 선택적으로 사용할 수 있는 아이콘이 포함되어 있습니다. 광고주가 실무적으로 할 일은 광고 소재 기록을 남기는 것입니다. 어떤 자산을 AI로 생성하거나 수정했는지, 누가 검토했는지, 라벨이 어디에 표시되는지를 기록합니다.
저희가 보는 기회
FOCUSADS 견해
등록된 크리에이터는 명확한 규정 아래 활동하므로 규정 준수 조직을 갖춘 브랜드에게 더 안전한 파트너입니다. 브랜드는 크리에이터 콘텐츠를 유료 파트너십 광고로 운영해 공개, 타기팅, 보고를 일관되게 유지할 수 있습니다.
FOCUSADS의 적용 방식
FOCUSADS 견해
스페인 미디어 플랜은 예산 배분 전에 채널별 정책 심사를 거칩니다. 정치 및 사회 이슈 메시지, 규제 업종, AI 생성 광고 소재를 먼저 확인하고, 메시지를 게재할 수 없는 채널은 사유를 표시해 제외합니다.
저희 방법론과의 연결: FOCUSADS가 시장별로 채널을 심사하는 방식
참고 자료
- Real Decreto 444/2024, de 30 de abril (usuarios de especial relevancia), Boletín Oficial del Estado, 열람일
- [ES] New code of conduct for influencers by Autocontrol (IRIS 2025-9:1/5), European Audiovisual Observatory, 열람일
- Summary of Regulation (EU) 2024/900 on the transparency and targeting of political advertising, EUR-Lex (European Union), 열람일
- Ending political, electoral and social issue advertising in the EU in response to incoming European regulation, Meta Newsroom, 열람일
- Transparency obligations under Article 50 of the AI Act, European Commission, Shaping Europe’s digital future, 열람일
- Commission publishes Code of Practice on marking and labelling AI-generated content, European Commission press corner, 열람일