2026년 노르웨이 광고 규정
노르웨이에는 대부분의 해외 광고주가 놓치는 광고 규정이 하나 있습니다. 2022년 7월 1일부터 Marketing Control Act는 신체의 형태, 크기 또는 피부를 보정한 모든 광고에 표준 표시를 요구합니다. 이 규정은 소셜 미디어와 노르웨이 소비자를 대상으로 하는 해외 광고주에게도 적용되며, 표시 없는 광고의 게시를 도운 사람도 책임을 질 수 있습니다. 노르웨이는 EEA 국가이므로 Google의 광고 동의 요건도 적용됩니다. 노르웨이는 EU 회원국이 아니어서 EU 정치 광고 규정이 직접 적용되지는 않지만, EU 오디언스에게도 도달하는 캠페인은 이 규정의 적용을 받습니다.
핵심 발견
- 1
2022년 7월 1일부터 Marketing Control Act 제2조는 보정이나 기타 조작으로 신체 형태, 크기 또는 피부를 변경한 광고에 표준화된 표시를 요구합니다.
문서화됨: 공식 출처. 범위: 노르웨이, Forbrukertilsynet 가이드라인, 기준일 . [1]
- 2
해외 광고주와 크리에이터도 노르웨이 소비자를 대상으로 광고하는 경우 표시를 해야 하며, 위반에 가담한 자도 책임을 질 수 있습니다.
문서화됨: 공식 출처. 범위: 노르웨이, Forbrukertilsynet 가이드라인, 기준일 . [1]
- 3
Google은 EEA, 영국, 스위스 사용자에게 게재되는 광고에 Google 인증 동의 관리 플랫폼을 요구합니다.
문서화됨: 공식 출처. 범위: 노르웨이를 포함한 EEA, 기준일 . [2]
- 4
EU 정치 광고 규정은 2025년 10월 10일에 전면 적용되었습니다.
문서화됨: 공식 출처. 범위: EU 회원국, EU 오디언스에게 도달하는 노르웨이 캠페인과 관련, 기준일 . [3]
방법과 한계
- 질문
- 2025년과 2026년 노르웨이의 광고 규정과 플랫폼 선택지는 어떻게 바뀌었으며, 광고주는 어떻게 대응해야 합니까?
- 대상 독자
- 노르웨이에서 유료 미디어를 계획하는 마케팅 책임자와 창업자.
- 걸려 있는 의사결정
- 출시 전에 마쳐야 할 컴플라이언스 절차와, 올해 테스트 예산을 배정할 만한 채널.
- 출처
- 보정 광고에 관한 Forbrukertilsynet 영문 가이드라인, Google의 EEA 동의 요건, 정치 광고에 관한 European Commission 페이지.
- 기간
- 2026년 10월 18일 기준으로 공개된 공식 및 전문 자료.
- 시장
- 노르웨이, 국내 규정 및 현지에 적용되는 플랫폼 정책
- 정의
- 보정 광고: 사람의 신체 형태, 크기 또는 피부를 변경해 실제와 다르게 만든 광고.
- 한계
- 이 브리핑은 법률 또는 세무 자문이 아닙니다. 조치하기 전에 자격을 갖춘 현지 전문가에게 의무 사항을 확인하십시오.
- 규정과 플랫폼 약관은 바뀝니다. 각 자료에는 저희가 열람한 날짜가 표시되어 있습니다.
보정 표시의 실제 적용
문서화됨: 공식 출처
이 규정은 신문, 잡지, 소셜 미디어의 정지 이미지, 영화, 동영상에 적용됩니다. 신체 형태나 피부를 바꾸는 필터도 해당합니다. 아무것도 판매하지 않는 정당과 비영리단체는 적용 대상이 아니지만, 달력이나 의류 같은 상품을 광고하면 적용 대상이 됩니다.
인플루언서 캠페인에서는 크리에이터가 자신의 신체를 보정했든 다른 사람의 신체를 보정했든 표시가 적용됩니다. 영상 전체가 유료 협업이고 일부라도 보정되었다면 영상에 표시를 해야 합니다.
동의와 측정
문서화됨: 공식 출처
노르웨이 트래픽은 Google의 EEA 동의 요건 범위에 있습니다. 태그는 방문자의 선택을 존중해야 하며, 플랫폼 보고서는 동의를 거부한 방문자에 대해 모델링된 전환을 표시합니다. 관측된 전환만으로 예산을 짜는 미디어 플랜은 동의율이 더 높은 시장에 비해 노르웨이를 과소평가하게 됩니다.
올해의 기회
FOCUSADS 견해
노르웨이는 작지만 소득 수준이 높은 시장으로, 글로벌 플랫폼 외에 국내 뉴스 매체사, 생활정보 사이트, 오디오가 실질적인 도달률을 갖고 있습니다. 보정 및 동의 점검 체계를 갖춘 광고주는 민원을 받고서야 표시 의무를 알게 되는 경쟁사보다 빠르게 움직일 수 있습니다. FOCUSADS는 노르웨이 표시 점검을 광고 소재 승인 단계에 추가하고 캠페인 기록에 증빙으로 보관합니다.
저희 방법론과의 연결: 시장 규정이 플랜에 반영되는 방식
참고 자료
- The Norwegian Consumer Authority’s guideline on labelling retouched advertising, Forbrukertilsynet (Norwegian Consumer Authority), 열람일
- Google consent management requirements for serving ads in the EEA, the UK, and Switzerland, Google AdSense Help, 열람일
- Transparency and targeting of political advertising, European Commission, 열람일