이탈리아의 인플루언서 강령과 2026년 광고 규정
이탈리아는 이제 대형 인플루언서를 방송사에 가깝게 규제합니다. AGCOM은 2025년 7월 인플루언서 가이드라인과 행동강령을 채택했으며, 위장 광고에 대한 규정 강화, 미성년자 보호 확대, 최대 €600,000의 과징금, 주요 인플루언서 공식 등록부를 도입했습니다. 이탈리아 크리에이터와 협업하는 브랜드는 이러한 의무를 반영한 계약이 필요합니다. 정치 광고와 AI 생성 콘텐츠에 관한 EU 규정도 적용됩니다.
핵심 발견
- 1
AGCOM은 resolution 197/25/CONS를 통해 인플루언서 가이드라인과 행동강령을 채택했습니다.
문서화됨: 공식 출처. 범위: 이탈리아, AGCOM, 기준일 . [1]
- 2
이 강령은 위장 광고를 겨냥하고, 미성년자 보호를 강화하며, 주요 인플루언서 공식 등록부를 도입하고, 최대 €600,000의 과징금을 허용합니다.
2차 출처. 범위: 이탈리아, Il Sole 24 Ore, 기준일 . [3]
- 3
가이드라인은 인플루언서 마케팅을 모니터링하고 기준치와 지표를 검토하기 위해 AGCOM이 주재하는 기술 협의체를 유지합니다.
문서화됨: 공식 출처. 범위: 이탈리아, AGCOM 가이드라인, 기준일 . [2]
- 4
정치 광고에 관한 규정(EU) 2024/900은 2025년 10월 10일부터 적용되고 있으며, 선거나 국민투표 전 3개월 동안 EU 외 광고주의 정치 광고를 금지하는 내용을 포함합니다.
문서화됨: 공식 출처. 범위: 유럽연합, EUR-Lex 요약, 기준일 . [4]
- 5
AI Act 제50조에 따른 투명성 의무가 2026년 8월 2일부터 적용되고 있습니다. 딥페이크와 공익 관련 AI 생성 텍스트에는 사람이 검토하고 편집 책임을 지는 경우가 아니라면 표시를 해야 합니다.
문서화됨: 공식 출처. 범위: 유럽연합, 유럽연합 집행위원회 FAQ, 기준일 . [6]
방법과 한계
- 질문
- 2026년 이탈리아의 인플루언서 캠페인과 유료 미디어 캠페인을 바꾸는 이탈리아 및 EU 규정은 무엇입니까?
- 대상 독자
- 이탈리아에서 미디어를 구매하는 마케팅 책임자와 대행사.
- 걸려 있는 의사결정
- 2026년 이탈리아 미디어 플랜, 광고 소재, 데이터 설정에서 바꿔야 할 점.
- 출처
- AGCOM의 인플루언서 가이드라인과 행동강령, 그 채택에 관한 Il Sole 24 Ore 보도. EU 자료: Regulation (EU) 2024/900에 관한 EUR-Lex 요약, EU 정치 광고에 관한 Meta 발표, AI Act 제50조에 관한 European Commission 자료.
- 기간
- 2026년 10월 18일 기준으로 공개되어 열람한 공식 및 법률 자료.
- 시장
- EU 체계 안의 이탈리아.
- 정의
- 주요 인플루언서: AGCOM의 오디언스 기준치를 충족하여 행동강령의 적용을 받는 인플루언서.
- 한계
- AGCOM의 수치 기준은 옮기지 않았으므로 가이드라인에서 확인하십시오.
- 이 내용은 법률 또는 세무 자문이 아닙니다. 귀사의 의무 사항은 해당 시장의 자격을 갖춘 전문가에게 확인하십시오.
AGCOM의 인플루언서 규제 체계
문서화됨: 공식 출처
이탈리아 통신 당국이자 Digital Services Coordinator인 AGCOM은 resolution 197/25/CONS에 따라 가이드라인(Annex A)과 행동강령(Annex B)을 채택했습니다. 행동강령은 AGCOM 기준치를 충족하는 주요 인플루언서에게 적용되며, 미성년자 인플루언서에게는 아동 노동에 관한 기존 법률이 적용됩니다.
Il Sole 24 Ore에 따르면 이 강령은 위장 광고에 대한 더 명확한 규정, 미성년자 보호 강화, 최대 €600,000의 과징금, 주요 인플루언서 공식 등록부를 규정합니다.
- 섭외하는 크리에이터가 AGCOM 등록부에 있는지 각각 확인하십시오.
- 모든 유료 협업과 제품 제공 협업을 명확히 공개하도록 요구하십시오.
- 미성년자가 등장하는 콘텐츠는 적용되는 아동 노동 규정을 지키십시오.
정치·사회 이슈 광고: EU 규정과 플랫폼의 철수
문서화됨: 공식 출처
정치 광고의 투명성과 타기팅에 관한 Regulation (EU) 2024/900은 2025년 10월 10일부터 적용되었으며 이탈리아에도 해당합니다. 또한 선거나 국민투표 전 3개월 동안 EU 역외 광고주의 정치 광고를 금지합니다.
Meta는 이에 대응해 EU에서 정치, 선거 및 사회 이슈 광고를 중단했습니다. Meta 뉴스룸 공지에 따르면 이러한 광고는 2025년 10월 6일부터 게재되지 않았습니다. 사회 이슈 광고는 선거 광고보다 넓은 범주이므로, 이탈리아에서 공익 메시지를 내보내는 자선단체, 캠페인 단체, 브랜드는 Meta의 정치 광고 상품에 의존하지 않는 경로가 필요합니다.
AI 생성 광고 소재: 2026년 8월 2일부터 표시 의무
문서화됨: 공식 출처
EU AI Act 제50조는 2026년 8월 2일부터 적용되고 있습니다. 딥페이크, 그리고 공익 관련 사안을 대중에게 알리기 위해 게시하는 AI 생성 또는 AI로 조작된 텍스트에는 사람이 검토하고 편집 책임을 지는 경우가 아니라면 표시를 해야 합니다. 이미 시장에 출시된 생성형 AI 시스템 제공자는 기계 판독 가능한 표시 의무를 2026년 12월 2일까지 이행하면 됩니다.
유럽연합 집행위원회는 2026년 6월 10일 AI 생성 콘텐츠의 표시 및 라벨링에 관한 자율 실천 강령을 발표했으며, 여기에는 배포자가 선택적으로 사용할 수 있는 아이콘이 포함되어 있습니다. 광고주가 실무적으로 할 일은 광고 소재 기록을 남기는 것입니다. 어떤 자산을 AI로 생성하거나 수정했는지, 누가 검토했는지, 라벨이 어디에 표시되는지를 기록합니다.
저희가 보는 기회
FOCUSADS 견해
등록된 인플루언서는 의무가 더 명확하므로 브랜드의 규정 준수 위험이 낮아집니다. 크리에이터 콘텐츠를 플랫폼 파트너십 광고로 유료 확산하면 공개와 보고를 한곳에서 관리할 수 있습니다.
FOCUSADS의 적용 방식
FOCUSADS 견해
이탈리아 미디어 플랜은 예산 배분 전에 채널별 정책 심사를 거칩니다. 정치 및 사회 이슈 메시지, 규제 업종, AI 생성 광고 소재를 먼저 확인하고, 메시지를 게재할 수 없는 채널은 사유를 표시해 제외합니다.
저희 방법론과의 연결: FOCUSADS가 시장별로 채널을 심사하는 방식
참고 자료
- Codice di condotta per gli influencer (Allegato B, delibera 197/25/CONS), AGCOM, 열람일
- Linee guida per gli influencer (Allegato A, delibera 197/25/CONS), AGCOM, 열람일
- Influencers: Agcom code of conduct tightened, fines of up to 600,000 euro, Il Sole 24 Ore, 열람일
- Summary of Regulation (EU) 2024/900 on the transparency and targeting of political advertising, EUR-Lex (European Union), 열람일
- Ending political, electoral and social issue advertising in the EU in response to incoming European regulation, Meta Newsroom, 열람일
- Transparency obligations under Article 50 of the AI Act, European Commission, Shaping Europe’s digital future, 열람일
- Commission publishes Code of Practice on marking and labelling AI-generated content, European Commission press corner, 열람일