2026년 스웨덴 광고 규정
올해 스웨덴의 유료 미디어에는 세 가지 규정이 영향을 미칩니다. EU 정치 광고 규정은 2025년 10월 10일부터 적용되었으며, Meta와 Google은 EU에서 정치 및 사회 이슈 광고 판매를 중단했습니다. Konsumentverket은 기업의 자체 소셜 게시물과 모든 유료 인플루언서 게시물을 Marketing Practices Act상 마케팅으로 봅니다. Google은 EEA에서 게재되는 광고에 인증된 동의 관리 플랫폼을 요구합니다. 이 중 어느 것도 상업 캠페인을 막지는 않지만, 각각 브리프, 크리에이터 계약, 측정 계획에 담아야 할 내용을 바꿉니다.
핵심 발견
- 1
정치 광고에 관한 규정(EU) 2024/900은 2025년 10월 10일 전면 시행되었습니다.
문서화됨: 공식 출처. 범위: 스웨덴을 포함한 EU 회원국, 기준일 . [1]
- 2
Konsumentverket은 기업이 자사 제품에 관해 게시하는 글과 대가를 지불하고 인플루언서에게 게시하게 하는 글이 Marketing Practices Act의 적용을 받는다고 밝히고 있습니다.
문서화됨: 공식 출처. 범위: 스웨덴, 기업 대상 Konsumentverket 가이드라인, 기준일 . [2]
- 3
Meta, Google 및 여러 애드테크 중개사는 EU에서 정치 광고 서비스를 중단하거나 종료했다고 발표했습니다.
2차 출처. 범위: EU, 플랫폼 발표에 관한 법률사무소 요약, 기준일 . [3]
- 4
Google은 EEA, 영국, 스위스 사용자에게 광고를 게재할 때 Google 인증 동의 관리 플랫폼을 요구합니다.
문서화됨: 공식 출처. 범위: 스웨덴을 포함한 EEA, 기준일 . [4]
방법과 한계
- 질문
- 2025년과 2026년 스웨덴의 광고 규정과 플랫폼 선택지는 어떻게 바뀌었으며, 광고주는 어떻게 대응해야 합니까?
- 대상 독자
- 스웨덴에서 유료 미디어를 계획하는 마케팅 책임자와 창업자.
- 걸려 있는 의사결정
- 출시 전에 마쳐야 할 컴플라이언스 절차와, 올해 테스트 예산을 배정할 만한 채널.
- 출처
- 정치 광고 규정에 관한 European Commission 페이지, 기업 대상 Konsumentverket 가이드라인, 플랫폼 대응에 관한 Bird & Bird 요약, Google의 EEA 동의 요건.
- 기간
- 2026년 10월 18일 기준으로 공개된 공식 및 전문 자료.
- 시장
- 스웨덴, 국내 규정 및 현지에 적용되는 플랫폼 정책
- 정의
- 정치 광고: Regulation (EU) 2024/900에 정의된, 정치 행위자가 또는 정치 행위자를 위해 내보내거나, 선거, 국민투표, 표결 또는 입법 과정에 영향을 주도록 설계된 유료 또는 타기팅 메시지.
- 한계
- 이 브리핑은 법률 또는 세무 자문이 아닙니다. 조치하기 전에 자격을 갖춘 현지 전문가에게 의무 사항을 확인하십시오.
- 규정과 플랫폼 약관은 바뀝니다. 각 자료에는 저희가 열람한 날짜가 표시되어 있습니다.
2025년 10월 이후의 정치 및 사회 이슈 광고
문서화됨: 공식 출처
EU 규정은 유료 정치 광고에 표시와 함께 광고주, 관련 선거 또는 국민투표, 지불 금액, 사용된 타기팅을 밝히는 투명성 고지를 요구합니다. 개인정보를 이용한 타기팅에는 해당 목적에 대한 명시적 동의가 필요합니다. 과징금은 연간 소득 또는 매출액의 6%에 이를 수 있습니다.
상업 광고주에게 실질적인 위험은 사회 이슈 관련 메시지에 있습니다. 에너지 정책, 개발 결정, 법률안에 관한 캠페인은 정의에 해당할 수 있습니다. 대형 플랫폼이 EU에서 정치 광고를 철수했기 때문에, 이런 캠페인은 표시를 다는 대신 아예 거절될 수 있습니다.
인플루언서 게시물도 기업의 마케팅입니다
문서화됨: 공식 출처
Konsumentverket 가이드라인은 크리에이터와 함께 광고주에게도 책임을 지웁니다. 유료 게시물은 클릭한 뒤가 아니라 처음부터 광고임을 알아볼 수 있어야 합니다.
- 제작 전에 광고 표시 문구와 게시물 내 위치를 합의하십시오.
- 캠페인 기록을 위해 게시된 모든 게시물과 표시의 사본을 보관하십시오.
- 텍스트 표시와 함께 플랫폼의 유료 파트너십 도구를 사용하십시오.
올해의 기회
FOCUSADS 견해
스웨덴 미디어 플랜은 대부분 Google, Meta, TikTok을 중심으로 하고 국내 매체사, 마켓플레이스, 오디오 스트리밍을 보조 채널로 씁니다. 규정 변화는 이미 동의를 받은 퍼스트파티 데이터를 수집하는 광고주에게 유리합니다. 쿠키 거부로 잃는 전환이 적고 오프라인 가져오기로 성과를 플랫폼에 되돌려 줄 수 있기 때문입니다. FOCUSADS는 미디어 플랜 집행 전에 스웨덴 도메인의 동의 설정을 점검하고, 어떤 수치가 플랫폼에서 왔고 어떤 수치가 고객 자체 시스템에서 왔는지 기록합니다.
저희 방법론과의 연결: 시장 규정이 플랜에 반영되는 방식
참고 자료
- Transparency and targeting of political advertising, European Commission, 열람일
- Influencers reklaminlägg: regler för företag, Konsumentverket (Swedish Consumer Agency), 열람일
- The EU Political Advertising Regulation: what you need to know, Bird & Bird, 열람일
- Google consent management requirements for serving ads in the EEA, the UK, and Switzerland, Google AdSense Help, 열람일