2026년 홍콩 광고 규정
홍콩의 Personal Data (Privacy) Ordinance는 아시아에서 가장 엄격한 다이렉트 마케팅 동의 규정 중 하나를 두고 있습니다. Part 6A에 따라 기업은 개인정보를 다이렉트 마케팅에 사용하거나 그 목적으로 제3자에게 제공하기 전에 고지에 따른 동의를 받아야 하며, 침묵은 결코 동의로 인정되지 않습니다. 고객 목록 기반 오디언스, 이메일이나 전화번호를 이용한 리타기팅, 오프라인 전환 업로드는 모두 개인정보에 의존하므로 이 규정은 유료 미디어에 중요합니다. 동의를 올바르게 받은 브랜드는 이러한 도구를 쓸 수 있지만, 그렇지 않은 브랜드는 위험에 노출됩니다.
핵심 발견
- 1
PDPO Part 6A는 개인정보를 다이렉트 마케팅에 사용하거나 다이렉트 마케팅을 위해 제3자에게 이전하기 전에 고지에 따른 동의를 요구하며, 침묵은 동의가 될 수 없습니다.
문서화됨: 공식 출처. 범위: 홍콩, Ordinance에 관한 PCPD 개요, 기준일 . [1]
- 2
데이터 이용자는 사용될 데이터의 종류, 마케팅 대상의 범주, 수신 거부가 가능하다는 사실을 당사자에게 알려야 합니다.
문서화됨: 공식 출처. 범위: 홍콩, Ordinance에 관한 PCPD 개요, 기준일 . [1]
- 3
Google Ads 오프라인 전환 가져오기를 사용하면 광고주는 광고 플랫폼 외부에서 기록된 매출을 기여 분석할 수 있습니다.
문서화됨: 공식 출처. 범위: 글로벌, Google Ads 고객센터, 기준일 . [2]
- 4
Apple은 앱 캠페인을 위한 개인정보 보호형 광고 기여 분석을 문서화하고 있습니다.
문서화됨: 공식 출처. 범위: 글로벌, Apple Developer, 기준일 . [3]
방법과 한계
- 질문
- 2025년과 2026년 홍콩의 광고 규정과 플랫폼 선택지는 어떻게 바뀌었으며, 광고주는 어떻게 대응해야 합니까?
- 대상 독자
- 홍콩에서 유료 미디어를 계획하는 마케팅 책임자와 창업자.
- 걸려 있는 의사결정
- 출시 전에 마쳐야 할 컴플라이언스 절차와, 올해 테스트 예산을 배정할 만한 채널.
- 출처
- Ordinance에 관한 PCPD 개요, Google의 오프라인 전환 가져오기 문서, Apple의 광고 기여 분석 문서.
- 기간
- 2026년 10월 18일 기준으로 공개된 공식 및 전문 자료.
- 시장
- 홍콩, 국내 규정 및 현지에 적용되는 플랫폼 정책
- 정의
- 다이렉트 마케팅: 개인정보를 이용해 특정인에게 정보를 보내거나 전화를 걸어 상품이나 서비스를 제안하거나 기부를 요청하는 행위.
- 한계
- 이 브리핑은 법률 또는 세무 자문이 아닙니다. 조치하기 전에 자격을 갖춘 현지 전문가에게 의무 사항을 확인하십시오.
- 규정과 플랫폼 약관은 바뀝니다. 각 자료에는 저희가 열람한 날짜가 표시되어 있습니다.
PDPO에 따른 다이렉트 마케팅 동의
문서화됨: 공식 출처
다이렉트 마케팅 조항은 2012년 개정으로 도입되었으며, 2026년에도 브랜드의 고객 데이터 사용 방식을 규율합니다. 동의는 명시적인 의사 표시여야 하며 이의 없음의 표시도 포함하지만, 아무것도 하지 않는 것은 결코 충분하지 않습니다. 데이터 처리자는 직접 규제되지 않으므로, 브랜드는 계약을 통해 대행사와 플랫폼이 Ordinance에 맞게 데이터를 처리하도록 해야 합니다.
광고 오디언스에 미치는 의미
FOCUSADS 견해
타기팅이나 제외를 위해 고객 목록을 광고 플랫폼에 업로드하는 것은 개인정보의 사용입니다. 적절한 고지와 동의를 거쳐 마케팅용으로 수집한 목록이라면 고객 매칭 오디언스와 오프라인 전환 가져오기에 활용할 수 있습니다. 그런 근거가 없는 목록은 광고 플랫폼에 올리지 말아야 합니다. 플랫폼 전환 모델링이나 Apple의 앱 기여 분석 프레임워크 같은 집계 측정이 공백의 일부를 메웁니다.
올해의 기회
FOCUSADS 견해
홍콩 광고주는 흔히 Google, Meta, 국내 매체사에서 영어와 번체 중국어로 2개 국어 캠페인을 운영합니다. 깔끔한 동의 기록은 경쟁 우위입니다. 퍼스트파티 오디언스를 계속 활용할 수 있고 측정도 더 완전해지기 때문입니다. FOCUSADS는 홍콩 미디어 플랜에 목록을 사용하기 전에 동의 근거를 점검합니다.
저희 방법론과의 연결: 시장 규정이 플랜에 반영되는 방식
참고 자료
- The Personal Data (Privacy) Ordinance, Office of the Privacy Commissioner for Personal Data, Hong Kong (PCPD), 열람일
- About offline conversion imports, Google Ads Help, 열람일
- Ad attribution, Apple Developer, 열람일