Social, online en digitale media
Demand Gen via YouTube en Gmail
Demand Gen plaatst beeld-, carrousel- en videoadvertenties in YouTube Shorts, de startfeed van YouTube, Google Discover en Gmail. Dit zijn omgevingen waarin wordt gescrold, dus de advertenties gedragen zich meer als Meta dan als Search: ze onderbreken, en het advertentiemateriaal bepaalt alles.
FOCUSADS gebruikt Demand Gen wanneer een mediaplan bereik in het midden van de funnel binnen Google nodig heeft, bijvoorbeeld om boodschappen te testen vóór bestedingen op YouTube of om lookalikes van uw beste klanten te bereiken zonder de meting van Google te verlaten.
Kanaalgegevens
- Rol in de funnel
- Naamsbekendheid, Overweging
- Testbudget
- $2,000 tot $6,000 per maand
- Ondersteunde bedrijfsdoelen
- Verkeer en overweging
- Beschikbaarheid per markt
- 12 markten met een geverifieerde verkoper van advertentieruimte
Voor wie het is
- Adverteerders met sterk beeldmateriaal en korte video’s
- Merken die lookalike-bereik binnen Google willen
- E-commerce met een productfeed
Voor wie het niet is
- Accounts zonder klantenlijst of conversiegeschiedenis
- Mediaplannen die controle op plaatsingsniveau nodig hebben
Ondersteunde bedrijfsdoelen
- Verkeer en overwegingBeste match
- Introduceert een product bij mensen die lijken op bestaande klanten.
- Verkoop en omzetOndersteunende rol
- Converteert via productcarrousels in combinatie met een feed.
- Gekwalificeerde leadsOndersteunende rol
- Leadformulieren werken in sommige markten; de kwaliteit vraagt om controles in het CRM.
Beschikbaarheid per markt
| Markt | Geverifieerde verkopers van advertentieruimte en hoe wij met hen werken |
|---|---|
| Verenigde Staten |
|
| China |
|
| Verenigd Koninkrijk |
|
| Canada |
|
| Australië |
|
| Brazilië |
|
| Zwitserland |
|
| Oostenrijk |
|
| Tsjechië |
|
| Turkije |
|
| België |
|
| Verenigde Arabische Emiraten |
|
Status in alle 30 markten
- Verenigde StatenGeverifieerd
- ChinaBeperkt
- Verenigd KoninkrijkGeverifieerd
- JapanIn onderzoek
- CanadaGeverifieerd
- DuitslandIn onderzoek
- AustraliëGeverifieerd
- FrankrijkIn onderzoek
- Zuid-KoreaIn onderzoek
- BraziliëGeverifieerd
- ItaliëIn onderzoek
- SpanjeIn onderzoek
- MexicoIn onderzoek
- NederlandIn onderzoek
- ZwedenIn onderzoek
- ZwitserlandGeverifieerd
- NoorwegenIn onderzoek
- PolenIn onderzoek
- HongkongIn onderzoek
- DenemarkenIn onderzoek
- OostenrijkGeverifieerd
- Saudi-ArabiëIn onderzoek
- SingaporeIn onderzoek
- FilipijnenIn onderzoek
- Nieuw-ZeelandIn onderzoek
- TsjechiëGeverifieerd
- TurkijeGeverifieerd
- BelgiëGeverifieerd
- IerlandIn onderzoek
- Verenigde Arabische EmiratenGeverifieerd
Sterke punten
- Feedplaatsingen met een grote visuele impact
- Lookalike-segmenten op basis van first-party lijsten
- Gedeelde meting met de rest van Google Ads
Beperkingen
- Lagere intentie dan Search
- Advertentiemateriaal raakt snel versleten
- Rapportage per omgeving is beperkt
Geschiktheid voor het budget
Testbudgetten zijn onze planningsrichtlijn voor een eerlijke maandelijkse test. Minimumbedragen van platforms staan daar los van, en media worden rechtstreeks aan platforms of mediabedrijven betaald.
$2,000 tot $6,000
Testbudget, per maand
Genoeg om vier weken lang twee of drie creatieve concepten te testen met lookalike-doelgroepen.
Bij Amerikaans prijsniveau geeft de planner dit kanaal geen budget onder $2,000 aan media per maand per markt, omdat het signaal daaronder te zwak is om op te handelen. In andere markten volgt de drempel het lokale prijsniveau. Dat is onze planningsschatting, geen minimum van het platform.
- Rol in de funnel
- Naamsbekendheid, Overweging
- Doelgroepstrategie
- Lookalikes op basis van kopers of gekwalificeerde leads
- Aangepaste segmenten op basis van zoekopdrachten naar concurrenten en de categorie
- Uitsluitingen voor recente converteerders
Meetmodel
Ondersteunde en directe conversies met een vooraf afgesproken view-through-venster, plus het aandeel nieuwe bezoekers.
Wat wij rapporteren
- Kosten per betrokken bezoek
- Conversiepercentage van nieuwe bezoekers
- Ondersteunde conversies
Gevolgen voor landingspagina en tracking
- Tags voor GA4 en Google Ads
- Landingspagina’s voor nieuwe bezoekers zonder voorkennis, met social proof en een duidelijke eerste stap
Eisen aan advertentiemateriaal
- Vierkante en verticale afbeeldingen met het product centraal
- Verticale video van minder dan 30 seconden, geschikt voor Shorts
- Carrouselkaarten per product of voordeel
Hoe FOCUSADS het beheert
- Creatieve concepten die elke drie tot vier weken in rotatie worden getest
- Doelgroepbronnen die maandelijks worden vernieuwd vanuit uw CRM
- Budget verschuift naar YouTube of Search wanneer Demand Gen geen nieuwe bezoekers meer toevoegt
Hoe het samenwerkt met andere kanalen
- YouTube Ads
- Deelt videomateriaal en doelgroepen met YouTube-campagnes.
- Meta Ads
- Succesvol Meta-advertentiemateriaal wordt aangepast voor de feeds van Google.
Toepassingen per sector
- Groeiplanning voor mode en kleding
- Carrousels voor nieuwe collecties
- Groeiplanning voor beauty en persoonlijke verzorging
- Productontdekking onder lookalikes van terugkerende kopers
- Pipelinegroei voor software en SaaS
- Overweging via content voor proefabonnementen
De rol ervan in elke branche
Hoeveel onderzochte kopersegmenten in elke branche dit kanaal als primaire of ondersteunende media gebruiken.
- E-commercePer geval
- Planning van leads en verkoop in vastgoedPer geval
- Groei van boekingen in reizen en horecaPer geval
- Acquisitie voor medisch toerisme met privacywaarborgenPer geval
- Groei van autoverhuurboekingen en wagenparkPer geval
- Acquisitie voor auto’s en auto-onderdelenPer geval
- Groei voor restaurants, maaltijdbezorging en supermarktenPer geval
- Groeiplanning voor mode en kledingPer geval
- Groeiplanning voor beauty en persoonlijke verzorgingPer geval
- Acquisitie voor meubels en woondecoratiePer geval
- Acquisitie voor elektronicaretail en B2BPer geval
- Pipelinegroei voor software en SaaSPer geval
- Acquisitie voor gaming en esportsPer geval
- Leadkwaliteit in bouw en renovatiePer geval
- Acquisitie voor import, export en internationale handelPer geval
- Groei voor productie, groothandel en distributiePer geval
- Pipeline voor logistiek en expeditiePer geval
Vragen die kopers stellen
Wat is het verschil tussen Demand Gen en Display? Demand Gen draait alleen op feeds die eigendom zijn van Google (YouTube, Discover, Gmail), met lookalike-doelgroepen. Display draait op sites van derden in het Google-netwerk.
Kan ik mijn Meta-advertenties hergebruiken? Vaak wel, na aanpassing van het formaat. Advertenties die op Meta werken, werken meestal ook in de feeds van Google, al testen we voordat we opschalen.
Vervangt het Meta? Nee. Doelgroepen en advertentieaanbod verschillen. We geven het budget wanneer het mensen bereikt die Meta niet tegen vergelijkbare kosten bereikt.
Welke resultaten kan ik verwachten? Meer nieuwe bezoekers en ondersteunde conversies. Uw mediaplan legt de beoogde kosten per betrokken bezoek vast op basis van uw bedrijfseconomie.
Test nieuwe doelgroepen binnen Google
Beeld- en videoadvertenties in de feeds van Google, ingezet om vraag te creëren en te retargeten met lookalike-achtige doelgroepen op basis van uw eigen gegevens.